“它不仅是手机，也是你贴心的财务管家，“是手机，也是掌上银行”。这句主题语是金立语音王U83”手机的主题词。
2008年岁末的时候，全球正处在金融危机的笼罩。整个经济形势不容乐观，不少行业都处在低迷萧条的状态中。手机行业也是如此。
不管是低端市场的短兵相接，还是高端市场的开启。不管是区域市场的角逐还是品牌的重新布局，都令手机行业竞争更加激烈。就在此时，有一款手机能够独领风骚，引起了众多消费者的青睐，这就是金立语音王U83。
金立语音王是金立旗下的高端品牌，一贯追求“为中高端人士提供差异化的通讯产品”，并将高端睿智科技巧妙融汇于手机中，保证每一款手机人机界面上的高度统一，实现了每一款手机更智能更易用的操作。
设计人员经过市场调查发现目前许多消费者经常会使用各大银行推出的手机银行业务。但是，大多数的手机多集中在音乐手机、高像素拍照手机、触摸屏手机、游戏手机等娱乐功能的竞争，还没有一家企业推出掌上银行的概念。
金立语音王U83恰恰填补了这一空白，是手机行业最具特色的独特卖点。经过与客户的沟通后，我们将金立语音王U83产品定位为“首款具备手机银行业务的高端手机”。
在传播中，设计者决定在广告中让消费者一想到具备手机银行业务的手机，立刻会联想到金立语音王U83，一看到金立语音王U83，就知道它具备手机银行功能。它不仅是手机，也是你贴心的财务管家。
正是基于这样想法，设计者们才选择了“是手机，也是掌上银行”，这句传播主题。这个传播主体不仅通俗易懂，而且将产品的独特功能卖点清晰地传播出去，开辟出手机市场全新的蓝海领域。
在画面表现上，设计者们则结合产品的外观，直接干干净净地传播主题，整个画面高档单纯，利益点明确，非常惹人注目。
手机广告的成功案例不多。一般说来，大多数成功的案例都来源于品牌的力量。消费者对于品牌的认知度要远远大于对于产品的认知度。
手机作为一个常见的消费品，有着自己的独特特征。从早期的大哥大，到现代小玲珑的手机。很大程度上鉴证了人们生活上的成功。
手机市场的已经处于竞争白热化的阶段。各个品牌早已经将市场进行了最大程度的瓜分。新来的品牌如果没有强力的手段，很显然很难获得成功。这一点，几乎所有的人都会认可。
作为一个新的手机品牌，金立手机需要被人们最大程度的认可。只有这样，才能够让人们相信金立也能制作出如此高质量的产品来。不过，这些都需要做好精心的规划和产品宣传。
在选择宣传方式的时候，金立手机不能与那些强力的品牌进行竞争。要打好迂回战和游击战。这种策略决定了金立手机在宣传策略上就要在最大程度上找到自己的定位，不能让自己的产品其他的同类产品雷同。
在产品定位上，金立手机很是令人惊喜的将自己的定位在了掌上银行的这个角色上。这个定位既是出于对于产品的科学分析，又是基于对产品差异性的准确把握。有了这些作为铺垫。金立手机想不成功都难。
掌上银行的宣传策略决定了在进行广告策划的时候，要始终把产品形象作为其中最重要的表现来作为支点。在具体的宣传方式上，金立手机也做的非常之好。平面广告清清爽爽，直截了当得表达出了金立手机的诉求。
这就使得人们很容易产生认同感。从而，最大程度的丰富了人们的想象，让人们在一定程度上将金立手机作为了自己的首选对象。
金立手机的这个宣传手段，一经用事实证明了自己的成功。没有一个人会怀疑这一点。不管是金立手机的前期定位还是策划和执行能力都令人耳目一新。
不仅如此，金立手机还走出了一般手机常见的宣传模式。摒弃了常见的宣传音乐、拍摄、游戏和商务等特点，别树一帜地捆绑银行作为营销的独特利益点，让国产的手机成为掌上银行的标杆，真正实现了“差异化”营销。
最成功的地方，就在于把手机的方便和消费者对银行转账、缴费、查询业务的广泛需求横向联合，满足了目标受众省时、省心的需求。虽然不管是手机银行还是手机钱包等概念在中国早已经普及，但是在中国“既是手机，又是掌上银行”的定位对消费者来说既熟悉又新鲜，既通俗易懂又能很好传达产品的独特功能卖点，巧妙的开辟出手机市场的新蓝海，所以，能陕速赢得消费者认同。
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