广告标语又称广告口号、广告语，在整个广告文案中具有特殊的宣传鼓动作用。一则好的广告标语不仅可以强化广告宣传的主题，而且经过反复使用给人以强烈的印象，进一步扩大广告影响的范围，激励人们的消费行动。
广告标语作为广告文案的特殊组成部分，一般具有以下几个方面的特性：
（一）稳定性
广告标语的最基本特点是反复、不断地长久使用，一般不会因广告作品不同而有所变化，力求通过在不同类型、不同时期的广告宣传中反复使用，给人以深刻的记忆。广告标题求新，而广告标语则要求相对稳定。有些广告标语在媒体反复播放，就成为妇孺皆能能脱口而出的口语。如“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”、“累了，困了喝红牛”、“农夫山泉有点甜”等等。这些广告标语经过常年反复使用，已经成为企业形象的一部分，也深深地植根到普通百姓的心中，收到很好的宣传效果。
（二）通俗性
广告标语毕竟不是文学作品，最忌莫测高深、云山雾罩，让人看后不明所以、不知所云。因此，广告标语的创作要力求通俗易懂，朗朗上口，流畅通顺，易读易记。如“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“中意电器，人人中意”、“Just do it”等等，简明通俗，易于公众记忆传诵。
（三）感召性
广告标语的根本目的当然是为了促销商品，因此可以采用富有感召性的激励语言，直接对公众的消费心理进行鼓动，刺激公众的消费欲望。如中国网通的广告标语“让梦想的舞台更宽广”，大气磅礴，非常具有感召力。
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