品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。品牌具有使用价值和价值。仅从价值来看，“品牌价值”的核心内涵是，品牌具有用货币金额表示的“财务价值”，以便商品用于市场交换。
现如今，在这个商品琳琅满目的商业时代，很多企业已经开始意识到包装设计的重要性，但是包装设计在发展的过程中，不是我们随便说说或天马行空的创意就能设计好的，还需要在发展的过程中自己不断的摸索。我们针对包装设计对于品牌发展的重要性以及注意事项做出以下观点：
首是对消费者的视觉吸引：创意包装，对吸引视觉起到关键作用。品牌包装的传播作用要超过一般的广告传播效果。企业必须要重视创意包装，在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上，加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉。
其次是对消费者的理念传达，它可以强化产品的内涵，加深听众的印象。这种无形的包装，对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力。
因此，企业在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中，都要务实，让创意的优势通过语言传播发挥出来，达到口碑效果，间接为企业、产品扬名。举个栗子：江小白的酒，就是借助文案营销，加上情景的互动模式，来形成与消费人群心灵上的对接。江小白能够得到这么多人的认可，很多人都知道江小白的文案那是教科书式的存在。当然也还需要其他方面同时助攻才行。对需求的洞察和用户定位，以及精准的定价等等各方面的合营。
富有创意的包装，不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。在包装档次的提升中，提升出企业的价值感。因此，产品包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。
品牌识别是消费的前提，它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象，在这种印象下，当消费者一旦遇到企业或品牌时，就会产生一种亲切感。可以说，没有品牌识别，要想让消费者认同你的企业、购买你的产品，几乎是不可能的。
四川龙腾品牌策划团队认为随着社会消费进入感情消费时代的进入，消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外，更加注重产品在使用时能获得的精神上的愉悦，以及心理上的满足。因此包装设计对于品牌的发展及价值也是至关重要的。
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