化妆品包装设计的特点

化妆品与化妆品包装的功用

所谓化妆品是指以涂敷、揉擦、喷洒等不同方式涂加在人体皮肤、毛发等处，起清洁、保护、美化、促进身心愉快等作用的日用化学产品。化妆品包装是指用来盛装化妆品的容器、内外包装和与其相关的一系列设计。

化妆品的主要作用有以下几个方面：

1．清洁作用

用来祛除皮肤、毛发等处的不洁物以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如：洗面奶、浴液、洗发香波等。

2．保护作用

保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等带来的损害，防止皮肤干裂，毛发枯断。如：润肤霜、防裂油、防晒霜、护发素等。

3．营养作用

补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发等。如：维生素E营养霜、珍珠霜、营养面膜、生发水等。

4．美化作用

美化皮肤及毛发，使人增加魅力，增强自信。如粉底霜、胭脂、唇膏、染发剂、眼影膏、香水等。

5．防治作用

预防或治疗皮肤及毛发等部位的生理病理现象。如：雀斑霜、粉刺霜、痱子水等。化妆品对人的精神作用是不可忽视的，它能使人更加美丽、自信、赏心悦目。随着物质文明和精神文明的发展，人们的欣赏水平和鉴赏力不断提高。对化妆品的选择也不仅仅局限于实用、性能、价格上，而是进一步要求产品的美观性、新颖性、知识性、文化性和独创性，更多地追求一种精神享受。尤其是有些追求个性的青年，更是求新、求异。多数的消费者往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量，因此化妆品的包装设计有着十分重要的地位。

化妆品包装设计能增加原有产品的附加值，使企业获得丰厚的利润，所以为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地，无论是厂家、商家，还是设计人员都要有长远的战略眼光，要能走在时代的前面，起到引导消费的作用。化妆品包装的作用与其他商品包装一样，都有其保护商品、运输、集散、方便使用、传达信息、美化商品、促销的作用，特别是美化作用，在化妆品包装上体现得尤为充分。

化妆品包装的分类

化妆品作为流行和时髦的商品，同时具有实用和欣赏的双重价值，人们在护肤、美容、美发的同时，享受到化妆品散发出来的阵阵幽香，进而产生美的联想，使生活更加美好，而且有些化妆品包装本身就是一件很好的艺术品，可使人得到精神上的享受。

琳琅满目的化妆品包装种类繁多，其分类方法也许多，主要有：按产品的功能分类；按剂型分类；按内含物成分分类；按使用部位和使用目的分类；按使用者年龄、性别分类等。

1．按产品的功能分类

可为洗涤、护肤、美容三个大类：

第一类是洗涤类产品，也可称为个人清洁卫生用品，如：洗面奶、沐浴露、洗发液、洗手液等。

第二类是护肤类产品，可称为基础化妆品，如：润肤露、日霜、晚霜、防晒霜、保湿霜、精华素等。

第三类是美容类产品，此类才称得上是化妆品，如：粉底霜、美白乳、彩装系列，它包括：眉笔、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等。

2．按产品的使用目的分类

可分为以下几类：

(1)清洁用化妆品：清洁霜、洗面奶等。

(2)保护用化妆品：雪花膏、乳液等。

(3)美容用化妆品：胭脂、眼影、唇膏等。

(4)营养用化妆品：人参霜、珍珠霜、胎盘膏等。

(5)药性化妆品：雀斑霜、粉刺霜等。

3．按产品的剂型分类

(1)水剂类产品：香水、花露水、化妆水等。

(2)油剂类产品：发油、防晒油、按摩油等。

(3)乳剂类产品：清洁乳、润肤乳、发乳等。

(4)粉状产品：香粉、爽身粉、痱子粉等。

(5)块状产品：胭脂、眼影等。

(6)膏状产品：洗发膏、睫毛膏等。

(7)气溶胶制品：喷发胶、摩丝等。

(8)笔状产品：唇线笔、眉笔等。

(9)珠光状产品：珠光香波、珠光指甲油等。

(10)透明状产品：透明香波、透明洗手液等。

4．按消费对象分类

可分为女性化妆品、男性化妆品和婴幼儿护肤品。

也可按其使用部位分为护发美发产品、面部护肤品、眼部护肤品、手部、足部、体用护理产品等。还有许多特殊用途分类产品，如抗紫外线、去斑、去皱、营养增白、抗过敏等。每个类别的产品，由于属性不同，其包装都有自己的设计特征。通常洗涤用品的设计图形与文字比较醒目，色彩明快；护肤品设计精致优雅，色彩柔和；美容品设计雍容华贵、色彩富丽。然而市场竞争千变万化，为了设计出别出心裁的化妆品包装，必须打破常规，勇于创新、突破，以达到最佳的视觉效果。

化妆品包装设计的特点

对于化妆品包装设计来说，它的产品特性，决定了它的设计是融商品性与文化性、艺术性与科学性、审美性与趣味性为一体的设计。化妆品是与消费者接触较多、较直接的个人用品。它的品种多、分类细，每种产品的使用对象也越来越明确。因此，对某一个特定的化妆品包装设计，要有较明确的设计方向和宣传目标，给消费者传递的商品信息应是特定的，非常明确的。正因为化妆品是有针对性和目的性的，所以设计时要先定位，后设计，做到有的放矢。化妆品的包装设计可以按照商品的不同属性、档次、销售地区和消费对象来决定设计因素和设计风格（图9-1）。

化妆品包装设计成功与否，取决于对市场的判断是否准确。只有做好全面仔细的市场调查才能准确地判断，进行准确的定位设计。市场调查首先要了解消费者的民族、年龄、性别、职业、地位、爱好、风俗，还要了解消费者的文化背景、宗教信仰、经济水平、生活习惯、消费心理及审美需求：其次要掌握该商品在市场上所占的比重和该产品的特点及优势；生产企业的生产能力、规模、设备、管理等情况：了解竞争者的有关信息情况及它在竞争中的地位：了解有关市场的法律法规和化妆品包装设计的发展趋向。设计师必须依据客户的条件需求及市场状况、消费趋向制订出设计目标。所以设计师和企业不仅仅是服务与被服务的关系，还是一种彼此影响、相互约束的关系。要如实地反映企业的要求，和企业沟通，共同创意。总之，设计师要从整体的角度去观察产品和市场效应，使产品具有自己独有的个性，既要能站在目标消费对象的立场来做全面考虑，同时也要从企业的立场出发全面策划，创造更好的企业效益。