一、由理念到标志符号是一个 逐渐转化的过程
第一步，对理念进行分析，提取理念的精华，作为视觉形象的原素材。
第二步，根据理念内涵，确定其所属组织的形象概念。如亲和的、庄严的、稳健的、可信的，或发展迅速的等等。
第三步，将原素材与形象概念相结合确定设计概念。从形象概念到设计概念的转化经历了思维的抽象到形象的过程，设计概念对形象概念的诠释也是一种符号功能（以形象思维代替抽象思维），符号的被表示成分（形象概念）与表示成分（设计概念）之间的替代关系，需要借助语言中的修辞如借喻、类比、联想来完成。如严谨理性象征技术性强，细腻柔和象征服务周到体贴……
第四步，根据设计概念向视觉符号转换。由设计概念到视觉符号是由意到形的过程，符号成为形象的实体。这种形式对内容的替代仍是符号功能，此时符号的被表示成分为设计概念，而表示成分为标志形象。形象对于意念的表达仍需借助于象征、借喻、类比、联想等修辞手法。如雄狮是力量的象征，所以雄狮的形象可以象征权威；蜜蜂具有勤劳的美德，所以蜜蜂可以比喻耕耘者等。
以下是陈楠先生为北京天创旅游公司所作的形象设计，根据企业理念内容将标志设计由理念转化为符号的过程。企业理念内容：在经营中体现“三位一体”的企业战略；特有的现代化、科学化、标准化的管理模式；众多企业合众一心，以拼搏向上的精神促进企业的发展；与时代的发展同步，企业的每一环节体现绿色文明时代的特征；在经营上富有开拓创新精神；培养、教育员工有积极的人生观和价值观，忠诚于公司的事业。
第一步，提取实质的理念精神：“三位一体”，现代化、科学化、标准化的管理模式，绿色文明时代的特征，开拓创新精神等。
第二步，确立企业形象概念：三位一体，体现现代化、科学化、标准化的特征，绿色文明时代的和谐气象，根据对前期形象的调查，进一步增强亲和力。
第三步，形象概念向设计概念转化，利用形象思维代替抽象思维，以同一元素形成的三个单体的组合体现三位一体的概念，以色彩的鲜明对比和设计元素的规范严谨、单纯洗练体现科学化、标准化和现代化，以动态的形式体现开拓与发展，以自然界的生物形象和流畅舒展的曲线体现绿色文明时代及和谐的印象，以曲线的柔美增强亲和力。
第四步，设计概念的视觉化：以朱雀、太阳鸟、鸽子等鸟类的综合印象为主体元素，象征绿色文明时代的到来；曲线的运用增强了亲和感，促进与公众的和谐交流，并体现企业休闲娱乐、返璞归真的行业特征和哲学思想；“鸟”的组合灵动多样又规范严谨，具有太极图形首尾相连、互生互动的特征，象征企业的蓬勃发展和生生不息以及合众一心、团结向上的态势，同时体现着科学化、标准化和现代化。
图3-3 天创旅游有限公司标志的应用图3-1 天创旅游有限公司形象设计设计者：陈楠图3-2 天创旅游有限公司标志设计稿的调整过程在充分体现理念的前提下使比例、大小适度，使之缩小不挤，放大不空，并达到标志所具备的符号化、概括化、个性化、艺术化的要求二、标志元素的构成手法
由设计概念到标志符号的转化从其元素的构成方式来看，与汉字的构造具有异曲同工之妙。东汉许慎在《说文解字》中将汉字的构成和使用归纳为象形、指事、会意、转注、形声、假借六种方法，称为六书。六书的法则同样适用于标志设计。
文字与标志都是承载信息的形式，它们产生于同一母体──图画，如旧石器时代的岩画，这是视觉符号的最初形式。原始图画向两个方向发展，一方面成为图画艺术，一方面成为文字。当人类随着对自然认识的加深，思维的进一步发展，表达思想的需要超出了图画这种描摩自然物象的直接的表现形式时，便转而使用较为间接的视觉表现形式，对事物形象高度概括的图案或符号产生了，如埃及的图画文字、巴比伦的楔形文字、中国的象形文字，在此基础上产生了更为抽象的语言文字，书与画便分道扬镳了。因而从视觉语言形式上来讲，标志符号是文字发展过程中书与画的中间环节，它兼备图画的形象与文字的抽象的特点，使直接表现与间接转述有机地结合起来。
汉字与其他民族文字的形式不同，它是一种形的文字，是在图画的基础上与音节相结合而发展成熟的文字，并始终保持方块式的构架。汉字的构成方式包括独体字与合体字两类，独体字来源于图画式的象形字和指事字，合体字是以独体字为基础而构成的，所以对于自然物象的概括提炼使汉字与标志的内容来源具有了同根相生的姊妹关系。这是其他文字形式所无法比拟的。另一方面，汉字是一种表意注音的音节文字，每一个字代表语言里的一个音节，每一个字都有一定的意义；而在构成标志的三要素——名称、图形、色彩中，名称与图形是其最基本的元素，这种音义同构的特征决定了汉字与标志的元素构成方式具有异曲同工之妙。因此，六书法则中渗透的古人在创造文字时表意造形的设计思想，同样可以体现在标志设计中。
在《说文解字》中，六书解释如下：
