画册是一个企业宣传自己形象、提升自己形象、树立自己形象的最常用，最有效的工具之一。优秀的企业画册能随时随地的“开口讲话”，为企业宣传推广推波助澜。
优秀的企业画册设计具有的共性：
1、优秀的画册必须有优秀的主题
主题是一本画册的灵魂所在，是画册所要表达，所要倾诉，所要展现的核心。好的主题必须是符合企业理念、融合企业文化、贯彻企业精神、满足主要目的的主题。
没有主题的画册就会只是一本图片的展示，味同嚼蜡，枯燥无味。
2、优秀的画册一定有好的创意
没有创意的画册永远不会成为优秀的画册，即使有效果，但也只是普通，不会成为优秀。创意可以使文字的、图片的、结构的、组合的、排版的……只要有心，创意无处不在。没有创意的画册，即使再漂亮，也只是花瓶，没有插花的花瓶，也许就仅仅是一个摆设而已，艺术品也是需要“画龙点睛”的。
3、优秀的画册一定有好的结构
“起、承、转、合”这些不只是戏曲、小说等的专用，画册同样需要。一本优秀的画册就如同一本精彩的小说、一部精彩的大片，节奏、画面、情节等等，都会让画册有质的飞跃。有好的结构的画册，就如同电影有节奏的把握、女人有身材的婀娜、小说有情节的曲折……
4、优秀的画册要有漂亮的图案
即使是老照片的展示，同样也需要给人以美感。精美的图案是一本画册的核心，画册不是文稿，更多的是“画”，人们欣赏的、看的最多的同样是“画”。拥有美丽图案的画册就如同化妆的女人一样可以改变一切。虽然不化妆的女人才是最真实的，但是，当出现在公共场合的时候，与自己欣赏是需要区别开来的。
总之，一本优秀的画册是高度的思想提炼+想象丰富的创意+独具匠心的结构+美妙的图片等等元素的完美融合。
