目前，人们叫得出名的水果品牌几乎都是地域品牌，我们认为再持续下去会影响到整个中国水果产业的健康发展。 所以，企业一定要拼尽全力，学会借助本土水果的消费者心智资源，改变这一局面。以新疆为例，我们来谈一谈新疆水果品牌策划的方法。
新疆是中国出名的水果之乡，其哈密瓜也是远近闻名。新疆的哈密瓜分布范围很广，新疆13个地区与自治州大部分都有种植。可是，中国目前还没有一个远近闻名的哈密瓜品牌，消费者只认得新疆哈密瓜这个地域品牌，却很难叫出一个企业品牌或产品品牌。实际上，做新疆水果品牌策划，哈密瓜身上就有许多的品牌资源可以发现与利用来，像从名字和文化方面来讲，哈密瓜古时候叫甜瓜，后来在清初康熙年间，哈密投诚，甜瓜作为贡品，才慢慢叫做哈密瓜。另外，从口感与营养层面上来讲，哈密瓜不但爽口美味，而且非常有营养。
可是，这些资源都没有被完全发现，也没有获得大量宣传，更未能占领更多的消费者心智资源，转变为地方经济发展的动力。所以，倘若企业想要新疆水果品牌策划，就一定要完全借助新哈密瓜这一心智资源，发现哈密瓜的历史与文化，还有相应的种植环境、营养成分等，然后可以打造品牌典故，兼容并包，做好品牌传播，可是还要第一时间突破新哈密瓜的地域品牌困境，走进更为宽阔的品牌发展空间。只有如此才可以慢慢提高新疆果农的收入，推动新疆经济的发展。
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