什么叫品牌？就是你没消费过，但是你认为他东西好，你认为这个东西不错，这叫什么？叫品牌。
品牌的外层文化是展现于消费者面前，看得见摸得着的一些要素，如产品及其品名、品标、包装、色彩以及企业名称、标识、标准字、造型等。外层文化一定要将有形的视觉设计和无形的理念价值有机地结合起来，使企业形象清晰明确，具有极强的感染力和传播力。
品牌文化结构包括：外层的物质层面，包括品牌的产品外形设计、品牌标志的设计、产品包装的色彩形式设计等；中层的行为层面，包括企业的制度行为、品牌营销行为和消费者行为；内层的品牌精神层面，品牌精神等。
建立品牌，就是建立一个符号，识别你的产品，浓缩你的价值，让消费者购买你，推荐你。这个符号可以是一个词语，可以是一个图形，也可以是一个声音。好的品牌符号，要方便记忆，容易传播。
特产企业做品牌的目的，就是要实现对品类的主导，成为某个品类的代表和第一。当消费者一想到要消费某个品类时，就能够立即联想到这个品牌，这时，我们才能说企业真正建立了品牌，这样建立起的品牌才是有真正市场价值的。
高端品牌的打造必须内外兼修。就像一个人，有修养和内涵，还要有令人喜欢的气质和恰当体现身份的服饰。消费者是从外而内了解品牌的，因此，高端形象的打造极为重要，正所谓入眼才能入心。就像茶叶中的竹叶青，高雅、纯洁、有气节的君子形象，充满了生命力；再如东方树叶的浮世绘画风，再现茶马古道的大东方概念，茶文化的历史与凝香跃然纸上。当这些高端品牌以卓尔不群的形象辅以合适的价格出现在人们面前，就有更大的机会打动消费者。
品牌创造+品牌输出+品牌营销。打造多元化的农业品牌体系，我们将改变农产品以粗加工形态进入市场的弊端，提高品牌运营的意识，加强对农产标识、产地、质量、包装、品牌的创意设计，大力推进品牌创造、品牌输出和品牌营销，以品牌整合资源、运作市场。
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