象形 “象形者，画成其物，随体诘诎，日月是也。”即随物体的轮廓，用曲线描摩物体的形状，如日（ ；），月（ ；）。
指事 “指事者，视而可识，察而见意，上下是也。”“视而可识”是指人们直觉看得出来，但形体是实，易于描画，事理是虚，表现出来就委婉得多。“察而见意”是指观察它可以理解其所表现的内涵。如“上、下”是一种抽象的概念，上（ ；）是指一件东西的上面，下（ ；）是指一件东西的下面。
会意 “会意者，比类合谊，以见指挥，武信是也。”指将两个或两个以上的字合在一起表现新的意义。如“武”是由“止”“戈”两字合成，“信”是由“人”“言”合成而产生新义。
形声 “形声者，以事为名，取譬相成，江河是也。”简单地讲，形声字是由形状与声音配合而形成的，“以事为名”所指的是事物的形，“取譬相成”是指事物的声音。这里的形符表明事物的属性，以此可根据字的偏旁而知它所指事物的归类。
转注 “转注者，建类一首，同意相受，老考是也。”指不同的时间空间创造的文字，语根语义相同，可以互相解释，如“老”、“考”的语根语义相同，而形体略有差别，可以转相注释，“老”即“考”，“考”即“老”。
假借 “假借者，本无其字，依声托事，令长是也。”假借就是在记录语言时，借用已造出来的字代替未造出来的字。所谓“本无其字”，是指语言上有这种词汇，但文字的形体却没造出来。“依声托事”指的是用发音相同的文字来代替会说但不会写的字。如“县令”、“县长”原是口头说出来但不会写的词，便借用“令”“长”以使其成为书面的词。假借可分为字音的假借和字义的假借两种类型。
六书的法则在标志设计中的应用尤以象形、指事、形声、会意几种方式多见，可作如下解释：
（一）象形
描摩所指事物的形态或与所指事物有关事物的形态构成标志形象，可分为表象型与象征型两类。
表象型。直接描摩所指事物的形态构成标志图形，如瑞士雀巢食品公司的标志（图3-4）。这类标志以自然物象的形态对标志内涵进行说明，标识准确，具有较强的亲和感。现代标志设计中强调标志的视觉强度和信号特征，所以象形标志中的事物形态以经过提炼的概括化图形更为多见，有别于“雀巢”的写实风格。如德国轿车商行的标志。
2.象征型。这类标志具有两种情形，一是有形事物之间的相互指代，如图3-6，以海生动物海豚指代海洋；二是有形事物对无形事物的指代，这种情形当归于指事的范畴。表象型标志与象形文字一样，表示成分与被表示成分之间有着密切的贴合度，标识性强，形象生动悦目。而象征型的标志表示成分与被表示成分之间存在着较为迂回的关系，容易引起人的深思，内涵表达更为深刻。
（二）指事
以事物的形态表达抽象的意义。人们凭直觉能够看得出其内在意义，但形态为实，事理为虚，形态与事理存在着内在联系，如美国出版商的标志（图3-7）。出版商是指从事出版职业的人或机构，这种职业是无形的，标志以三本书的形态构成，虚实相依，形成一种旋转的态势，将出版商的职业特点体现了出来。又如中国联通的标志（图3-8），它是一种中国古老的结绳方法，利用一条绳子编结而成，这一条绳形成的网首尾贯联，体现着联通寻呼四通八达、联系万家的业务特点和服务宗旨。形态对事理的表达贴切恰当，标志所表达的信息使人见其形态便心领神会。
（三）形声
标志名称与事物的形态相结合共同构成标志图形，具有以下三种情况：
1.表形与表声（标志名称）的符号共同构成一个标志。如意大利“C”冷冻设备商标，C与中间的水滴形态虚实结合，共同构成标志形态。C表明标志的名称，水滴表明标志所属组织的业务性质，正如形声字中声音与形状的配合，而且形声字中表形的偏旁往往表示字所指事物的属性，如“铝”“锌”的左边偏旁表示两字所指事物属金属类，“桦”“杉”为植物类。形声标志与之如出一辙，如“P”工具制造厂、制锁公司的标志中，扳手和锁的形态表明制造厂的产品性质。
2.一符号既表声又表形，形与声异素同构。如图3-12中“J”通过变形成为化学器皿形态，但仍保持字母的原有特点，形与声合而为一。
3.以文字为主的标志或字首字母标志，既表达了所属组织的名称，又以其标准造型确定了标志形态。Cannon中“C”起笔端的三角形与虚空间的圆形形成照相机、复印机等电子设备的按键形象；KENWOOD虽然字体变化少，但“W”中心顶端的三角形，鲜明跳跃的色彩使之成为视觉的中心，并使人产生对于视听电器闪烁着的指示灯的联想，同时三角象征企业创新的三个基本要素──“高品质、前卫性、精锐感”，对于理念的表述更为完善明朗。SANYO由于倾斜所产生的动感以及N的上下笔端产生的闪耀光束的形象都体现了电子产品的特征和现代企业的现代感及迅速发展的气象。所以这类标志同时具有两种功能，不仅准确传达了企业名称的信息，而且具备图形标志的功效，从而达到视觉信息与听觉信息同步传播的效果。
