杂志广告的表现形式与特点

（一）杂志广告的表现形式

1．常规广告

根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。

2．赠品广告

利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。

3．嗅觉广告

比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。

4．隐形广告

隐形广告是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有什么？”当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。有人预言，本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。

（二）杂志广告的特点

近些年来，杂志进入发展的黄金时代，娱乐、影视、财经、旅游等各种杂志层出不穷。类型的增多、可看性的提高使越来越多的人开始钟情于杂志。同时杂志在内容的选择、版式的设计和印刷上的质量也越来越好，为杂志的市场的开拓提供了更为有利的空间和基础。许多企业纷纷选择杂志作为重要的广告投放媒体。

杂志媒体有以下优点：

(1)保存期长、传阅率高

杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。许多杂志诸如《大众医学》等由于实用价值很高而不断被传阅，这些杂志往往会被保留一周、一个月甚至一年。因此媒体的生命周期显著得到了延长，人们有空时也会经常拿出来看看，广告的接触频率就提高了。一本杂志可以通过家人、朋友、顾客和同事得到更广泛的传播，间接读者群也是个庞大的数字。人们在阅读杂志时，不像看报纸、电视那样匆忙，可以有一个较为充裕的时间和放松的心态，这对于需要精彩文案和详细说明的产品来说是个很好的载体。

(2)目标群体较为清晰，指向明确

除了某些发行量较大的杂志外，每位广告主都会认为杂志的第一特点就是选择性，杂志大多是针对特定目标受众而发行的。如“瑞丽”杂志主要是针对女性服饰美容方面的杂志，包括《服饰美容》、《伊人风尚》、《可爱先锋》和《瑞丽家具>；众多的专业体育杂志更是把读者群体划分得更细。对于每一个营销人员和广告人员来说，他们最关心的就是找到一群合适的潜在消费群，而杂志的这个显著特点就是可以很轻而易举地确定出读者的类型、年龄及收入等情况，某些杂志为吸引不同的地区、收入的阶层还设计了不同的版本。如《读者》杂志就派生出《读者》（乡土人文版）、

《读者》（原创版）、《读者欣赏》等版本。

(3)印刷精美，图文并茂，能够全面地展示产品的特点

杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此视觉效果比较好。精细的铜版纸和彩色印刷使得色彩生动逼真，在加上杂志广告多运用彩色的摄影技术，能够很全面地反映出广告商品的细微特征，使广告商品具有了真实感，视觉冲击力很强。

杂志媒体有以下缺点：

(1)制作的周期较长，缺少时效性

杂志的截稿期一般比较早，出版周期少则七八天，多则数月，这样就容易失去许多广告传播的最佳时机，广告必须在出版日之前就要提交，因而周期较长，灵活性较差。

(2)费用较高

杂志广告多系铜版彩色印刷，制版费、加工费都较高，能够提供的广告版面也是有限的，因此收费也是很高的，再者发行量不是很高，总的成本就大大超过了报纸。因此在要表现商品的特点色彩和需要文字较多的文案的情况下，才使用杂志，也就是要求设计者在使用杂志广告的时候一定要充分地表现出产品的特性，好好利用杂志的特性。

(3)种类多但发行数量有限，易造成广告投入浪费

杂志的专业性居多，种类也很繁杂，因此读者就比较的单一和多样化，这是其优越性也是其局限性，使其不能在广泛的读者面传播，这样综合性的广告必然受到了限制，除少数杂志具有百万份以上发行量外，大多数杂志发行量较小，影响面比不上报纸、广播、电视。