广播文稿的制作就是要确定广告信息以怎样的一种形式传达到消费者的耳中。广播文稿的好坏是运用广播媒体策略成功与否的关键。
制作一篇完整的广播文稿可以从以下方面人手：
提醒您：一则广播文稿里不要包括太多的要点，听众是记不下这么多的信息的。
1．确定广播广告的类型
首先要确定广播广告的形式，也就是您的广告文本将以什么样的形式出现，因为这将决定您的广告信息将侧重在哪些方面。您可以选择两种不同的广告方式：形象广告或者响应广告。
形象广告。瞄准广告的长期效果，以引起消费者观念的变化。
对于形象广告，您应该在每一则广告中都使用统一的标语、口号和相应的背景音乐。
响应广告。激发消费者的购买行为，旨在制造短期效果。
确定了广播广告的方式后，进入下一项编制广告文稿。
2．确定广播广告的形式
广播广告的形式有：情景对话式，播音加音乐式与组合式。
情景对话式。方法：选择合适的两个或数个人，营造一个真实的场景，根据需要向消费者传达的信息内容设计一段情景对话。
播音加音乐式。方法：选取合适的音乐；开头营造有关背景；中间介绍产品促销信息；结尾要求听众做出反应，并告知购买途径或联系方式；
组合式。也就是使用以上两种形式的组合。例如最简单的组合方式：以某段音乐开头，播放情景对话，接着让播音员播放广告信息，最后重复开头播放的音乐。
3．编制广告文稿
编制广播广告文稿最重要的就是根据所买下的广播时段安排相应的字数。例如使用30秒广告大概播放多少个字的广告信息，60秒或者更长的时间又可播放多少。以下是编制广播广告文稿的方法与技巧：
列出需要表达的内容的要点，选择最重要的一两点写入文稿。
用简洁的语言把您为顾客提供的产品或服务集中地表达出来。
使用幽默的小段子。
使用短句，避免使用容易引起歧义的多音字。
开头使用引人入胜的描写或者直接行动的号召吸引听众注意力。
结尾使用音乐或者标语配合广播来强化号召。
必要时使用短时间的停顿。
重复以形成节奏，突出重点。
使用音效渲染气氛。
广播文稿的制作并不仅限于以上几点方法，只要能达到吸引人们的注意力，激发人们的购买欲望即可。
在编制广播文稿时，不要使用低俗的幽默，不要取笑您的顾客，不要为了影响不同的听众而让广告风格多变。集中力量，对某一群听众反反复复地播放您的广播广告。
4．制作广播文稿的原则
由于听众无法回过头去重听那些被他们错过的信息，因此，您的广告信息应该具有非常强的明确性，让人听了之后不用费什么劲就知道您要表达的是什么。
当然，广播文稿的制作可以交给专业人士去做，但是，如果亲自尝试了这项工作后，您就能站在一个更佳的角度来评判广播文稿创作的好坏了。
编制广播广告文稿的要领：
确定广播广告的类型
确定广播广告的形式
编制广告文稿
广播文稿要具有强烈的明确性
实用范例1：
Santory（酒名）的广播广告：
主题：“威士忌迷恋的地方”
潺潺的溪流声和小鸟的啼叫声，播音员介绍“Snatory”，其故乡是日本酿造威士忌最佳的京都郊外的山崎。
逼真的自然音响让听众联想到山崎秀美的风光、纯净的水流、清新的林间空气，从而有力地衬托了广告的主题。
实用范例2：
中央人民广播电台播出的“多维健”广告：
（风琴伴奏，以儿歌的形式播出）
多维健，多维健，营养营养大，
妈妈爱我我呀我爱它。
多维健，多维健，是呀是个宝，妈妈心里乐呀乐陶陶。天天爱吃多维健，快乐在身边。
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