去年7月，作家韩寒给服装品牌“凡客诚品”（主要通过网络销售）做了一个广告：韩寒身穿一件凡客诚品T恤，标价29元，广告词是：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱赛车，也爱29块的T恤，我不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我是凡客。”
该广告的另类手法招来网友的恶搞，代言人也被掉包成其他名人，广告词极尽调侃。如网友制作的赵本山“凡客体”中，赵本山代言“15元的藏青色鸭舌帽”，广告词是：“爱忽悠，爱唠嗑，爱5毛钱一瓣的铁岭大蒜，更爱15元一顶的鸭舌帽。我是赵本山，我把座驾吹上天，不信，走两步。”
韩寒是当前风头正劲的80后作家。他个性不羁，但是对于社会又有非常强的认知。文笔功底好，写的小说非常受人们的喜欢。尤其是韩寒在80后中坚有着很强的影响力。这样就决定了韩寒的一举一动对于80后的年轻人有着极强的示范效应。
凡客诚品是一家从事服装销售的机构。当时，名气并不很大。对于服装品牌要想在市场上站稳脚跟。一方面，需要具备过硬的产品质量。另一方面需要具有市场知名度。
这时候，“凡客诚品”选择了韩寒作为产品的代言人。
没想到用使用“凡客体”的韩寒一下子就将这个品牌带火了。究其，一方面是韩寒在市场上的影响力。另一方面则是因为所谓“凡客体”创意的别致。
追求个性，追求自由的年轻人终于在这种另类的表述中找到了属于自己的载体。两者的奇妙结合，不仅捧红了一个服装品牌。另一方面，让人们增添了很多娱乐的元素。
这个创意的成功在创意者的眼中，这个成功似乎好像也太超出想象
不过，我们认真的分析一下。就会知道这个品牌的成功过主要的原因就在于注意了时尚的方向，从而在时代的潮流中获得了超乎想象的成功。
这也启发了人们，一个广告创意的成功必须时刻关注时代的潮流。在制作广告的时候，如果能够将时代的元素充分的展示出来就一定能够创造出不可思议的结果。
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