化妆品包装设计的要求

注重设计的创新性

创造性是设计最重要的前提。人类文明史证明，人类的进步，社会的发展，都是打破旧秩序，创造新秩序的结果。“创新”是设计的生命，也是设计的根本。无论是设计还是艺术创作都在追求一个“新”字。如果一种设计没有新意，它就会显得苍白无力。化妆品包装设计亦是如此。怎样能在众多的商品中脱颖而出，创新是关键。设计师要始终站在设计的前沿，要有远见卓识和勇于创新的精神。要能在设计中运用巧妙的构思，新颖、奇特的创作意念，以奇制胜。要能充分应用现代的设计手段和丰富的设计语言来为设计服务。要采用别具一格的处理手法，极富浪漫的色彩表现，使设计具有鲜明的个性和超凡脱俗的设计品位，要能在传达特定商品信息的同时，给人一种醉人的意境和美的享受。

设计是用一种视觉形象语言来描述产品的，如同一个人说话，语言表达是否清晰、有力、明确是非常关键的。在快节奏的今天，包装设计要能在最短的时间内，准确迅速地传递商品信息，并能抓住消费者的视线，使其产生兴趣和购买欲望，这是化妆品包装设计成功的关键。对于时代性很强的化妆品来说，个性印象是一个极重要的心理要素，商品个性只有满足消费者的心理需求，得到消费者的青睐，才能成为畅销的商品。所以，塑造有鲜明个性的印象，表现出不同于同类产品的独特魅力，才能在竞争中处于不败之地（图9-2）。

现代包装容器造型十分注重其立体视觉传达效果，呈现出和谐的美感，体现出特别的意境。

在化妆品包装设计中，有时空白也是一种很好的视觉效果。无形状、含蓄的空白，使实形的部分在空白的推动下，得到更加集中的表现，能引起观者对空白的联想和补充，使设计效果更加单纯、含蓄。尤如国画中的留白，给人一种空灵至上的感觉，许多成功的化妆品包装设计都有大量的空白（图9-3）。

体现传统文化与时尚的结合

简洁明快的格调是时代的综合影响，是设计师共同追求的目标。好的设计应是既简洁又含蓄的设计，除了能准确地表达商品信息之外，还要有更深层的内涵，那就是“文化”。文化是人类为了生存发展而逐渐形成的一种生活方式。人类以自身创造智慧，在适应环境、改造环境、利用环境的过程中创造了文化，可以说文化无处不在，所以在设计中不能忽视对文化的体现。设计需要一种文化意念，它是设计的本源，也是设计师自身文化底蕴的最好表现。设计在今天应强调本民族的文化色彩，既独树一帜，又能融人世界文化主流之中。这样才能体现出设计独特的时代气息与智慧，体现设计之灵魂，做到形式与内涵的高度统一（图9-4）。

传统是世代相传，具有民族特色的文化遗产。它随着人类历史的进程而不断充实和更新，不断向现实靠拢，并在为现实服务的过程中得到不断发展。传统既是有形的，又是无形的。它既有空间的局限性，又有超时空的无限性。任何民族都有自己的传统文化，中国的传统文化是中牮民族历史的结晶，也是中华民族对于人类的伟大贡献。它有独特的魅力和不朽的生命力，是中国人民的精神宝库，也是中华民族能立于世界民族之林的根本。设计如果割断传统，失落气脉，只是横移一些所谓的表现技巧，势必是无源之水，没有生机和生气。传统是发展的、流动的，前人为我们创造了文化形态，保留下来的就成了现在的传统，今天的人在为今后的人创造传统。所以今天的设计要有足够的传统文化底蕴。作为设计师，应该采历史文化之精髓，播时代设计文化之气宇，以新的姿态、艺术的综合修养，积累广博的知识信息，引领时尚潮流，把握时尚的设计元素，以优秀的审美情趣引导公众，从而提高整个社会的审美意识及生活品位（图95）。

追求高品位富有个性的设计

设计是心灵与世界的对白，是设计师对世界认识的言说方式。一些国外优秀设计师以他独特的设计风格脱颖而出，立于世界设计领域的前沿。世界上有些优秀的化妆品包装设计，让人爱不释手（图96）。所以，要想设计一件优秀的包装设计，需要设计师具备多种素质，其中最重要的是组织能力和灵感，在设计过程中，要精心处理好每个细部，从构思到完成，必须严格地遵循设计的最终目标，要耐人寻味，充分体现出人的智慧和创造力。

今天的设计有怀旧和追忆往昔的倾向，可在这怀旧的情调下，却有着一种崭新的精神。回归自然，加强环保意识，注意节约能源，已是国际设计界的一种必然趋势。伴随着社会的日新月异，人类即将跨人新的文明历程，设计也将更加具有真正的时代意义和文化内涵，并以独特的魅力和不可缺少的文化影响着人们生活的方方面面。我们生存在一个信息传播多元化的社会，正面对着全球一体化、全球市场化的时代，人类将逐步趋向“世界大同”，设计也将趋于大同和国际化，并处处显露出时代的痕迹和共性。但设计本身独特的地域化、个性化势必以新的姿态、新的文化意义展现风采。具有民族性、传统性和时代性的设计永远光彩夺目，具有竞争性（图97）。