广告的内容总需要借助一定的形式展现给消费者，只有通过好的表现形式才能充分展现其促销的力度。因此，您需要选择一定的广告表现策略。
1．广告的表现策略
影响消费者注意的因素：
敏感的价格信息，具有刺激性的广告设计和内容，带来娱乐性的内容，与其观点相近的广告信息。
广告的表现策略总是与广告目标联系在一起，因此，您需要结合具体的广告目标来选择不同的表现策略。
引发消费者注意与兴趣的策略。采用这种策略时，您需要考虑能够引起别人注意的根源在哪里，消费者会对产品的什么特性感兴趣，抓住这些根源，再采用相应的表现方式去实现它。
加强理解、提高记忆的策略。让消费者记住您的品牌是广告宣传的重要任务之一，尤其是产品初入市场时更要突出广告的这一作用。采用这种策略进行广告宣传时，从强化消费者的记忆人手，向消费者不断地灌输您的产品与品牌的信息。一种方法是使用重复性的表现方式；此外还可以采用大量的标语、口号，采用民俗、押韵等易听易记，琅琅上口的语言，达到强化品牌的目的。
提醒您：幽默广告容易带来误解，且暴露过多会失去其效力，不再具有幽默感。
2．广告的表现手法
确定了广告的表现策略之后，该选择相应的表现手法了。广告的表现手法可以说是千姿百态，这里介绍几种方法。
幽默手法。对于大量的广告，许多消费者总是视而不见，使用幽默的广告则容易引起他们的注意。
使用这种手法时，广告内容应以人为本，从趣味上下功夫，使人们感兴趣，让人们在接受广告信息的同时，得到充分的愉悦。您可以把内容说得含蓄些，同时增加它的文学性与戏剧性。
叙事手法。使用这种方法，您可以根据已选好的广告主题，编撰一个富有色彩的故事，引起消费者的好奇心，从而吸引他们的注意力，达到传达产品信息的效果。
产品写实手法。您可以抓住产品的某一个特点，向受众直观、朴实地传达产品信息。如消费者经常看到的大夏天冒着气泡的冰镇饮料，肉嫩皮脆的鸡腿等画面，它们会触发人们的嗅觉、触觉、味觉、听觉等感官联想，带来一定的感受。
产品示范手法。在广告中通过实物的实际操作、使用与品尝等方式来向消费者展示产品的功效。例如某些洗涤剂产品的广告，保健品广告等，都常常使用这种表现手法。
如果广告的表现策略与相应的表现手法巧妙地结合在一起，那么广告的效力就可以展露无遗了。
牢记要点：
表现广告内容的方法：
使用广告的表现策略
选择相应的表现手法
幽默广告两则：
1．宝利来照相机使用幽默手法表现其易操作的特点，其广告片断如下：
一个杂物桶翻倒在地，桶里的东西乱七八糟地散落一地。女主人指着狗说：“你是只坏狗。”狗满腹委屈，无以申辩。这时，猫却在一旁悠然自得地舔着爪子。
等女主人收拾整理好出门后，猫又开始翻动杂物桶，桶里的东西又被弄得散落一地。这时狗看在眼里，愤恨不已。突然，狗灵机一动，用宝利来照相机拍下了现场情景。等女主人回来时，狗叼着相片送给女主人。女主人恍然大悟，原来是猫干的坏事，却冤枉了狗。其间打出字幕：“宝利来一次成像技术，捕捉瞬间机会。”
2.1999年第46届戛纳国际广告大赛中获金奖提名的百威啤酒广告片：
“一个德克萨斯人沿着马路行走，一群聪明的蚂蚁，想得到美味的啤酒，就在道路的中间放置了一个耙子，德克萨斯人踩到耙子后被耙子击昏，于是蚂蚁们便接住了从德克萨斯人手中掉落的百威啤酒。”
以上两则以动物为主角的幽默广告均独具匠心，抓住产品与品牌的某个特点，在让观众获得轻松愉快的观赏之余，成功地传达了广告的信息。
本文网址：https://www.ltbzc.com/article/17121214093712613833.html
