周大福集团是郑裕彤博士及其家族拥有的一个实力雄厚的私人商业集团。周大福集团总资产达到了50亿美元。不仅如此，周大福经营的业务遍布全世界。
可以说，周大福珠宝销售的珠宝始终代表着富贵。
为了更好的推广自己的公司形象，周大福同样是十分注重广告宣传。在广告宣传中，周大福力图通过相应的广告策划传递出周大福珠宝的名贵。
以下是两则周大福惹火系列平面广告文案：
第一则：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸
拿得起，说的是钻石可以很轻易的被你拿走，但是，放下的时候却再也不忍心放下了。广告语言直白，通俗，却又让人感受到钻石带来的那种强大吸引力。
第二则：“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”
这则广告，则更让人感到钻石所带来的无穷魅力。因为钻石的诱惑，男主人公竟然冷落了美艳动人的女士们。虽然，语言一样的媚俗，可是却同样传递出钻石魅力的无穷。
正是因为周大福经营得当，借助广告的力量。周大福已经连续六年在中国珠宝首饰市场总和占有率上排名第一。
人们现在的生活是越来越幸福了。富裕起来的人们，对于美追求和渴望也越来越强烈。爱美之心人皆有之。几乎从人类出现以后，对美的追求从来就没有停止过。人们曾经在远古的遗迹中，找到无数证据来说明人们是如何打扮自己，如何追求美的生活。
对于珠宝的追求，差不多每一个人都会有强烈的欲望。在一定程度上，珠宝似乎有着天然的吸引力。这差不多是此类物品与生俱来的属性。人们有理由相信，这些亮晶晶、光闪闪的东西会带来神秘的力量。另外，从生物学的知识上，似乎也可以作证。几乎所有的人都有这种癖好。
这也就间接的导致人们对于珠宝等物品的追逐。
珠宝，听起来这个名字就十分诱人，更不用说拥有它了。那简直就是一种最美好的感觉。珠宝的价值就在于其所具有的稀缺性。这一点让人们趋之若鹜。
尽管如此，在进行珠宝选择的时候，因为人们普遍缺乏科学的知识。无法鉴别出真正的高质量的产品。对于珠宝经营者的要求也就更高了。在进行珠宝交易的时候，人们最愿意的交易对象就是那些具有较高声誉，能够保证珠宝质量的商家。因此，信誉是第一位的。
珠宝商的信誉来源于几十年甚至上百年如一日的品质保障，也来源于对于客户权益的维护。在进行珠宝广告宣传的过程中，最重要的就是塑造珠宝所传递出来的价值。
很大程度上，珠宝能够打动人心的除了那些高贵的价值，以及无可代替的稀缺。更多的是人们所赋予的情感价值。
周大福的钻石广告，非常的简单。但是，却非常富有格调，情趣高雅。
正像广告语中说的那样“拿得起，放不下，都是钻石热的祸”一样。钻石在这里真切的表达出了一种情感。拿得起的是钻石的重量。小小的钻石，相信小孩子都能拿得起来。可是，却没有人能够忍心放下这么好的东西。尽管眼前可能会有更重要的东西。
这却表达出了钻石的珍贵。是人们内心隐秘欲望的表现。人们对于美好的东西总是不忍放弃。
通过广告的演绎，也让人们对于钻石产生了无穷的遐想，撩拨着人们潜在的对财富的渴望，以及对高品质生活的向往。
在第二则广告中，则更是让人感受到了钻石的诱惑力。即便是美女也失去了诱惑，可向钻石的诱惑力是多么的大。竟然战胜了人们的情欲。面对这样深具诱惑力的产品。相信任何人都会为之动心。这两则广告，虽然简单，但是诱惑力非凡。
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