产品包装容器造型设计是一种立体造型活动,它所涉及的内容包括了被包装物的性质、材料的选择、机械性能、人机关系、生产工艺及市场等多种因素,这些因素在一定程度上限制了设计师的创造力,使设计师不能随意确定包装容器的造型。想要克服这些困难与限制,设计师除了需要具备高水平的专业素质以外,还要打开创意思路,从而找到设计的突破点。
1.注重容器实用性
产品包裝容器设计的实用性应该是设计时首先考虑的。在结构、造型上符合所裝内容物的自然属性是实用性的具体表现。
如香水容易挥发,所以在设计香水瓶瓶口时,应该设计得小一点,这样既可以使香水味保存得更持久,也便于在倒出时控制剂量(图4-1)。
2.追求造型时尚多变
随着社会文化的不断发展与设计艺术的、潮流变迁,人们对产品包装容器的外观有了更高的高求,这要求设计师拥有敏锐的洞察时尚潮流的能力,只有准确把握流行元素,才能在容器造型的规格、材质及细节等方面以独特的创意获得高格调的视觉效果(图4-2)。
3.运用操作引导与暗示
成功的产品包装容器除了基本的实用功能以外,还应有明确的指示功能设计。如用手“握”与用手“捏”的造型是不同的。这要求设计师通过结构、造型、色彩及肌理的变化与对比,形成视觉语言的暗示与引导,使消费者即使是第一次使用也能判断出如何操作(图4-3)。
4.造型符合人机工学
产品包装容器直接与人发生作用,其造型设计应该符合人机工学的要求,更好地为人所使用。如在瓶盖周围设计一些凸起的点或者线条,可以增加摩擦力而更利于打开,即使是在手掌出汗湿润时也能轻松打开。有些化妆品包装容器,为了方便消费者使用时的拿握,将其设计成流畅圆润的造型,深受使用者的喜爱(图4-4)。
5.人性化设计
产品包装容器造型设计要充分表达对人的尊重和关怀,与消费者产生心理上共鸣。在大多数情况下,产品包装容器设计都追求使用上的便利性(图4-5)。儿童由于在认知与行为上的幼稚,往往会在监护人疏忽时打开药品类、化学类包装容器,很可能由此产生不良后果,所以在包装上有意设计一些障碍,使其依靠智慧而不是力量开启,从而排除了产品对儿童的危险性。这充分体现了容器设计的人性化意义,真正体现了设计以人为本。
6.适应使用环境
产品包裝容器造型设计要考虑具体的使用地点、条件及其与环境的关系,并赋予容器以不同的特征,使设计进入预定的目标市场。如饮品包装容器能否做到打开后即能饮用,不需要另加杯子(易拉罐是常见的形式)。在有些洗浴用品的包裝容器上,有意地采用一些毛的肌理效果,增加摩擦力,以免在遇水情况下滑落(图4-6)。
7.充分体现传统文化的内涵
传统文化是一切艺术的沃土,在产品包装容器造型设计中应体现传统文化的精髓,如自然和谐的造物原则,中轴平衡的布局式样等,使设计更具特色。也可对传统文化符号采用打散、重构、再造等现代设计手法重新演绎,从而使传统文化散发出时代的气息(图4-7)。
8.高附加值的设计
今天,人们开始追求个性化、情感化消费,追求“自我实现,人有我优”的满足感。在设计容器造型时,应力求使人们能从包裝容器的高品位设计和造型风格上获得与众不同的“身份”感,同时也为企业创造更多的价值(图4-8)。
9.仿生学设计
生物界在自然力量的支配下充満神秘的多样性与复杂性,成为造型的楷模。仿生学设计的灵感就是来自生动的自然界,这要求设计师以自然形态为基本元素,通过提炼、抽象、夸张等艺术手法的加工,传达出其内在结构蕴涵的生命力量,使产品包装容器造型具有质朴纯真的视觉效果(图4-9)。
无论以何种思路展开设计,产品包装容器造型设计的价值与意义都体现在人与物的关系上,只是从不同层面体现了对人的关爱。
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