在今天，人们对香水的偏爱和使用已发生了观念和习惯的变化，持有现代理念的男女，已经不再把香水看得神秘无比，敬而远之。他们大胆地走近香水，使用她的芳香，体味她的个性，选择自己的品牌。香水，已经不再作为奢侈品，她点缀着生活的色彩，演绎着生活的品位。
一提起香水，人们自然会想到高雅华贵，想到神秘莫测。使用香水无论是为了展现成熟干练男人的深沉和魅力，还是为了表现优雅高贵女性的风采，大多数是在社交场所和公众场合，留给别人的嗅觉感受。洒一点儿清新芳香让你振作的香水，你会悄悄感受到她的温馨，体会到她的温暖，孤寂会一扫无存，情绪会荡漾无比。香水陪伴你改善心境，悠然自得。无论你是高雅的贵夫人，还是风度翩翩的绅士；无论你是窈窕的淑女，还是风华正茂的青年，当你和友人、恋人相约的时候，使用适合你的香水，温情和幽香会伴你走进爱的殿堂，神秘莫测的世代名香荡气回肠，令人难忘。总之，今天香水已成为有些人生活中不可缺少的化妆品（图918）。
香水要推向市场，第一步也是最重要的一步，就是要有一个吸引入的包装。包装会直接影响最后的销售，所以一些大的香水公司设立了专门的设计部门，雇用顶级的香水瓶设计师。香水公司花很大精力，去创造高雅精致的瓶子和包装，使用豪华的陈列，是因为香水的外观就像画框、珠宝箱一样，香水的瓶子和它周围的一切提升了香水的美，也提高了它的价值。当然再加上它的成分，香水给人的美好印象才是完整的。好的香水应该是不寻常、不怪诞，有较强个性，能使人记住，并且有活力和强度，醇厚香气逐渐散发出来，不会中断，扩散好，有持久力，香气稳定，氛围香经久不散。同时也要有独特的瓶型和包装，形成有机的统一体，给人以高贵、典雅、高品位之感（图9-19）。
空中的香气味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人感受到空气中的味道，造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。
女性不是香水的唯一顾客群，还存在男性这个顾客群体。在国外，男用香水占货架的2/5的位置，所以不能忽略男性香水这一市场。因传统对男女的不同界定，使香水的使用也有了习俗上的区分，男用香水比女用香水更加清淡，不露痕迹。男女香水的包装也有很大的区别，从外包装、造型、色彩上就可以辨别出来。男用香水的造型较严谨、厚重、刚直，运用直线条较多，简练、充满阳刚之气。东西方人对香水的味觉感受不同，男女对香味的喜好也不同，女性用的香水更加追求独特的风格。有的喜欢浓郁炽热的香气，浸人肺腑，撩人心扉，让人感到华丽的光芒，西方人更多的女性喜欢这种香气。有的人喜欢清新淡雅的香气，今人追踪寻觅，洒脱迷人，似有似无的清香让人感到轻松自然、舒畅，东方女性多喜欢这种香气。两种风格的香水，各具有迷人的魅力，都可以通过包装中的色彩，造型等形式表现出来。
女性香水的包装无论是从瓶型、色彩还是外包装都应该符合香水本身的特质。如：有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感：有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐：有的是表现高贵、典雅；也有的是纯情、可爱、清新、充满自信与幸福（图9-20）。
男性香水给人以严谨、简洁、优雅、和谐之感。有的男性香水是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的。如：“ARMANI”阿玛尼男士香水诉求的是多重风貌、谦逊中带着权威的男性风格，瓶身充满男性线条美，现代感十足，正如一座线条干净的建筑物，内涵深刻。在材质上则以透明的玻璃使得光线可以在琥珀色的香液中游走，明暗阴影充满趣味（图9-21）。
多姿多彩的香水瓶造型设计
在众多的香水瓶中，每一款都各具特色，争奇斗艳，吸引着不同的人群。有以人体或人体优美曲线为主要设计元素的，香水瓶如穿着连衣长裙的女人体，亭亭玉立，婀娜多姿，极具诱惑力，给人过目不忘的印象。
香水瓶中也有以花卉、草木为主要造型的，这种香水的内容物与瓶型更加协调，融为一体。也有仿生形态，如：鹅卵石、贝壳、竹子等形态的香水瓶型，情感上给人一种亲近自然的体验（图9-22）。
香水瓶也有以动物为设计元素的，如：“L'AIRDETEMPS”比翼双飞香水，旋转的水晶瓶身，瓶盖上有两只和平鸽，与“比翼双飞”的名字非常贴切。经过处理的和平鸽有了璀璨的色彩，成了很多香水收藏家心目中的珍宝（图923）。
香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、服装、心形及抽象的几何形为造型的，这些香水瓶有的高贵，有的通透，有的灵巧，让人爱不释手（图924、图925）。
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