消费者对广告的注意力的保持有赖于进一步触发消费者的兴趣。一则广告可以通过一定的策略引起人们的注意，但当消费者了解到广告的内容信息毫无意义时，就不再会有任何兴趣，随之对广告的注意力就会丧失继而迅速遗忘。因此，激发兴趣也成为增强广告效果的基本策略之
（一）兴趣的概念及特点
兴趣是个体以特定的事物、活动及人为对象，所产生的积极的和带有倾向性、选择性的态度和情绪。兴趣是和个人的认识和情感密切联系着的。如果一个人对某项事物没有认识，也就不会产生情感，因而也就不会对它发生兴趣；相反，认识越深刻，情感越丰富，兴趣也就越深厚。人的兴趣具有倾向性、广阔性、持久性等品质。兴趣的倾向性是指个体对什么感兴趣。人与人，由于年龄、环境、阶级属性不一样，兴趣的指向也不同。兴趣的广阔性主要指兴趣的范围。兴趣的范围因人而异，有的人兴趣广泛，有的人兴趣狭窄。兴趣的持久性主要指兴趣的稳定程度。
（二）激发兴趣的技巧
1．活泼的形式
人们普遍喜爱活泼生动的事物，一则广告如果形式生动活泼、引人入胜，就易于使消费者产生兴趣。例如许多电视广告都选择用活泼可爱的卡通形象来展开广告剧情，一些平面广告也往往选用动漫画的手法来进行创作，公众尤其是青少年群体对这种广告形式有着浓厚的兴趣。
2．幽默滑稽的语言
公众普遍对喜剧保有浓厚的兴趣，幽默滑稽的广告像一出喜剧一样，也能深深吸引消费者。一则广告可以设置幽默的剧情，选取诙谐的音乐背景，还可以撰写生动有趣的文案，这些都能提高消费者对广告的兴趣。例如某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟”，让公众在轻松一笑中接受并记住了广告。
3．设置悬念
广告宣传如果能设下悬念，常常能引起人们的兴趣，产生意想不到的收效。20世纪初上海一家酒楼在报上登出一副对联的上联“五月黄梅天”，悬赏征求下联，待到公众对此产生浓厚的兴趣并纷纷应征时，该酒楼又在报上不失时机地登出下联“三星白兰地”，从此，该酒楼以及“三星白兰地”这种酒便家喻户晓了。
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