在市场经济中，没有商标的物品只是产品，不能作为合格的商品进行销售。商标，是市场经济中不可或缺的组成部分;是厂家对商品质量的承诸;也是商家博得消费者信赖的保证。
正规的商品都有商标作为质量的保证，这样，消费者在选购商品时，可以通过商标认证确保商品是否合格。很多质量认证机构确认商品合格的方法是在产品包装上印刷或粘贴质量合格的标志，证明其产品已经通过质量检测。我们日常生活中衣、食、住、行所需的各类商品，生产「家以标志作为对消费者的郑重承诺，消费者也可以通过这些标志放心购买。
区分商品的作用
当我们走进商场，各种商品琳琅満目，商标，不只是质量的保证，同时也代表着商品本身:“兰蔻”、“资生堂”、“情碧”使人联想到进口化妆品;“劳力士”、“伯爵”、“欧米茄”使人想到价格不菲的瑞士手表;“万宝路”使人想到美国西部的牛仔，想到驰骋在马背上的白由生活;而“cuccI”、“宝姿”则又代表着制造精良，引领时尚潮流的箱包与服装。
即使是同类商品，也有不同的产地，制造厂家也不尽相同。在区分同类商品时，商标的作用就显得尤为重要。目标消费者可以通过商标选择适合的商品。
同时，商标也是商品受到法律保护的主要依据。近年来，商标抢注的事件频频发生，这其中的主要原因是商标产生的附加值，它能够带给消费者特殊的意义。可口可乐公司曾经宣称:即使其在世界各地的工厂在一夜之问化为乌有，凭借可口可乐标志的魅力进行融资，依然可以在短时问内迅速恢复生产。IBM的个人电脑业务远不及惠普，然而，依靠其标志在人们心中的力量，它被评为世界十大信誉标志之一。可见，成功的品牌是企业无形的资产，能够给企业带来巨大的利润，它受到法律的保护。那些得到消费者信赖的知名品牌，其拥有者已经凭借它的标志在商场中占得先机。
例如:好时电子节能灯的标志设计，利用明确易懂的文字作为主要形象，直奔主题，使消费者一目了然。设计风格新颖独特，使其明显区别于其他同类产品。
宣传促销的作用
在产品销售过程中，标志的使用不仅仅便于消费者区分辨认、选购商品，它还为生产制造商进行无形的宣传。消费者可以通过标志了解生产企业，从而提高企业的知名度。
每一种产品在刚刚进入市场流通时，对于消费者来说都是陌生的，优秀的产品在得到消费者认可的同时，其标志也被人们所熟识，它代表着产品特定的品质、独特的气质与风格。标志，拉近了企业与消费者之问的距高，人们认同产品标志的同时也对生产企业产生
了信任感;标志，起到了宣传企业、建立信任、促进销售的作用。
“劳力士”表盘上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的标志图形、“可口可乐”易拉罐上的标志字体、“奔驰”汽车上的金属标牌，这些标志已经与产品本身融为一体，成为产品不可或缺的一部分。
优秀的标志既可以表明产品的属性，又起到了美化产品的作用。“耐克”运动品牌中的多款T恤衫都以“耐克”标志作为主要图形，将其印制在T恤衫上，独具特色，彰显运动气质。
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