一
随着社会经济的增长，消费市场日趋成熟，民众对商品的选择从满足需求到满意需求，这就意味着大批量生产从众化消费时代的结束，消费者追求个性化商品以及个性化购物时代的到来，在生产领域只能针对不同的消费者小批量地生产不同的个性化的产品，于是，我们的产品设计和包装设计，也应该跟上并且适应这样的一种时代的到来。
所谓“包装产品个性化设计”是指在买方市场、市场细分以及目标受众分化的情况下，针对小批量生产的个性产品和商品包装设计。一件有个性的新产品在市场上要将自己独特的外部形态和内结构展示给消费者，用自己的独特用途和使用价值引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的情感喜爱和购买动机。德国的产品及包装设计闻名全球，首先就在于其独个性的产品设计周期短，以多样化的风格供应给不同喜好的使用者。设计代表了一种高级的个性化。因此，这种设计风格的空前流行，表明世界重新认识新产品的个性化的重要性。不应把新产品的个性设计看成外部美学，而应将其作为市场开拓必不可少的一环。在对包装产品开发时要
重视产品新颖性、独特的个性设计，这样才能在众多同类产品中脱颖而出。如果包装设计没有新颖独特的个性，给人以陈旧、老化的感觉，即使产品性能优良，也很难引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的喜爱和购买动机。特别是在世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，更要在新包装的个性设计上下功夫，突出其的内部结构个性和外部造型的个性。塑造个性要有创新的意识，灵活应用创造思维和现代最新科学技术，使个性化包装产品设计具有独特的创造性。在包装产品的形态及色彩的应用上要敢于向传统学习，把现代色彩构成溶入新产品色彩设计之中，随着消费者个性化的形成以及多种产品普及率的提高，重视新产品个性化包装设计的消费者有增无减。产品由过去大量生产向多样、少量生产的趋势发展，这是现代产品生产的新动态。在企业之间的销售竞争中，个性化产品包装设计的竞争占有相当重要的一席之地。消费者对个性化产品包装设计的“偏好”，已成为其选择商品的重要因素。同样品质、同样价格的产品，由于设计的不同，在销售上会有很大的差异，人们对产品的要求，已经从原来的只顾质量，转变为兼顾质量与个性设计了。
二
包装产品个性化设计将凝炼为一种审美风格，促动人的心理变化与发展。个性化包装设计风格展现与所包装产品的风格应该保持一致。这就给现代个性化包装设计提出了更高的要求。除了图案、色彩、质地等与功能的完善结合外，还要体现人们内心的理想与追求，为不同的生活方式提供各具特色的消费导向，展示不同的意境将情感、技术、社会信息、审美意愿等诸多因素综合在一起，力求创造出既有独特的艺术风格又能表现艺术个性的优美包装设计。个性化包装设计只有符合人类生理、心理的需求与超越经验、惯性的探索，才能带来艺术的美感与震撼。便利、适宜、安全的包装设计将从生理的需求上产生人类较为直接的美感。如获2001年德国包装竞赛大奖以及最新世界之星包装总统大奖的“制冷桶”设计，这款带有自然的物理制冷系统的小桶是饮料业的一项创新发明。它首次实现了在你需要冷饮时无论何时何地都可以启动制冷链，冷却饮料，它至少可以充电150次。外部能源可以独立使用，便于独自
携带。而在心理上，优雅、华丽的包装图像与地位有关，淡淡云朵与放松的心情有关，如红色的苹果与饱食相关，花朵、树木与春夏的温暖有关，雄性动物与矫健、刚烈的性格有关等等。但人的创造力是不满足完全符合需求的东西，那些超出人类经验、惯性的探索，也会带来艺术的美感与震撼，但实际上这也是个性化需求的一种表现。当代包装也必须表现出人们的内心向往的新面貌。总体来看，当前流行的后现代包装设计的美学风格，正是现代主义经典美学风格与市场风格融合演变的结果。和谐、优雅的美学内涵是随着时代发展而常新的。打破单一主题、反对绝对的简洁，以多维层面、多种手法表现功能信息及个性特征是当前包装设计出现的新趋势。从心理学的角度说，所有的人都渴望摆脱束缚，享受多彩人生。个性化的包装不仅意味着不断出新。实现包装的个性化设计，是实现人性化设计的重要方面。高科技的材料离不开让人动的形式。因此，我们看到心理学对包装产品的艺术化发展也起着至关重要的作用，同时，人类心理的发展复杂而有延续，科技社会的发展又对人类心理产生新的作用。
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