(1)由于市场竞争激烈，各个单位都需要能把握市场的综合型策划人才，这样就造成了策划人才的紧缺。
(2)由于目前我国高校的体制和课程设置的限制，使得在策划人才的培养方面有缺陷，不能满足市场的需要。比如，我们说策划人才应该是一种综合型人才，对生产、管理、广告、营销、公关、新闻等都要有所了解，但我国高校由于专业分得太细，所以学生往往难以掌握综合性的知识。
以广告为例，广告是管理学中的问题，按理说应该把广告这个专业设置到经济或管理学院去，但我国很多大学却把这个专业设置到中文系或新闻学院，之所以这样设置专业，是因为很多人认为广告是与新闻紧密相连的。我们不否认广告确实是与新闻紧密相连，广告中的很多理论就是新闻学中的理论，比如传播的无效性、广告的多次重复宣传等，但这样的设置有很大的局限性，因为广告也是管理学中的问题，今天的广告运作已不是孤立的，它往往与公司的整体运作紧密相连，与生产、管理、战略、营销、公关、新闻等综合实施。谈广告的时候牵涉到很多经济管理方面的知识，而文学院与新闻学院的学生比较缺乏经济管理学方面的知识，或者几乎没有这方面的知识。有的广告专业甚至连营销课程都未开设，很多广告课只讲广告制作这部分。这样培养出来的学生就很难做策划，因为策划人必须是综合型人才，必须对生产、管理、战略、营销、公关、新闻等都要有所了解。而经管学院又没开设广告和新闻课程，学生不懂广告和新闻的一些基本常识和原理，更谈不上对一些广告的技术处理，比如电视片的特点、报纸广告的设计、广播词的制作，等等。
由于高校培养的人才在知识方面的不足，导致现在社会上缺乏综合型策划人才，策划人才因而就成为紧缺人才。
资料2
传媒业紧缺策划、营销人才
2004年5月，在北京中华世纪坛召开了传媒人才招聘会，云集了包括维亚康母、中国电影集团、中数传媒等“重量级”传媒机构在内的众多传媒企业。大批人才冒雨“赶会”，寻找传媒领域的金饭碗，但用人单位反映在传媒人才展上有些职位很难找到合适的人才。
在此次招聘会上，不少传媒企业都招收相当数量的营销人员、策划人员，全球知名的传媒娱乐集团维亚康母公司此次空缺的职位也是营销领域的网络发展部经理、销售部客户经理。索贝国际机构急需大量人才，比如发行、节目、活动策划等领域的人才。
北京晨报社、北京娱乐信报等平面媒体的主要职位都是营销类、策划类，绝大多数求职者一看到“市场营销”或“市场策划”等，就望而却步了。有娱乐产业的专家指出，中国的传媒娱乐业起步较晚，经验很不丰富，尤其在市场运作方面缺乏基本的常识，往往导致投资血本无归。因此，与国外传媒产业相比，更迫切需要真正的策划人才。
现场很多展位都没有明确打出招聘职位的公告，都希望能够招到“采、编、播”的全面人才，这样的人才既要做编辑记者，又要做主持人，甚至得懂营销和策划。
北京人民广播电台的招聘人员介绍，现在电台对人才的需求开始向复合型发展，做节目的人应该既是策划者，又是制作者，还是发行运营者。要求懂编辑、会采访，还要能主持，所以面试时首先就是形象上的考虑，同时对于市场运作要了解，最好懂得策划。
动感音乐频道的负责人说，很多人对于节目策划几乎没有“想法”，招到懂得节目策划的人难度很大。一位新闻专业的女研究生说，她原本想应聘广播电台的编辑记者，但是发现多数用人单位要“采、编、播”的全才。
近年来，传媒行业对人才的需求不再是寻找名记者、名主持，对懂管理、善经营、能策划的人才的需求呼声不断。这个问题在这次行业的人才展会上依旧没有解决，几乎80%的参展机构设立了招聘媒介主管、媒体经营主管的职位，但大多数机构对应聘者并不十分满意。
北京广播公司招聘投融资专家，但招聘方表示特别满意的很少。管理人才、策划人才缺乏，几乎成了各大媒体的“通病”。北京人民广播电台策划中心总经理分析认为，国内的媒体一直以来属于事业单位，由于近几年才开始企业化运作，所以专业的经营型人才和策划人才立刻出现空缺，大多数报社、电台、电视台的管理、策划人才都是媒体人出身。虽然其中不乏优秀的人才，但是很好的编辑记者并不一定精通管理。
资料3
应届大学毕业生十大热门岗位出炉
——策划人才排第三，有多种专业背景的学生有竞争优势
2005年3月13日，上海专业人员招聘网发布了当前最青睐应届大学毕业生的十大热门岗位，排在前五位的分别是销售、工程技术、市场营销(策划)、后勤管理和信息系统技术人员，其中销售岗位招聘人数达到20502人，工程技术支持人员达10091人。
在针对应届大学生的十大热门岗位中，市场营销(策划)、工程技术、行政管理、生产运营等七类岗位均要求求职者除了自己的专业外，还要有不同程度的外语能力及协调沟通能力。
很多用人单位的人事主管说，他们最青睐复合型人才，要求他们不仅要有专业背景，还要有一定的特长，比如英语专业的物流、外贸人才，或者是工商管理的房地产人才，而单一的英语、法律、工商管理类毕业生是不受市场关注的。
上海一些高校的就业办负责人表示，就目前的就业状况来看，有多种专业背景的学生显然比单一专业者更有竞争优势，尤其是在外资企业里。有些专业每人平均可以应聘3.6个岗位，比如通信、材料、机械技术等有一定专业技能的学生，而有的专业如法律本科、纯外语专业、历史、纯工商管理等的学生，则是两个人竞聘一个岗位。
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