网络广告策划是广告策划的一种，它是策划公司根据企业自身的情况以及对于未来市场的占有率的要求，以此制定的一系列策略。网络广告策划作为互联网时代新型的营销方式，自然是得到各行各业的青睐。本文小编就以运动鞋网络广告策划为例来介绍下。
运动鞋网络广告策划的四个阶段
1.前期调研阶段，主要工作是根据广告的总体投放形式，做出网络广告策划活动的要求，通过了解各种网络广告的方法和途径获取成功进行网络策划活动所需的信息。
2.分析阶段，则是根据网络广告的前期调研阶段所获取的信息，再根据本次网络广告的要求，对网络获得的信息进行辩证和论述，以求在复杂的环境下，更优的处理方法。
3.决策阶段，根据前面分析得出的结果，确定企业广告的目标消费者和受众目标，预估网络的广告目标、产品定位、表现策略、广告效果等
4.确定正确恰当的广告主题和形式，网络广告策划要追求更佳的创意。
运动鞋网络广告策划包含的内容
一步：了解自身的基本情况
1.了解自身的网络广告的费用预算。
2.了解需要投放网络广告的产品或者服务的特性及目标受众群体,并做深入分析。
3.了解媒体投放流程及选择好合适的媒体资源。
二步：定制网络广告的策划方案
1.创作思路：针对目标人群，结合用户体验模式，设计合理的网络广告表现形式。
2.创意思路：网络广告要人性化，视觉化，并具有创意，能够很好地吸引用户的关注。
3.投放思路：分析广告投放时间，投放的位置，预计达到什么样广告营销效果。
三步：做好网络广告的内容策划
1.策划引入注目的网络广告标题及简洁明了的广告信息。
2.策划网络广告的交互性的表现形式及达到的目的。
四步：跟踪网络广告的投放效果，并不断地修正网络广告的策划方案,以期达到网络广告的目的。
运动鞋网络广告策划意义
1、整合媒体，多维服务
传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，是更具整合优势的广告类型。
2、科学测量，有的放失
网络广告极为突出的特点之一就是可测量性和智能化。
3、物美价廉，优化配置
网络广告成本较低，其CPM（千人印象成本）大约是报纸的五分之一，电视的八分之一。
