春晚对于中国人来说现在已经成为了每年春节最重要的一份娱乐大餐。据统计，差不多所有的人大年三十的夜晚都会团聚在家中吃年夜饭。
而吃年夜饭时候最重要的一项活动就是收看春节晚会。可以说，春节晚会是中国收视率最高的电视节目了。对于广告业主来说，如果能够占领春晚的制高点，那么广告效果自然非凡。当然，这其中的花费也是相当可观。可是对于每一个拥有雄心壮志，力图创造辉煌未来的企业家来说，无疑是最充满诱惑的。
这一年，果汁饮料大佬汇源果汁就盯上了春晚这个平台。
汇源广告的策划者认为，春晚是中国人年末最重要的一份年夜大餐，如果能够选择这个时间播放汇源的贺岁片，那么就一定能够让广告的效果达到最佳。
要想实现这个目的，就要让广告创意既要贴合春节的喜庆氛围，海要有所突围，在众多品牌的贺岁广告中树立旗帜鲜明的风格。
为此，设计者决定借助借春节的势头，让中国的成功变成汇源的成功——这就是要让汇源果汁站在巨人的肩膀上。借助这个“世界的春节”，彰显汇源品牌的态度。
此时，还正好是汇源十五周年的时候，对于汇源人来说实在是一个值得纪念的大日子。因此，设计者们决定在广告中突出历程感，要让贺岁片演绎出汇源和人们十五年来健康生活的历程。
设计的过程让设计者们十分困惑，最后，人们认为片子的逻辑结构是最能体现生活味、汇源味的空间。
在最后的设计方案中，人们决定用两个神仙般的金童玉女作为广告的主题。这两个小神仙一样的金童玉女既是神话的也是超现实，更像是西方传统文化中的圣诞老人一般四处奔走送出祝福。设计者人们认为只有这样才充分体现出了中国味。
在设计画面的时候，人们决定大胆的采用大红大绿的民俗的风格，音乐上则选用了大俗大雅的《喜洋洋》变调演奏。
人物的选择也是十分艰难的，经过无数次的海选。终于选定了两个最可爱的宝宝作为片子的主人公。
最终制作出来的电视广告是这样的：
年画上金童眼睛可爱地眨一下。金童玉女竟然跳出年画闹新春！
超市采购，金童玉女买汇源！
年节超市中，金童玉女推着装满汇源的小推车活泼可爱地跑过，引得超市中人人争相购买汇源。
延时摄影营造的抢购镜头中，货架上摆满的汇源果汁被迅速抢购一空。
前景，金童玉女捧着汇源果汁笑呵呵地。
童谣：有汇源才叫过年呐！“送”段落：男孩抱着大盒汇源果汁，女孩提着礼品装汇源。新年开门，乐呵呵收到汇源果汁。表现大家收到汇源时的幸福和满足，一齐亲了玉女一下。“喝”段落：金童玉女乐颠颠、喜洋洋地为家人斟满汇源果汁。干杯！果汁四溅，质感诱人。果汁液体构成各种带有喜庆年节特征的营养成分字幕，合家团圆喝汇源！金童玉女捧着汇源果汁加入三世同堂的年夜饭，Logo。金童玉女拉开“汇源果汁”横幅。产品全系列出。广告的核心是用充满中国年味的元素表现果汁产品买、充满动感。送、喝三个重要环节。整个广告设计精妙，巧妙的利用了春晚的传播力量，将贺岁片在最大程度上传递到千家万户。
不出所料，这则广告取得了空前的成功。
大家都看过贺岁片，每年春节的时候就会有许多电影导演拍出一些电影来。这就是所谓的贺岁片。
贺岁片相信很多人都看过，可是贺岁的广告可能大家就很少见了。对我们中国人来说春节是一个绝对不能忽略的节日。这时候时全家团聚的日子，也是中国人最有闲情逸致享受生活的时刻。对于商家来说更是一个千载难逢的商品促销期。
说的直白一点，也就是谁要是也是一家人能够在春节这个时候把自己的广告做到千家万户去，那么还愁什么产品没有销路呢？
对于那些和人们春节送礼、聚会有关的消费品，更是不会放过这个重要节点，纷纷推出“贺岁广告”，以期在喜气洋洋的气氛下让受众轻易地认知和接受产品，形成购买。
贺岁的本质就是表达祝福，本质完全是中国化的。千百年来，春节的意味就在于庆祝一年一度的丰收，也是从农耕文明传习下来的。
这是一种民族的传统，也是民族文化的象征。
汇源果汁在进行广告宣传和策划的时候就着重提出了贺岁的表现形式。这样的表现手法人们更容易接受，也更符合春节的意味，也更能让人接广告所传递出的理念。在不知不觉中，人们对于汇源果汁的认可程度就会很高。而且，因为在广告中商品宣传的意味不是很浓，那么就容易让人们对汇源果汁也大有裨益。
汇源果汁在制作这则宣传片的过程中也参考了雄霸碳酸饮料市场的两大可乐。也就是人们广为熟知的可口可乐和百事可乐。
这两个品牌都是充满时尚性和现代感的国际品牌。它们走的路线，和汇源即将走的贺岁路线有着强烈的可比性——用最具中国视象特征的春节元素加最国际化的视觉表现形式，实现春节贺岁气质和时尚化品牌格调的兼容。
正是因为既结合了中国传统文化又借鉴了西方品牌的经验，所以汇源果汁的贺岁广告才一炮而红。当然，这些都是后话了。
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