“碧生源”是一款保健茶，自从上市以来，十几年之间一直专注在保健功能袋泡茶领域。“碧生源”减肥茶公司的主要目标就是要把公司打造成国内保健功能袋泡茶领域的领先品牌。
作为公司的主打产品，2004年碧生源公司就开始推出碧生源减肥茶这个产品。从成分上来分析碧生源减肥茶是以绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等为主要原料制成的保健食品。
产品具有独特的配方和功效。碧生源减肥茶不仅仅浓缩了天然的草本植物精华，另外还兼顾人体的阴阳平衡。对于人体改善内环境，提高免疫力具有非常好的作用。
减肥茶在帮助人体减肥瘦身的同时，不仅不会导致身体机能下降（虚），还能通过改善调理人体内环境，增加人体排泄多余脂肪的微循环能量。如果能够坚持服用，就可以维持秀美体形，防止过瘦、防止反弹。草本减肥，所以更健康。其每日服用成本在4元以内，属于大众保健，陕销品。
2008年3月份碧生源减肥茶开始进入天津市场。人们经过分析觉得在天津市场上的竞争要比想象的严重的多。同类产品在市场上的投放程度远远超出想象。在同质化产品竞争激烈的背景下，要做到脱颖而出，就必须制定出独特的推广策略。
2008亚洲小姐中国赛区的评选活动，为碧生源的异军突起提供了新的机会。
根据产品特点与活动特点。策划者们构想出一个品牌互动、媒介投放与热点活动结合等推广方式与电视媒体（配送网络媒体、报纸媒体）、公交视频媒体等传播形式相结合的天津媒介投放策略，对减肥茶市场进行秋季宣传攻势。
通过电视广告的投放，有效地提升了碧生源的影响力，提高了产品的知名度，更有效地为碧生源减肥茶打开了市场，从而帮助碧生源有效地奠定了发展的基础。
广告创意：简单诉求拉近受众距离
在广告策略上是要告诉18至35岁的主力消费人群：通过喝茶的方式可以减肥，碧生源减肥茶的减肥方式，因其草本配方的特点，更健康和安全。
尽管碧生源减肥茶选用的是毫无名气的普通演员作代言，但是因为其诉求简单，因此最大程度的消除了与受众之间差距。效果十分明显。
产品的宣传口号：“SO的一下就瘦了”、“瘦这里，瘦这里，瘦这里”、“不要太瘦哦”等等简单的产品诉求语言，直接向受众传达产品的功效特征，成为天津市场目标受众耳熟能详的广告语。
经过多次广告宣传，碧生源采用硬广告与热点活动的宣传结合，从而将碧生源减肥茶深植于天津潜在客户脑海。
在2008年的一次街头采访中可以得知：碧生源在天津的市场的知名度已经达到了86%。这说明碧生源的广告策划取得了圆满的成功。
在这则广告宣传案例中，碧生源通过一系列户外广告以及良好宣传策略的配合成功的从同质化十分严重的产品广告中脱颖而出。
广告是品牌传播的重要方式：广告利用合适的媒体向目标消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力，在建立消费者品牌认知、培养品牌意向和改变对品牌的态度上有着重要作用。简单有效的广告创意，对产品的推广有着事半功倍的效果。
为了提高碧生源投放广告的效果，提高碧生源减肥茶广告创意的效果。碧生源广告策划团队对于市场的有效分析起到了很重要的作用。一般来说，只有有效的广告才能够推动市场的开拓与发展。有效广告能促使购买次数超过1次以上的顾客，继续产生重复购买的行为，并能在较长的时间内维持他们目前购买的程度（频次与数量），而合理的媒介计划能使真实有效的广告更有影响力。
在广告策划过程中，碧生源注重运用电视媒体投放作为宣传的基础平台。在此基础上，结合当地主要热点活动塑造产品的形象。
另一方面，着重在户外广告上下功夫。让老百姓时时刻刻都能掌握住碧生源品牌的动态，了解到碧生源产品的内涵及特点。这些为碧生源减肥产迅速活跃市场奠定了坚实的基础。
碧生源的成功有这么个特点，那就是以媒介投放为主，结合重点活动爆破，利用品牌互动、媒介投放、热点活动等方式，最大程度地与消费者接触，取得减肥产品反季节成长的市场业绩，并获得大于直接竞争产品数倍的市场份额。
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