医药品包装设计

医药品包装设计的属性

在商品经济中，包装以它独特的形式传递各种不同的商品信息，给人们的生活带来诸多的便捷，同时也给人们带来一种新的消费观念。它是艺术与技术、文化与科学的融合体。这就要求包装设计师不仅要有美学知识和较高的艺术素养，更要有多面性的知识结构。在设计包装时不仅要考虑它的功能性、实用性、艺术性，还要考虑它是否有利于生产和销售，是否能满足社会和人们的生理、心理的需求。尤其是对医药品这类特殊商品的包装设计更是如此。

商品属性是客观的，是多少年来人们在视觉和心理感受上对商品形成的习惯概念，也可以把它看成一种形式规律、一种模式。医药品是能治病的特殊商品，具有治病救人、延年益寿、保健等功效，它有其自身的特性。但它又同其他商品一样，都要以某种特定的“形式”来包装宣传自己，在市场上以特定的“信息”向消费者进行视觉传达，使之得以感知，引起联想，产生购买行为。

药品包装设计受到药品性质的限制，其特殊属性是每一个从事包装设计者都必须认真对待和重视的。失去药品属性的医药品包装设计是含糊不清的设计，市场上一些医药品包装设计，消费者不能直接从包装上获得准确的信息，包装和药品本身没有内在的联系。成功的药品包装设计多以宁静、稳定的构图，明确、严谨的文字，简洁、明快的色彩，干净、严肃的画面来突出药品的属性特征，同时，追求一种令人感到具有药效，使人信服的感觉。药品包装设计无论是功能还是形式，都要使消费者有舒适感和信任感，给消费者传达一种信心、一种希望和一种向上的生命力（图101）。

西药包装设计

西药大致分为处方药与非处方药，一般处方药的包装设计，除了商标，大多数皆是以文字为主并分区排列，按传达的顺序，在规定的位置印上规定的文字，既理性又整齐，简洁明了，一目了然，说明性很强，这也是一般药品生产厂家的设计策略。以文字为设计主体，首先是销售上的原因。制药厂在向医院或药店推销医疗用药时，由于对方多为专业人员，故以药效和信赖性为首要条件，说服力有附带的专f]性资料或说明，故包装上不必要有特别的强调，而主要是以整齐易懂的外包装说明给人信赖感。其次，是经手它的人都是专业人员，都担负着较强的社会责任，处理药品时不容许有半点疏忽，因此明晰的标志很最重要。

对于非处方包装设计则有所不同，在药店里，如感冒药、胃肠药、眼药水等常用药，皆依照治疗用途的不同而分类摆放，消费者挑选商品的方式可分为以下三种：一种是重复购买或指名购买，通常都会告知商家商品的名称和品牌：另一种是没有特别指名，消费者听从商家的推荐；还有一种是消费者自己对货架上的商品进行选择比较，选购自己认为印象好、有信任感的药品。由于非处方药通常是在药店里配置在货架上供人选择购买的，所以它的包装设计应有别于处方药。首先它要标明药品名称、制药厂名；其次是应标明药品的种类及说明等。除了在包装上显示以上必要的内容外，还要着重展现包装的个性以及视觉上的冲击力，以及在同类产品中有较强的竞争力，起到“无声售货员”的作用（图102）。

中药包装设计

中药包装设计按卫生部《新药审批办法（中药部分）》规定，必须要有药品名称、规格、主要成分、中医药理论或基础实验的阐述、功能与主治、用法与用量、不良反应、禁忌、注意、贮藏、使用期限、生产企业、产品批号，特殊药品和外用药的标识必须在包装及使用说明上有明显表示，中药包装设计还要充分体现中华民族古老而丰厚的中医学文化的传统性，体现出中药纯天然、无副作用，并符合人们追求回归自然的心理需求（图103）。市场上有些中药包装只是简单地模仿或照搬一些传统的图案纹样，没有体现传统的精华，显得陈旧、呆板、缺乏时代感。设计中药包装应该抓住传统性、民族性的精神实质，并加入时代的气息，应有创新并能准确明了地传递药品的信息，使患者在获取应有信息的同时，又受到传统文化的熏陶（图10-4）。

保健药品包装设计

保健药品的包装设计没有纯治疗性药品包装那么理性，它可以根据内容，在视觉上追求更丰富的效果。保护健康、延长生命是人人向往的，所以增强免疫机能、提高抗病能力、延缓衰老、滋补强身是人们服用保健药品的原因。保健药品从生物科学出发，强调生命之源，追求生命力，所以在商标、包装上都强调一种积极向上的生命力。现在保健品的种类日趋增多，包含了各个年龄层面，也都有不同的功能，如有专门针对脑力劳动者增加脑活力的：有针对骨骼补钙的；也有针对人体免疫力的；还有补血补气的等。所以在设计保健品包装时一定要针对不同用途、功能来设计，不能干篇一律、毫无个性（图10—5）。

在保健药品中，有一类是专为女性服用的，主要是美容、润肤、减肥、使人焕发青春类。这类包装应既要有药品感也要有女人味，要能符合妇女大众追求美的心理。如果过于强调与治疗类药品相类似的感觉，就很难成为女性追求的对象，但如果过于倾向化妆品则会失去体现药品的功能性，所以这类包装应考虑统一性与个性的关系。要设计出极具有女人味、高雅脱俗的药品包装样式，其中色彩担负着很重要的作用（图10-6）。