最近一段时间，人们常常在城市的公交车站站牌上看到由韩寒、王珞丹作为形象代言人的广告。
就在不知不觉之中，这则广告已经家喻户晓，红遍了大江南北。广告看上去并不复杂，读上去甚至让人觉得有点拗口。可是，就是这样的一则广告却获得了空前的成功。
广告中，80后韩寒和王珞丹作为形象代言人，他们语言简单，却富有时代韵味。在简单的陈述中却把作为时代宠儿的80后的率真表现的出来了。
广告的语言没有所谓的“伟大”、“知名”等语言的表述，有的只是在普通的不过的表白。可是，这则广告却成为网民的最爱，并被网民“再创作”的形式疯狂传播。
“爱网络、爱自由；爱晚期、爱夜间大排档……”这些语言在网友的传播过程中，已变成众多明星甚至个人的标签。
著名的“非著名相声演员”郭德纲就有一则传播甚广的“凡客体”。大大的图片旁边的文字被改为：“爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁……我是郭德纲”。这则广告看上去极富调侃，令人捧腹。
根据人们的统计，在“凡客体”出现后的短短一个月事件里就有将近2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。尤其是人们最喜欢的明星黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。另外，还有很多网友根据自己的喜好制作出了个性化的“凡客体”。可以说，在某种程度上“凡客体”创造了属于新时代的流行语，成为80后向世界宣传自己形象的代言。
经过一段时间的疯狂炒作，凡客体甚至被收录进了百度百科中。在百度专有词汇收录，定义是：凡客广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化、彰显该品牌的个性形象。
面对广告的空前成功，创作“凡客体”广告语的邱欣宇对记者表示：“这件事真不是我们策划。如果是我们策划的，反而达不到如此广泛的传播效果。”
麦特文化媒体事业总经理王小鱼则表示：这次营销最大成功点在于“创意”，这种极富个性的创意，迎合了当下戏谑主流文化、彰显个性的网络潮流。
中国传媒大学广告学院院长黄升民亦提醒：
“这种口碑营销方式是一把双刃剑，带来了人气但方向也是不可控的，既可能‘一夜成名’，也可能‘一夜倾覆’。”
其实，所谓的“凡客体”最早是前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇创作的。据邱欣宇介绍说“我们在研究和剖析VANCL两位代言人的特质和品牌的诉求后认为，韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和VANCL品牌进行很好的融合。”
邱欣宇说，“于是，我们想出以这种能表达自我且极富个性化的语言。”
“但坦白讲，我们此前的确不知道这条广告是否会火。一条广告成功与否取决于天时地利等太多不可测因素。”邱欣宇说。
“凡客体”的红火正像一个网友说的那样：“在‘凡客体’世界，只有想不到，没有看不到。”
“凡客体”就这样悄然成为了广告的典范。它的成功也让无数人享受了一场广告盛宴。
中央民族大学广告学专业教师范小青说，“VANCL这次营销的最大特点在于，它并不直接产生对VANCL本身产品的口碑，而只是通过恶搞来吸引眼球，提升知名度。”
一般来说，传统的营销主要是通过广告让客户被动的接受产品信息。然而，这种方式在某种程度上会随着随着广告数量的急剧增加，产生居高不下的广告费用。随着时间的推移，会给企业主带来无法承受的负担。
在这次“凡客”的广告推广中。采用的方式迥然不同于传统方式。用行内的话来说就是“病毒式营销”。所谓“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。不过，“凡客体”的“病毒营销”则更胜一筹。它的传播渠道更广，广大的网民是广告传播的主要载体。
尽管有了良好的传播意识和平台，如果没有很好的广告创意也会导致整个广告传播的失败。
在现代广告运作体制中，广告策划是主体，创意则是广告的中心，是广告之眼，也是广告的生命和灵魂。
芝加哥Marvin H．Frank广告公司的创意总监认为，创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料，像产品事实、产品定位、媒体状况、各种市场调查数据、广告费用等，把这些材料分类、整理、归纳所需传达的信息，最后转化为另一种极富戏剧性的形式。
美国广告专家Shirev Polkoff则认为，创意就是一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，即所谓客观的思索、然后天才的表达。
美国最权威的广告杂志《广告时代》(Advertising Age)总结说：“广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁。优秀的广告创意人员深知此道，他们在熟悉商品、市场销售计划等多种信息的基础上，发展并赢得广告运动，这就是广告创意的真正内涵。”
作为著名的广告大师奥格威则认为“好的点子”即创意。奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可；除非你的广告有好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。
“凡客”广告的创意就符合了以上关于广告创意的说法。它的创意看似平淡，但是却吻合了流行文化，与表面调侃，玩世不恭，内心极度追求自由和自我实现的80后契合。
可以说，广告创意必须具有自己独特的个性与特点。这才是广告创意能够别树一格，走向成功的保证。广告创意必须依赖创造性的思维活动，创造适合广告主题的意境，确立表达广告主题的艺术形象，以强大的艺术感染力，去冲击、震撼消费者的心灵，激起他们的购买欲望。
这正像奥格威说过的那样：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”
不仅如此，还必须坚持科学性原则，要用科学调查作为实现广告创意的基础。为了创造出与众不同的广告就必须了解相关的自然、人文科学，遵守科学规律。
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