企业的广告战略和策略要拿到实践中去执行，您的科学规划以及在广告活动中的创意要想获得成功的体现，必须有一份广告策划书。就像一份施工图一样，让广告营销活动按着您的图纸去操作。
广告策划书应该能体现为谁而写，为什么目的而写，此外还要有很强的说服力。
编写广告策划书，有一定的技巧与格式。
1．编写广告策划书的技巧
简单地说，如果您能把策划书写得易读易懂，令人信服，那么您就完成了一份成功的策划书了。
表述的概念易于理解。概念总是枯燥的，繁琐的概念说明文字让人感到厌烦。您应该尽量用图表、插图等方式，用简短扼要的文字把概念表述清楚。阐述的时候多想想：能不能把这段文字用图形的方式表述出来呢？这样，策划书就不会那么呆板乏味了。
突出重点，让人一目了然。您可以在一两页的篇幅内把策划书的重点列出，采用可视化的方法进行整理与表达，让人看了之后就知道其主要内容有哪些，能引起他的兴趣的内容有哪些。
把握文字技巧，结构井然有序。在策划书里，尽量少用长句、复句，使用简短、准确的词语，不要用太多的代词。注意文章的布局与分段，段落太长总会让人感到厌倦。
增强策划书的可信度。采用的数据、事实要标明来源，给结论以简短的论证，概念、术语注意别弄错。
2．广告策划书的一般格式
策划书的格式灵活多样，一般情况下，您可以采用以下格式：
封面，要注明名称、编号、日期、客户与策划的机构
内容摘要
全书目录
正文，包括前言、市场分析、广告战略、实施计划、效果预测与评估等
广告预算与分析
美国营销专家Dr．舒尔茨：
“在一切广告中，不管其领域为何，有一个永恒不变的事实是：那些最为成功，以及在其广告投资上获得最大回报的广告主，都有一个构想适当与制定周密的广告计划。”
附录，可以把调查报告，媒体发布计划等补充性内容编入附录
3．与客户沟通策划书的技巧
策划书编写好以后，在与客户的沟通会议上，您还可以使用以下的技巧。
制作一份简单的摘要，提前送给各部门的负责人看看，听听他们的意见，使他们在接受您的策划之前有个大致的了解。
给沟通会场布置积极的气氛，给人以做事认真的印象。
交流会上使用各种多媒体手段，增强沟通的效果。
对内容过于庞大的策划书，采用分段报告的形式避免听众厌倦。
以上是编写广告策划书的技巧与一般格式，策划书的编写形式多种多样，您可以灵活使用这些方法，增加格式的其它内容，使策划书起到“说服”与传达信息的作用。
编写广告策划书技巧
表述清楚
重点突出
布局严谨
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