随着科技的发展和人们社会生活的日趋多样化，除四大传统广告媒体之外，近些年又不断涌现出许多新兴的广告传播载体和传播方式，如网络广告、户外广告、POP广告、DM广告等，五花八门、不胜枚举。
网络广告，通俗地说就是在网络这种媒介上所进行的广告活动。谈到网络广告，一定要知道一个网站，那就是美国1993年开始发行的平面杂志《连线》(Wired)旗下的“热线”(HotWired)网站。1994年10月“热线”开始在网站上招收广告以支付其开销，可说是网络广告最早的雏形。当时在“热线”上就刊登了现在被称为“旗标广告”(Banner)的网络广告，当时网络广告的主要形式有两个，一是成为网站的赞助商，二是在网站上用旗标广告。
我国网络广告业的发展十分迅速，1999年网络广告的收入已达1亿元。2000年增长到近4亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达42亿元人民币，2002年中国网络广告市场份额达到18亿元，2003年中国网络广告市场份额达到45亿元，2003年中国网络广告额占企业营销总支出的比例提高到500，呈跳跃式发展。可以预见，随着互联网络的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。网络广告的发展非常迅速，1994年第46届国际广告节将网络广告列为继平面广告和影视广告之后的第3类广告形式。“网络广告”如今已成为一个炙手可热的名词，更成为众多网站经营者的“兵家必争之地”！短短几年间网络广告业取得了闪电式增长。1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元，2000年达到79亿美元，占总广告额的4%，2004年达10%。网络广告的发展已开始令一些企业改革营销方式，客户开始多样化了，价格开始透明化了，形式也向多样化和复杂化发展。网络广告管理也开始从比较无序状态趋于有序状态，广告的管理也更加趋于规范化。
1．标语式广告
Banner是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。Banner也可译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。其尺寸多为460*80Pixels（像素），也可根据需要作适当调整，其位置多位于页面上方，也可以根据需要另行安排。浏览者只要点击它，就能进一步看到更加详细的信息，这就使其他的传统媒体无法与之相比。吸引网民注意标语式广告本身——一个标题或一个招牌——就已经在一定程度上起到了广告的作用，但这还不够，标语式广告还要力求吸引网民走向更深处——点击进入，阅读广告内容。吸引更多人的注意，争取更多的点击率，这是广告设计者在设计时必须考虑的重点。
2．按钮式广告
按钮式广告，也叫图标式广告，是标语式广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与标语式广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。最常用的按钮广告的尺寸有四种，它们分别是：125×125（方形按钮），120×90，120×60，88×31，单位：像素(pixels)。由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只是一个标志性的图案构成，常常是商标或厂徽等，没有广告标语，所以它的信息量十分有限，吸引力比较差，只能起到一定的提示作用。按钮式广告可以被设置于网页的任何一处，图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去，许多非业内人士看好这项广告。网上按钮因为经常能带来免费下载软件的缘故，所以被接受的速度快于标语广告，并取得巨大的成功。
3．聊天室广告
聊天室已经成为很多网民喜爱去的一个地方，因而很多网站在聊天室推出广告。去聊天室的网民常被认为是有充分的时间的人，会有时间点击他们感兴趣的标语式广告。即使聊天者不愿点击广告而使自己脱离讨论，因为他们在聊天室待的时间比较长的缘故，标语式广告也会受到相当多的关注而收到较好的效果。
4．赞助式广告
很多网站找一些企业做赞助商，让它们赞助一个与它的业务相关的网页或栏目。网站则提供给企业相当的广告的显示数量，赞助式广告与标语式广告的不同之处在于，前者的留置时间较长，也不必与其他广告轮流滚动。这种广告形式对于想做品牌广告的客户尤其合适。赞助式广告分为三种赞助形式：
(1)内容赞助；
(2)节目赞助；
(3)节日赞助。
5．插页式广告
又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告，面积大小从正常页面的1/4到占据整个网页都有。这是一种强迫性广告，易引起网民的反感。
6．游戏广告
游戏和广告在不断创造奇迹的互联网被巧妙地结合起来，从而形成了一种以游戏为传播载体的新形式。在一段网络游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样，例如：圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。相对于许多网络广告“硬推”式的宣传模式，广告游戏的娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和参考，吸引消费者主动寻找广告游戏来玩。而且在这一过程中，消费者对广告不会产生抵触的反感情绪，可以达到一种很理想的广告传播效果。
7．关键字广告
关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅，可以由客户买断。这种广告针对性强，品牌效应更好，点击率更高；二是在关键字搜索结果的网站中，客户可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的几率。当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的网站（网页）上去。
8．分类广告
网络分类广告在美国达到了市场总量的2000，是人们日常浏览互联网的主要内容之一。调查显示：我国网民对分类信息的接受程度相当高，有6700的网民认为自己会根据新浪网提供的分类信息进行了消费。网络分类广告要求做到：首先，标题要引人注目，上网者往往会首先点击他们感兴趣的标题。其次，内容要简练翔实，文字介绍最好将重点放在产品上，提供较实际的技术指标也是很好的方法，但不要过于繁锁，太长的广告会使人失去兴趣。最后，要有精心选择的图片，这对提升产品的形象大有好处。
9．E-mail广告
E-mail广告又可分为两种表现形式，一种是有广告支持的E-mail，广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。一些主要的门户网站对使用他们E-mail阅读器的用户免费提供服务，当用户收发E-mail时，广告就会在设定好的时间轮流播放；另一种是直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。这种直接E-mail方式是为用户接受的，因为网络公司的E-mail地址清单上的每一个人都是自愿加入并愿意接收他们所感兴趣的信息的。同时，我们应该注意到，垃圾邮件是E-mail广告的大敌，让用户感到气愤，不仅严重伤害了电子邮件广告的声誉，同时也对企业形象造成了伤害。
10．BBS广告
BBS(Bulletin Board Svstenl)是一种以文本为主的网上讨论组织。在这里，可以通过网络以文字的形式与别人聊天、发表文章、阅读信息、讨论某一问题或在站内通信等。可以在访客多的BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门的信区研讨解决有关问题，传播新信息等。USENET由众多的在线讨论组组成，自成个体系，其中一个一个的组叫新闻组或讨论组，广告主可以选择不同的专题进行广告投放。通常地，每一个新闻组都有自己讨论的主题，并且有自己的特殊规则，发布纯赢利性质的广告被认为是粗野和无礼的，所以你只有在讨论组中单独挑起一个话题，并保证它有足够的吸引力，才能获得回应，也才有可能达到广告的目的。
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