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你大多数人都吃过方便面。在众多方便面品牌之中，有一家名叫“五谷道场”的方便面品牌异军突起，成为硝烟弥漫的方便面市场上的一匹黑马。
“五谷道场”方便面品牌是由著名的策划人任立策划的。用他自己的话来说，“五谷道场”就是承继中华文化的产物。
“五谷道场”所具备的爆发力更是令人不可小觑，这一切都源自任立对”五谷道场”的准确定位和推广。
中国人，只要你有一点点传统文化的根底，就很容易被“五谷道场”这个名称所吸引。“五谷道场”名字读起来顺畅，听起来顺耳，有着独特的韵味。任何人只要见到了这个品牌就会想到中国人常说的五谷杂粮，就会想到了金灿灿的谷穗，黄澄澄的玉米，更想到传承几千年的中华餐饮文化。
品牌创始人任立介绍说：
五，在篆书中是取天地交合之意，凝聚宇宙之精华。易经中，乾卦中又以“九五”为成功而不张扬、居上而不危难，占据最优势地位。
谷，在中文的古语含义中则是养育，滋养的含义。对于中国这样的传统农业大国，谷丰则民富国强，谷是决定民族国家命运的司命之物。
道，在篆书中则取人在决策时以思想指引方向之意，在中国文化中，道是真理，是客观规律，是天人合一，顺应自然的最高境界。
融、争斗的场所，是一个既可有形又可无形的概念。
五谷，是汉语中对食物的通称，既有明确的产品功能概念，又易于延伸品牌；道，则是中华传统文化最经典的概括和高度浓缩；场则是构建和谐健康快乐的平台和场所。
在产品宣传和包装上，“五谷道场”也做到了精益求精，力求精准地传达品牌的诉求。
“五谷道场”选择著名影星陈宝国担当代言人。陈宝国扮演的汉武帝深入人心，这就赋予了“五谷道场”浓郁的汉文化气息，让人感到亲切、可信。
在产品的包装上，“五谷道场”则使用黑色和白色作为主色调。这种色彩的使用有效地促进了品牌形象的树立。
不仅如此，“五谷道场”还提出了“非油炸”的概念。这个概念的提出将“五谷道场”与其他品牌很好的区分开来。无形之中，开创了另一个不同领域的市场。而这个市场，竟然还没有人占领，几乎是一个空白的领域。
借助广告策划的新颖别致，产品定位的精准适当，“五谷道场”晋级成功，挤进来中国方便面市场的前三甲，成为市场上的宠儿，也成就了一个品牌的传奇。
“五谷道场”品牌塑造的成功离不开其广告的精准有效。推广广告的目的是为了让受众准确的了解产品，帮助顾客做出正确的购买选择。一个好的广告一定是一个好的信息载体，能够准确的传递出三大信息内容：即产品信息、企业信息、服务信息。
“五谷道场”广告的成功就体现了这三点。
作为一个食品的品牌，“五谷道场”通过五谷的称谓在润物细无声中传递出健康食品的理念。在这个崇尚自然，希望健康的年代，人们很容易从“五谷”中体味到产品的精益求精，满足自己对健康食品的需求。
“五谷道场”既是产品的品牌也是企业的品牌，在“五谷道场”品牌日益深入人心的同时，人们对企业也有了深刻的认识。人们从认识产品品牌中，熟识了企业品牌，从而建立了与企业良好的互信和互动。企业也因此成为明星企业。
“非油炸”的宣传更是成了人们力捧的概念。这种理念传递出了企业对客户需求的准确把握，也是企业对客户负责的体现，更体现出企业对客户的贴心服务。
从某种意义上来讲，所有的产品都是服务于客户的。客户购买的不仅仅是产品，更是一种服务。在一个服务样式多种多样，服务理念层出不穷的年代。如何提升客户的购买欲望，改善客户的购买体验就是每一个企业所必需关注的东西。
“五谷道场”正是通过准确把握客户需求，精准定位客户群，时刻将客户利益放在第一位。
在短短的几句广告语中，就把“五谷道场”的诉求清晰地表现了出来。不仅巧妙，而且有效。这大概就是一种境界的体现吧。
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