商品包装的文化蕴涵

商品包装的文化蕴涵是指通过商品包装反映出的人类所创造的精神生活发展成果和社会生产的进步程度。是商品包装所表达和折射出的思想、科技、道德、法律及艺术等多方面文化内涵的总和。

1．商品包装的思想蕴涵

商品包装的思想蕴涵，主要体现在商品的品牌与商标上，它是商品的标记。品牌与商标的设计是一项实用工艺美术，它涉及政治、经济及艺术的各个领域，而思想性与艺术性的有效结合，寓意内涵深刻，是品牌与商标的灵魂。古今中外，思想寓意好的商标，既可以为企业和商品塑造一个良好的形象，又可以受到消费者的青睐，并给人以思想激励，起到好的宣传效果。

2．商品包装的科技蕴涵

商品包装的科技蕴涵，是指各类科学技术手段在商品包装中的运用。现代包装行业正在向着高技术、新材料、低成本、高质量、专业化、集团化方向发展，这其中最新科技方法的应用是决定因素。在商品包装中开展技术创新活动，就是要求商品包装行业要以市场为导向，以提高商品的市场竞争力为目标，开发适销对路的商品包装，提高商品包装的科技含量，降低包装材料消耗，改善商品包装性能，提高商品包装质量，减少商品包装对环境的污染等。作为包装文化中的科技蕴涵应包括以下方面。

(1)包装装备向机电化、白动化、智能化方向发展。以包装产业中急需的成套技术装备为重点，以微电子和计算机技术为先导，引进新技术，增强自主开发能力，促进机械技术和电子技术相结合，积极推进包装装备机电一体化，以提高包装作业效率和包装物的使用效率。

(2)包装材料向节能、低耗、防污染、高功能方向发展。发展具备高阻隔、耐高低温、高强度等高功能的包装材料，使其适应不同商品对包装的特殊要求。积极开发新型包装材料，减少和逐步替代进口材料，缩小包装商品加工与包装材料供应不平衡的差距。对纸、塑料、玻璃、金属四大基础材料的利用，既要进行单种基材的多品种系列化开发，又要进行多种基材的复合品种开发，使包装材料进入节约高效的利用阶段。

(3)商品包装向绿色包装技术方向发展。绿色包装属于无公害包装，指无污染、可降解、可回收复用或再造的包装材料及商品包装。推行绿色包装工程，就是用高性能的包装材料替代易致环境污染的包装材料，使包装减量化，以及利用先进的包装技术，提高商品包装的复用率和包装材料的再生利用率。做到既节约能源和资源，又保护环境。

3．商品包装的道德蕴涵

商品包装的道德蕴涵，是指商品包装要合乎社会公德、社会良俗，不搞具有欺骗性的包装、超豪华包装、劣质包装等。商品包装要遵守社会公德，就是要遵守公众行为准则，要以善恶、荣辱、是非、真假等观念来评判商品包装行为。当前市场上包装中的违德行为多表现为低俗或是商品与包装物二者质价不符，以此误导消费者。市场经济是道德经济，积极、健康、向上的商品包装文化是形成良好社会道德风尚和市场环境的必要补充。

4．商品包装的法制蕴涵

商品包装的法制蕴涵，就是商品包装物的选择，包装图案、文字等的运用要做到知法、守法，合乎法制化的规范与要求，不搞违法包装。

商品包装是企业的自主行为，企业对此拥有完全选择权和决策权，但市场经济本身又是法制经济，企业的一切行为都必须在“法”的约束内进行，“法”对包装的约束主要包括：一是在循环经济和低碳经济背景下，对包装材料的选择、使用和回收处理等必须符合绿色和环保的法律规范；二是包装物上图案、文字说明等是无声的宣传品，也必须符合法律的相关规定。市场经济克服了早期商品经济的种种落后性和无序性，是一种活而有序的经济，而不是活而无序的经济，“法”是维护市场经济秩序的最基本工具。

在市场经济条件下的商品包装，如果违反国家有关法规条例，就不仅要在道德上受到谴责，而且一定会受到国家法律的制裁。对市场经济条件下的商品包装，要逐步建立、健全相关的法律、法规、条例等，使经济中的一切行为活动都规范在“法”的框架之内，使一切经济行为都是有法可依，违法必究的，并且要坚决制裁危害社会的非法包装行为。

5．商品包装的艺术蕴涵

从某种意义上讲，商品包装既是商品的基本构成，又应是一幅具有欣赏价值的艺术品，艺术性是商品包装文化的特定内涵。商品包装讲究艺术性也是提升商品附加价值和商品包装视觉表现力的需要。一种商品包装、装潢，其主要功能虽然在于保护商品、传情达意，但缺乏艺术性的包装，将不受人们欢迎。商品包装的艺术性，正是为了有效地表现内在商品的质量和特点。

商品包装的艺术性在反映产品内在质量的同时，还会力求反映并体现出人们求新、求美、求奇的需求，包装以与众不同，别出心裁，独具特色来获得市场竞争力。包装商品的艺术性属于审美范畴，它具有社会的意识形态性特征。在纯艺术创作中，设计者可以着重追求主观美，而在商品包装艺术中，设计者除了必然会在作品中打上个人的风格和烙印之外，还应更多地考虑在客观上要适合某类消费群体的审美要求，这种艺术性的审美要求有它自身的客观规律，即适应审美的地区性（心理学称之为审美场）规律；适应审美的时间性（心理学称之为审美流）规律；适应不同消费对象的审美要求（符合人的个性特征）等美学基本规律。

总之，商品包装中的文化蕴涵，并不是对社会文化的某种宣传，而是将文化素材融入包装材料和包装设计当中，以某种文化理念的传播来潜移默化地感染社会，影响和助推社会观念、消费行为的形成或转变，包装文化对社会的影响是间接和不可忽视的。

有多种因素会影响商品包装质量与包装的策略选择，本章从不同商品的流通特点与包装要求开始，介绍流通中商品的物理、化学、生理生化变化及环境温湿度、空气、日照和外力作用对商品质量的影响，这些都属于商品本身的质量变化。