画册对于企业来讲是重要的传播工具,是企业形象的重要载体,对企业的形象传播有着重要的作用。对于设计的优劣来讲,仁者见仁智者见智,但是对于具有现实意义的画册等商业设计来讲,市场是判断设计优劣的最权威的评委。
但是,在通过市场检验之前,我们需要有一个基本的判断,如果完全通过市场检验来评判设计的好坏,一旦失败,其结果往往是严重的。尤其是对于代表企业形象的宣传品而言。对于企业来讲,怎样判断一本画册的优劣呢?
是否符合自己企业的理念
对于画册设计来讲,符合企业的理念是最基本的要求。
劣质的画册会让你摸不着头脑,看似天马行空、美轮美奂,但是仔细研究,往往与企业理念相差甚远,结果往往导致不知所云,云里雾里;
一般的画册,是直接展示企业理念,把企业的愿景、文化、精神等直接印刷在画册中,你说不出哪里不好,但是也仅此而已;
优秀的画册设计是企业理念的提升与融合,不是生硬的文字,不是生搬硬套,而是画中有“话”,带你进入企业的理念里面去。
图片与文字的关系
画册是文字与图片的组合,全是文字的,那叫书,全是图片的,那叫相册。
三流的画册文字是文字,图片是图片;
二流的画册文字说明图片,图片解释文字;
一流的画册,画中有“话”,文字可以是图片,图片可以是“文字”。
是否具有创意
设计的灵魂之一是创意。没有创意的画册不是设计,而是排列。要知道,你的画册不是相册,画册是需要有灵魂与个性的,而这些都体现在创意上。
三流的画册设计等于一本相册;
二流的画册设计反应企业本身;
一流的画册设计源于企业本身,高于企业本身。
细节决定成败
“画册,比的是创意,比的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于形式,本末不可倒置。”但是细节决定成败,印刷的好坏直接决定的画册的品质与“脸面”。
如版心设计是否统一;字体印刷(尤其是特殊效果字体)是否清晰;留白;装订等等,这些细节的处理往往会直接影响设计的效果。