画册对于现代企业来讲，其作用不言而喻。画册是全方位展示企业形象的重要工具之一，是企业外部市场信息传播的最有力的补充。
从企业自身角度讲，企业的画册要有自己的风格，从策“划设计、风格表现形式、色彩搭配、文案创作、材质要求”等方面要与企业自身信息相关，拥有企业自身独特的气质。
从画册的受众来讲，一本画册需要考虑的，是受众“不同的年龄阶段、性别、职业、爱好、产品、消费习惯”等情况。
有人说过，画册设计很简单，需要做的就是把握受众心理，用鲜明个性的主题、清晰明了的逻辑，加上一点小小的创意，一本成功的画册就可以产生；也有人说，画册设计是最不简单的，企业、消费者都要兼顾，消费者心理最难把握，设计好看容易，设计深入人心，突出个性难。
设计画册的几点基本原则：
紧紧锁定目标受众
不论你的画册有多天马行空的创意，不论你的画册多么的精致美丽，画册的本质目的是宣传，是让目标受众接受，是为了促进市场销售，只有紧紧锁定消费者的画册才能够获得消费者的共鸣，才会取得画册应有的效果。
简洁、简单
除去个别有特殊要求的画册设计外，一般的画册设计要求简洁。画册的目的是让消费者了解，记住企业形象或者产品形象。复杂的画册不利于信息的准确传播，画册不是书籍，传递的不是知识，不是理论，而是企业的内涵、产品的卖点，只有简洁、简单的设计才会快速、准确的传递信息。
重点突出
一阵见血，是一本画册的核心所在。长篇大论的演讲会让人昏昏欲睡，画册的每页就需要如同电影台词一般精炼，简洁。一本画册重要的不是叙述，而是提炼；不是长篇大论，而是言简意赅。
视觉化
画册之所以称之为画册，传递信息的主要还在在于画除开主题表达外，主要传递信息的还是靠“画”，图片、照片……这些图片在视觉传达上有着独一无二的冲击力与感染力，所以画册设计中的图片是灵魂。
把握核心
这个核心指的是企业的诉求，企业要传播什么，企业要表达什么，企业的精神是什么，企业的文化是什么，这些就是诉求，这些就是核心。时装表演展现的是服装，模特可以风情万种，但是，不能抢了服装了风头，否则喧宾夺主，就失去了画册该有的意义。
