广告策划是一项专业性较强的工作，在发展过程中，逐渐形成一种较为规范的程序化模式，这个程序化的工作流程，在一些大型的专业广告经营机构中显得更加突出。广告策划的程序一般可以概括为：市场调查——研究分析——制定广告策略——确定广告目标——制定广告计划书——广告创作——广告实施——广告效果调查——总结报告。
在商业社会，广告活动的分工越来越细致，因此广告策划活动也是一个协作性很强的活动。广告经营机构在拿到一个广告任务后，一般首先要组成一个专门的策划团队。这个团队被称为策划小组，人员构成包括从事客户执行、策划创意、设计制作以及媒体公关等工作的专业人员，这些专业人员在策划总监或策划主管的领导、协调下各司其职、分工并且协作。
在市场调查阶段，主要了解企业、产品、市场和消费者的基本情况，并在此基础上开展广告研究和分析，找出企业的优势、产品的特性和营销记录，分析市场营销资料、竞争状况和企业或产品的市场竞争能力，查出存在的问题，并提出改进意见。对消费者的需求状况、消费特征和消费动机等进行深入分析，找出消费者的需求热点和潜在需求，为企业进行产品改造和新产品开发提出具体咨询意见。同时，还必须对产品市场环境进行详细的了解，研究市场的环境因素对产品市场的影响，分析在产品销售中消费者对产品的外观、色泽、造型、包装装潢、商标、图案等因素的意见，把这些意见和建议反馈给商家。
在完成市场调查、研究和分析之后，下一步的任务就是制定广告策略，确定广告目标。有了详细的市场调研，就可以有针对性地提出基本策略构想，包括在市场细分基础上确定目标市场并形成广告定位。接下来，在基本广告策略的基础上，根据广告方向和信息特征进行深入细致的研究论证，寻找出产品的诉求重点和广告表现方式及广告表达手段，并制定出广告计划书。
广告计划书制定完成后，还需要与广告客户进一步沟通，把前期研究结果、成形的广告策略和创意表现形式向广告客户进行阐释说明，听取广告客户的意见和要求并进一步改进方案。经广告主批准后，即可正式进入广告设计，创作、制作成广告作品，并依计划按期实施。最后进行广告效果调查，根据调查结果撰写广告活动总结报告。
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