平面广告纵横谈

当你走在路上的时候，是不是常常被一些广告图片所震撼呢？这些广告就是平面广告。平面广告具有直观性的特点，可以在各种环境中发布，能够传递出产品的特点，最大限度的出广告业主的情趣和诉求。

2005年，天津三星电子显示器有限公司决定发布一则平面广告来宣传公司新上市的产品。之所以选择平面广告，是因为这种形式更直接，也更能传神的表达出产品的特点。当消费者看到广告的时候，就会了解产品的特点，从而产生消费冲动。

这款显示器是由三星公司在2004年推出来的，具有高对比度，对比度高达1500:1。正是因为具有的高度对比度，这款显示器能够让图片以黑白层次进行显示，这结束了以往显示器给人层次简单，总是黑乎乎的感觉。

可是，最令创意小组纠结的事情是究竟用什么样的方式告知消费者。

有的人说可以采用钢琴键盘来表现黑白分明。

缺点在于虽然时尚，但是创新点不足。还有一些人提出可以采用晚上落在电线上的乌鸦来衬托黑白层次，可是这种表现方式却没有三星的感觉。

而三星给人们的感觉是时尚和充满人性化的。

就在人们纠结的时候，一部名字叫作《越黑越美丽》电影给了创意小组无限的灵感。为什么不用黑来衬托黑呢？在这次广告策划和设计中，设计者决定采用电影版的黑调子来表现三星新款显示器的层次分明。

于是，在广告中整个画面被定格成电影般的黑色调：

在一个漆黑的夜晚，黑乎乎的欧式建筑旁边，有一条黑色的狗，一个穿黑色衣服的美丽女人。然而，不管外面是怎样的黑色环境，都不足以掩饰住这个女人的美丽。不仅如此，还成了绝好的衬托，显得这个女人神秘、时尚和靓丽。

这正像三星显示器带给人的感觉。

广告中所有的不同元素组合在一起收到了意想不到的效果，也获得了客户的高度认可。

可以说，大多数人们都会喜欢这个广告的。

“越黑越美丽”这句核心广告语让人们感受到了来自黑暗的诱惑。这个广告语来自一部电影。那部电影显示了一个神秘世界，视幕下的，充满诱惑和无限的生机，困为无限可能性的存在而存在的生机。

这则广告的成功，首要的原因在于它非常的好看。有着强力的视觉冲击和吸引。在细节十分不错。黑色的色调就像是神秘花园众的黑色。这样，就让这则广告在五彩缤纷的广告群中显现处了自己的独特的价值。通过鲜明的差异化，引诱着消费者。这一点从三星高对比显示器的差异和诱惑中可以看出。

广告中，策划者对于细节问题进行了充分和准确的把握和推敲。欧式建筑，黑衣丽人和黑狗，汇集于黑夜的一个时点和地点；不同程度和情结的黑色和黑色气质，汇集于三星1500:1显示器；国际化的时尚高调，风格奇异，黑夜之作。其中，产品的特点彰显得淋漓尽致。真是令人拍案叫绝！

如果要定义平面广告的话，可以从空间概念上来界定。一般说来，这些泛指借助具有长、宽空间这一广告是平面广告的经典之作。

那么究竟什么是平面广告，有改如何定义和界定呢？

所谓平面广告，如果单纯从若从空间概念话，那么可以泛指现有的一切以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；如果是从制作方式来进行界定，那么可以可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；如果是从使用场所来进行界定，那么又可分为户外、户内及可携带式三种形态；如果要从设计的角度来看，则指的是包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。

人们在进行广告宣传的时候，喜欢采用平面广告的方式。是因为平面广告所传达的信息简洁明了，能够在瞬间扣住人心。所以，平面广告才成为广告主要的表现手段之一。

在进行平面广告设计的时候，创作上要求表现手段尽量具有象征性，能够浓缩更多的内容，而不是单纯的写真或者素描。一般来说，一幅优秀的平面广告都具有非常强烈的时代感和新奇感。并且在实践上具有其独特的表现手法和感情。