画册是企业展示实力与形象的载体，画册的最主要的目的是为了吸引消费者、经销商、合作伙伴等。
在现代市场中，宣传推广的作用越来越重要，画册的重要作用是沟通、是桥梁。画册比广告直接、丰富。你是谁？你是怎样的？你的优势？你的理念？这些，都可以通过一本精美的画册呈现出来。
优秀的企业画册都是具有精、气、神等，优秀的企业画册具备的一些共性：
好的主题是优秀企业画册的“精”
画册传递信息要有一个主线，这个主线就是主题。主题必须贴合企业，是企业发展战略、营销战略，是企业理念、企业文化等等提炼与融合。这如同葡萄与葡萄酒的关系一样，需要对葡萄进行提炼与精心调制才有可能酿出真正的葡萄酒。但是记住的是葡萄酒的原料是葡萄，不然出来的，即使再好，也不会是葡萄酒。
主题是贯穿整个画册的准则，画册所有的一切，包括风格的确定、图片的选择、文字的整理等等都必须围绕主题展开。
好的策划是优秀企业画册的“气”
有了好的故事，没有一个好的编剧，没有一个好的导演，也称不了一部优秀的作品。同样是一个故事，不同的节奏、不同的画面、不同的层次、不同的表达方式，出来的效果会有天壤之别。
好的策划会注意一本画册的“起、承、转、合”，会把一个故事绘声绘色的表现出来，不会局促，不会漏掉细节。
好的创意是优秀企业画册的“神”
设计之所以称之为设计，是有思想的火花，是有灵感的迸发，要不然就成为一个呆板的排版而已。缺乏创意是一本画册乏善可陈的“祸根”，好的创意能够让画册主题更加鲜明、让画册表达更加深刻、让画册形象更加突出……
当然，一本优秀的企业画册是企业最佳的形象展示，是企业“有头有脸”的代表。所以，画册不仅仅需要内涵的丰富，其外表也很重要。
如果你连让人看下去的心情都没有，别人看一眼就避之不及的东西，即使再有内涵，恐怕也无处表达。
所以优秀的企业画册必然是一件优美有“艺术品”。要有过瘾的版式、要有优美的图片、要有优美文字等等。
很多时候“形式就是内容”，起码，形式本身就是内容的一部分。好的外表是拉近与目标受众关系的第一步。没有这第一步，后面的一切都是空谈。
