涂料广告：中国的，我的选择

广播广告也是涂料广告的首选和最爱。以下是三立漆的广播广告：“爸爸：宝贝，快来看看我们的新家！小女儿：哇……这房子真漂亮，空气好清新呀。妈妈：老公，咱家不是刚油漆完，怎么一点油漆味都没有？爸爸：因为我们用的是特殊材料，三立牌有氧动态墙面漆。小女儿：是环保型的吗？爸爸：宝贝真聪明。这三立漆，采用创新的微孔净化科技。能去除有害气体，杀灭致病细菌，净化室内甲醛，环保又健康。小女儿：为家人健康，我要最环保的油漆，我选三立漆！妈妈：为经济实用，我要能增加空间感的油漆，我选三立漆！

爸爸：为经久耐用，我要水不褪色的油漆，我选三立漆！

话外音：三立漆，中国的，我的选择！（浑厚的男声）

2010年8月以来，三立漆陆续在形象提升、产品研发、招商支持、渠道深耕、终端整改、模式创新等六条战线展开全面的变革。

形象变革—2010年10月，三立漆针对家装涂料最大的购买群体——婚后女性，邀请被誉为“中国第一媳妇”、中国最具人气女演员、热播剧《蜗居》-号女主角海清担当品牌形象大使。借助海清深入人心的“媳妇形象”，三立漆提炼出全新的品牌主张——为家？为家人，既为社会重塑与传播中国传统女性持家、相夫、教子美德的同时，也为自身的品牌形象注入全新的文化内涵。至今，三立漆完成品牌形象的“华丽转身”，确立了区隔竞争品牌的文化营销路径。

产品变革—2010年7月起，三立漆产品研发中心历经近四个月的技术攻关与创新研发，全新产品矩阵整装待命，即将于近期全线推向市场。首批推出的系列产品以乳胶漆与木器漆为主，近20个新品。在保持三立漆一贯的优异品质的基础上，研发人员通过广泛的市场调研，深入分析未来的市场趋势，精准定位目标消费者的需求，大胆使用新材料，灵活引进新技术，最终形成高品质、高品位、新概念、新包装的全新产品组合。

招商变革——“先让经销商成功”，是三立漆招商变革唯一不变的原则。为此，三立漆为新老客户推出品牌运营以来力度最大的“支持政策”，这其中，包括装修支持、开业支持、宣传支持、货架支持、道具支持、物料支持、促销支持等硬性支持，以及公司化运营管理模式、油工创建管理模式、小区推广模式、团购促销模式、家装公司联营模式、导购员成长模式等软体支持，软硬兼施，以此确保客户获得可见、可观、可持续的市场盈利回报。

渠道变革—2011年，三立漆将最大化推动扁平化渠道的建设，助力经销区域下沉。在全面支持的前提下，三立漆将协助经销商创建“品牌体验店”，推行“公司化运作”，以点带面，建立起渗透到县、乡、镇的无缝覆盖式营销网络。尤其重要的是，三立漆专为经销商拓展县、乡、镇以及其它分销网点，制订系统的支持策略，确保三立漆销售网点所到之处，立得住，卖得好，做得久。

终端变革—2010年10月，三立漆第三代品牌终端新形象正式审定，近期推向全国。根据不同层级市场应用的需求，新终端形象的设计涵盖“品牌体验店”、标准专卖店（包括乡镇店）及专柜等三种类型，统一设计，规范形象，为客户建立有竞争力的品牌卖场提供支持。集百家之长，成一家特色，是三立漆第三代品牌终端形象的最大亮点。在研发过程中，三立漆设计团队将空间设计、色彩运用、产品陈列、灯光布局、销售导购、顾客心理、广告宣传、功能区隔、文化体验以及视觉美学等需求融为一体，不仅有面子，而且有里子。

模式变革——有模式，才有速度。基于对行业的深刻感悟，三立漆意识到，未来品牌的竞争，不再停留于纯粹的品质竞争或价格，而是系统的竞争。系统的竞争，涵盖了产品性价比的竞争、品牌文化的较量，更重要的是盈利模式的竞争。

2010年10月，三立漆为经销商构建了一套行之有效的商业盈利模式，并为这一模式的成功实现准备了强大引擎：扁平化的分销策略、差异化的文化营销、高溢价的优质产品、强有力的管理团队、可复制的管理模式、全方位的加盟支持及立体式的贴身服务。

在三立漆的制作的广告中，通过一家人的你问我答，人们对于三立漆的产品特性有了很好的认识和了解。

这则广告的每个对话都围绕着三立漆的品性展开。不管是使用的材料还是技术都一点一滴的展示了出来。

尤其是到了最后，画外音：三立漆，中国的，我的选择！用浑厚男声再一次的强调了三立漆应该是人们的最佳选择。

广告很简单，但是层层叠叠，将产品的特性无一遗漏的展示了出来。这些都是广告能够达到效果的基本保证。

这也启示我们在制作广告的时候，一定要清晰地描述产品的特性，要让人们认识到产品所具有的实实在在特性。这样也便于帮助人们做好自己的选择。