在科技飞速发展的今天，信息已经是全球化的了，这个时候很多人会问，今天的我们还需要广告创意吗？
其实，在各种的调查中我们可以发现，人们觉得广告创意还是必不可少的。与众不同、充满创意，才能抓住受众的眼球，这样才能达到预期的效果。一个成功的广告，往往能够引起人们的奔向告知，就像益达口香糖的广告一样，成为人们互相调侃模仿的模板，通过这种方式传播非常快，也会远远超过预期的效果。
那为什么人们对创意没有了以前的那种惊叹，也少了许多应有的鼓掌呢？就连那些广告主也没有那么爽快的为广告创意买单了呢？所谓的创意，就是想方设法把我们想要表达的一些品牌、商品的信息凸显出来，让人一目了然而且使人印象深刻的一些手段和方式。所以从某种角度上来说，随着信息传播的发展，广告创意只会越来越有价值。然而，在广告创意泛滥的当今社会，创意确实已经受到了严峻的考验。因此，人们排斥的不是广告创意，而是那些一成不变、毫无新意的旧创意。
根据我们所了解的“旧创意”，大概有以下几个特点：
1.“为了创意而创意”。其实，创意对于品牌与产品销售来说永远都只是辅助，它的目的就在于突出和传递品牌与产品的特点。就如当初频繁播放的脑白金广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，虽然大多数人都不喜欢而且不耐烦这一广告，但是却抓住中国人好送礼的特点，将脑白金的定位有效的表达出来，达到了意想不到的效果。而有的人却本末倒置，把创意视作在品牌发展和产品销售中最重要的一个环节，是为了突出创意而创意，把创意放在高于品牌和产品的位置上，完全忘了广告创意的本质。
2.纯技巧的创意。技巧对于创意来说是必不可少的，但是在当下这个大传播的社会，创意应该是要建立在宏观的条件下的，哪些只满足于一些小技巧的创意越来越无法有效的传播了。现在的创意应该是把品牌和产品与地域、资源、政策、时机等有效的结合起来，这就是所谓的天时地利人和。就比如有一款麻辣味的方便面，是针对四川、湖南等喜欢吃辣味的人设计的。
3.立志专注于“看不懂的创意”。有创意者一直就是以设计“看不懂的创意”为荣，觉得创意就应该深奥，而视看不懂这些所谓“创意”的客户为不懂创意。但是他们忘了创意的本质，就是通俗易懂的表达和传递品牌和产品的信息与特点。作为“看不懂的创意”很难让人在看到这个创意的第一时间就记住这个创意，并了解明白这个创意想要表达的东西。试问，如果你连一个产品的基本信息都不知道，你还会购买这个商品吗？
既然“旧创意”有着这些不可避免的弊端，那必然将会被新的创意所取代。
那什么又是所谓的“新创意”呢？据统计，大概有以下的几点：
1.从个别的“小创意”到整体的“大创意”。这一点表现在两个方面，一方面，首先，价值重点从个别创意技巧点扩展到对内能够整合各种形式与各种媒体传播，对外能够整合各种社会资源及人性资源的大创意概念；其次，价值重心从创意者的创意个性转移到接受者的反映状况，即品牌与产品信息能否被消费者注意，并完成有效沟通。
2.从为了得奖而创意到为了实效而创意。从创意的角度上看，有很多关于创意方面的奖项。对于一个创意者来说，无论是得到国内还是国外创意方面的奖项，都是一项至高无上的荣耀。因此这时的创意就不再是简单的表达和传递产品的信息了，而是创意者创意艺术的一种表达。此时的创意面向的不是一般的客户，而是创意点评专家，这样明显的扭曲了创意的本质。于是，为了得奖还是为了实效，不得不是创意者的一个考虑方向。现在虽然“新创意”不排斥各类的奖项，但是实效无疑成为了创意者的首选条件。
在这个全新的世界，面对全新的传播，“旧创意”已经渐行渐远，而“新创意”已经悄然而至。
