2001年，平安保险就制定了“中国平安，平安中国”的品牌远景。不仅如此，平安保险推出了《地名篇》、
《走过篇》等一系列广告运动。整个广告立意高远，塑造出了一个大气的、真正了解、尊重中国人民的现代企业形象。
平安保险是为社会其他成员提供保险业务的公司。保险公司更强调的是事后保障。在广告中，平安保险始终表现出自己的理念是对于“人”的尊重与关怀。
在平安保险的广告中常常具体化为家庭的形象。通过对家庭形象的设计，精巧的传递出平安公司对于家庭的关爱，也因此深受群众认可。这已经成为了平安再进行广告宣传过程中的惯例了。
最近一次上市的广告中，平安保险决定还是要借用平安原有广告的影响，继续利用消费者熟悉的幸福家庭广告。但是，在广告内容中可以加入一些更新鲜的元素作为亮点。通过对上市广告的打造，让广告通过表现“对客户的价值”来表现平安的实力。
尽管出发点是为了上市，但是广告的诉求仍然落在了客户上。
平安保险是一个为家庭提供保障的公司。再设计广告的过程中，设计者决定广告的核心元素为：客户和平安。对于客户来说要让客户感受到家的温暖、幸福、现代、团圆。并由此带给客户对未来的期待。
可是，对于设计者来说，比较难的一点在于。怎样才能传递出“平安”的元素呢？“平安”又怎么才能转化为元素呢？
经过细心的分析和研究，设计者们决定采用中国传统的平安结作为主要广告载体。在中国，“平安结”是传统祝福的象征，因此又名“中国结”。在当今时代，“平安结”不仅为中国人喜爱，外国人也非常喜欢。即便是在巴黎中国节上，香榭里大道上就被人们挂满了红红的平安结。不仅如此，在著名演唱家宋祖英的海外演唱会上也用鲜红的平安结做装饰。
基于这个考虑，中国平安决定使用平安结作为中国平安对客户的祝福和承诺。而中国平安能够在海外上市，也必将给客户带来更佳的服务以及更可信赖的保障。
在具体实现广告的过程中，平安决定采用多种方式来实现广告目的。
尤其是在电视广告上，要通过电视广告表现出平安上市和消费者的关系，传播出平安上市对客户的价值。通过展现平安多年来带给中国家庭的幸福和平安来传达这个价值。
在具体的创意上，设计者们决定保留《地名篇》电视广告中所开创的大气、悠远、充满中国传统意境的表现手法——这些都是平安最有价值的品牌资产。也能够在最大程度上保持创意风格的延续。
在内容上，采用多种手法来表现平安的立意高远。开头是一片白茫茫的大雪，突然，一个穿着红衣服的小姑娘打开了窗子。接下来的镜头就是平安结。采用了蒙太奇的手法，很好的突出了“平安结”。接下来，则表现出了不同家庭在每个阶段都能享受到平安生活。
还有一个场景则是平安的保险代理人首次用非常专业、积极、可亲的形象出现在保险公司的电视形象广告里。
七位中国平安保险的代理人，身着职业套装，面向观众微笑。这样的手法在平安公司的广告中是第一次，在国内的保险业中也是第一次。采用这样的手法，是力图让人们知道正是专业的平安代理人为客户带来了家庭平安的保障。
平安公司的电视广告采用了“辐射全国，区域重点投放”的投放策略。为了更好的保障投放效果，平安公司还委托具备充分实力的媒体进行投放。
重点区域则是中央电视台和风凰卫视。前者面对的对象是全国范围的大众消费者。后者则主要针对部分中带年城市的中高低档收入人群。区域重点投放”则在北京、上海、广东、山东和江苏的省级台，在地方台上也各有投放。
平安公司的广告一经投放，就在全国各地产生了深远的影响。那红红的“平安结”则有效的传递出了平安公司为全体人民祝福平安的心愿。也让人们在红红的祝福中对平安保险有了亲切的认识。平安公司的形象在群众心目中有了更新的认识。
保险公司的存在就是为了防范未知的风险。对于未知的风险，人们往往会忽略，不知道是不是应该投入精力去做有些事情。这就是为什么保险公司在推广的时候常常会被人拒绝的原因。
人们生活在社会中，会遇到各种各样的风险。可以说，经常会有人在风险中倒下，成为失败者。一些人甚至一蹶不振，从此跌落尘埃。保险的价值就在于将未来的风险，用现在众人的共同投入来作为担保。
保险的运作模式就在于“聚众人之财，防一人之险”。尤其生活中，人们能够遇到的风险虽然很多，但是具体到个人身上还是小概率事件。不过，从另一个角度来说，尽管是小概率事件，一旦落在个人身上则可能是极大地悲剧。特别是在没有参加保险的情况下，可能造成无可挽回的损失。
尽管如此，处于习惯因素，人们更关注眼前的利益，对于可能存在风险往往会视而不见。这样的话，就有很多人不愿意为将来未知的事情投保。即便是甘冒风险。
当然，随着时代的变化，这种事情越来越少了。人们都知道在保险上投入一丁点，则会保证自己将来可能出现的大风险。小概率事件也不能忽视啊。
平安保险是国内大型的保险公司，在进行广告推广的时候。平安保险的广告诉求就是要传递出“平安”的意念。要让人们知道“平安”才是最应该追求的东西。只有有了“平安”，我们才能获得生活品质的提升，也才能更有动力去从事工作。不然的话，工作还有什么价值呢？人们工作的目的就是为了生活的更好。用中国人传统的一句话来说，“老婆、孩子、热炕头”虽然是很久远的一句用语，但却是中国人内心深处最真的反应。什么也没有家让人更值得珍惜了。对于中国人来说，他们从事的一切都是为了家庭，为了让妻子儿女能够生活的更好，让老人能够有个幸福的晚年。
家是中国人情感的支撑，也是中国人的寄托。
“平安”则是人们对家最大的期待。所以，将“家”作为广告的诉求是平安保险正确的选择。在这则广告中，平安塑造了一个唯美的形象，中国传统的平安结则扮演了重要的角色。用平安结这个形象非常直白的将保险公司对家的祝福表现了出来。任何一个了解中国传统的人都会看懂平安保险的意图，都会为之欣然感动。看似简单的表现方式，却让人们知道平安保险所能给予家的保证，那就是人们内心最重要的渴望“平安”。
在广告片中，家成了人们幸福的载体，平安是保险公司的祝福，两者紧密的结合在一起。让人们一看到红红的平安结就会想到平安保险。
平安需要保险。保险保障平安。主题呼之欲出。有谁会拒绝这样的诉求呢？
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