画册设计是产品与受众沟通的重要桥梁，除开产品本身所传达的信息(外观、使用功能、价值功能)外，其他更深层次的东西需要受众自己去挖掘与体验，而这些往往都是需要靠产品画册来传达信息，来引导受众的思维。
品牌形象
品牌形象是产品的基础，是赋予产品更多生命与内涵的灵魂。品牌形象决定着一本画册的设计风格和走向。品牌形象一般是抽象的表达方式展示出或宏观或微观的理念与精神。
产品形象
“产品自身的优劣决定着其生命的久暂，而其广告宣传的成败决定着人们在主观上对其信任与否。”画册是一种宣传品，是一种广告产品。而产品画册的广告对象就是产品本身。要有明确的主题与表达方式，才能够进入受众的心智。或实景图片，或协议绘画方式，总之需要将你的产品生动的展示给你的受众。
表达
品牌形象与产品形象是画册设计的基础，而表达则是画册设计的语言。怎样把你的内在与美，传达出来。有人说过“怀才就像怀孕，要时间久了才能看得出来”，但是画册不行，没有人会给你足够的时间去了解你，所以怎样直接，快速，完美的展示的你品牌，你的产品，这些就是画册设计需要表达的。
从文字到图片，从排列到排版，这些需要靠独特的创意把你即使平凡的产品也能够脱颖而出，与众不同，这就是广告的效果。
品牌与产品是模具，而文字与图片就是这把模具打磨出来的，用来开启目标受众的心智，增加受众对品牌与产品的了解，传播品牌与产品的理念的那把钥匙。你打造出怎样的钥匙，决定着你能打开多大的门。
