报纸广告设计

广告媒体是广告信息传播的物质载体或中介工具，凡是能在广告主和广告受众之间起到媒介或载体作用者，都可以划入广告媒体之列。随着社会经济的高速发展和科技的不断进步，现代广告媒体越来越多样化。总的来说，报纸、杂志、广播、电视这四大传统广告媒体仍是主流媒体，从发展趋势来看，网络媒体大有取代传统媒体成为强势广告媒体的势头。此外，户外媒体广告、POP广告等在近些年也获得了很大的发展空间。

报纸广告的覆盖面非常广泛，信息量大，时效性强，真实性和可信度也较高，还有着较强的灵活性和可选择性，而且价格低廉，制作简便。这些特点使报纸成为许多广告商的首选媒体。

（一）报纸广告的表现要素

1．文字

文字广告的表现力在于可以详细说明、介绍产品的各方面信息，但文字广告切忌做成商品说明书。以文字为主的广告不应以铺天盖地的文字堆砌来造势，也无需用华丽的词藻来渲染，产品广告要力求言简意赅，言之有物。以文字为主的报纸广告设计最关键的是做好标题的设计。报纸广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置，如版面的视觉中心。设计精美的标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，标题的字体风格要和广告的整体风格相一致。

2．插图

运用绘画的手法将报纸广告内容的某些部分予以视觉化，在广告中融入直观形象要素，大大增强了报纸广告的吸引力和表现力。插图在大多数报纸广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些报纸广告中，插图甚至比文案更重要。插图在报刊广告中的主要功能是吸引和诱导消费者的注意力，因此广告插图应该简洁明了，便于读者抓住重点。由于报纸自身的印刷工艺所限，因此报纸广告对于图片有一些特殊要求。一般来说，图片的对比度要高，黑白灰的明度差距要拉开，尽量选择线条、轮廓就能体现广告意图的图片。

3．摄影

由于摄影具有纪实性特点，所以用摄影图片作为报纸广告比起插图广告来更具真实感，在报纸广告中被人们广泛运用。利用摄影图片和利用插图一样，注意提高图片的对比度。

4．漫画

漫画体广告是广告绘画的一种，这种广告诙谐风趣，生动活泼。广告创作者从商品的特点和功能中取材，通过夸张、比喻、象征、寓意等手法，创作出幽默、诙谐的画面，借以反映商品的特点，令读者兴趣盎然，使读者在“笑”过之后，对广告内容产生深刻印象。漫画体广告是人们乐于接受的表现形式，运用漫画来表现报纸广告的主题，既能深化主题的含义，又容易让读者理解和接受。

5．空白

报纸广告中，空白的表现是指利用大面积空白作为广告的背景，通过虚实的对比强调、突出广告主题的一类广告形式。一般出现在比较大的版面中，四周或大部分面积为空白，在某一角落放入广告内容。在广告创作中，运用空白这种表现形式是要把想要强调、突出的东西通过周围的空白突显出来，以引导和扩大读者的视觉感。在空白的衬托下，广告与新闻版面一下子分割开来，广告内容反而突出，更醒目，同时，这样处理也有利于人们视线的流动，打破沉闷感。

（二）报纸广告的设计表现策略

1．诉求简洁、生动化

报纸广告的价格反映在版面的面积上，但这并不意味着在单位面积内塞入的内容越多越合算。内容的多少和实际效果之间并不一定成正比关系。版面固然宝贵，然而读者的时间更为宝贵，广告内容繁杂冗长，读者是不会留意的。所以，报纸广告往往提倡图文并茂，图能说清，文不必重复；文已经叙述过，图则无需再展示。在简洁的基础上还要力求生动，用生动、形象的比喻或者载体表达晦涩的概念，这一点在一篇报纸广告中尤其重要，在信息量巨大的报纸中，诉求生动化是区别其他产品、增加产品宣传尖锐度的有力武器。

2．版面编排

要引导读者的视觉焦点焦点指广告的中心，是读者首先注目的地方。它不一定是画面的中心位置，但却始终是吸引读者的视觉焦点。在报纸广告的版面编排时，要注意找到这个焦点并把产品的主要的诉求点置于其上。根据人的阅读习惯，视线的运动一般是自上而下、自左而右进行的，人在版面上最先注意到的区域称为视觉焦点，它往往在版面的中上部，人的视线就是沿着这个最佳视点自上而下、自左而右移动的。在版面编排时要利用人的这种自然阅读习惯，有意识地引导视线按所安排的顺序接受信息，把主要的信息强化并加以发展，利用图形、文字、色彩等基本要素使广告所要表达的信息主次分明，一目了然。一般来说，企业标志是企业形象最直观的代表，是企业符号化的象征。在报纸广告中，企业自身形象往往是一个宣传的重点，有时为了突出企业形象，常常把它的标志、图形放在视觉焦点，使人产生深刻印象。对于同一商标的系列产品广告，则必须在报纸广告编排中固定的位置上突出商标图形和字体，以加深品牌的印象度，树立名牌效应，提升商品价值。