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Idea

广告策划、定位与哲学
[时间：2017-12-12 10:32:39]
哲学是研究人类思维规律的科学，亚里士多德说：“哲学是智慧，而且是最高的智慧。”海德格尔说：“哲学是诗不是思。”两位哲学家在这里强调的中心是，哲学是关于事物之原因和原理的最高级、最普遍知识，哲学是一种艺术化的大智，是一种具有诗意化的关于事物之根本的智慧之学。在这一章里，笔者用“广告哲学”这个概念是想把广告学中的某些理论上升到哲学高度。用哲学来加以解释，而无其他目的。从广告定位、广...
文学的发展与广告
[时间：2017-12-12 10:32:27]
如果从文学的角度来探讨这一话题，就会发现，从古典文学这一中国文学的渊源开始，即可看出文学其实从其诞生之日起，就已经与广告结下了不解之缘。关于这点可以从以下几方面展开探究。《诗经》是我国古典文学史上最早的一部诗歌总集。这部总共包括了305首诗的诗歌集是古代社会劳动人民的智慧结晶。也正是由此开始，古代劳动人民开始知道了诗可以“怨”可以“兴”。因此，这些诗歌作品除了以其丰富的内容开创...
广告创意与音乐
[时间：2017-12-12 10:32:19]
马克思说，“只有音乐才能激起人的音乐感”，“音乐是人类文化生活的一个重要组成，是直接表现人的感情体验的艺术”，“哪里有人类足迹，哪里就有音乐”。确实如此，早从远古先祖开天辟地起，人类就有了音乐。对此鲁迅先生也说“假如那时大家抬木头，都觉得吃力了，却想不到发表，其中有一个叫道‘杭育杭育’，那么，这就是创作；大家也要佩服、应用的，这就等于出版；倘若用什么记号留存了下来，这就是文学；...
广告创意与审美品味
[时间：2017-12-12 10:32:10]
中国古典美学在对艺术的欣赏过程中常常强调审美品味。品味不只是对文本对象的感怀体验与形象感受，更重要的是一种距离的消失。有一本书中曾举过这样一个例子，说是有一位久居海边的农夫，每当有人称赞他家门前大海景色之美时，他就很不好意思地转过身子指着屋后的菜园说：“大海虽然没有什么可看的，但屋后的这一园子菜却还有些看头。”农夫的这种感觉在心理上只是一种实用主义的物物关系，而未能建立起自觉的...
广告创意与审美共鸣
[时间：2017-12-12 10:32:01]
电视连续剧《夜幕下的哈尔滨》里，当我党地下工作者，有爱国思想的老校长在家中吟着杜甫的诗“国破山河在，城春草木深。感时花溅泪，恨别鸟惊心……”时，从诗句中作者对“安史之乱”给当时劳动人民所带来的深重灾难、百姓流离失所、四处逃难的描写中，联想到现时在日寇铁蹄下苦苦挣扎的东北人民，进而深深激起对日寇的切齿痛恨以及要与之决一死战的决心。这一现象从文学角度讲，就是文学欣赏中的共吗。观众在...
广告创意与审美移情
[时间：2017-12-12 10:31:53]
移情是人类生活中常见的一种美学现象。洛兹在他的《缩形宇宙论》里对此解释到“凡是眼睛所见到的形体，无论它是如何微缩，都可以让想象把我们移到它里面去分享它的生命。这种设身处地地分享情感，不仅限于和我们人类相类似的生物。我们不仅能和鸟鹊一齐飞舞，和羚羊一齐跳跃，或是钻进蚌壳里面，去分享它一张一合时的那种单调生活，不仅能想象自己是一棵树，享受幼芽发青或是柔条临风的那种快乐，就是和我们绝...
广告创意与审美综述
[时间：2017-12-12 10:31:46]
对美的渴望、追求与欣赏是人类的一种天性。正如高尔基所说：“照天性来说，人都是艺术家。他无论在什么地方总是希望把‘美’带到他的生活中。”因此，广告对于社会生活的另一作用就是审美作用，它能够帮助人们从生活中发现美、热爱美、追求美。美在人类社会中的存在形式是具体可感的，因为凡是美的事物都以具体的感性形象来出现，没有形象就没有美。黑格尔对此也曾说：“美只能在形象中见出，因为只有形象才是...
现实主义、浪漫主义与广告创意
[时间：2017-12-12 10:31:38]
从人类最早的文学艺术创作活动开始，便有了以描写现实为主和表现理想为主的两种倾向。比如我国文学史上最早的诗歌总集《诗经》以写实的笔法控诉了统治阶级的横征暴敛，揭露了奴隶主贵族阶级的骄淫豪奢，反映了劳动人民的悲惨痛苦与民不聊生的社会现实。古代神话传说中的《精卫填海》、《后羿射日》、《女娲补天》等一个个神话故事则浪漫地表现了古代人民群众战胜自然灾害、寻求美好生活的理想与愿望。随着时代...
文化气质、文化建构与广告创意
[时间：2017-12-12 10:31:32]
气质，原本是对人而言，指人自身相对稳定的生理和心理素质。它既与先天遗传有关，又离不开后天培养。气质的特点就是用外在形象来透露出内在气韵与格调。文化气质则是指具有相同文化心理或文化根基的国家、民族以至一个较大地域范围内相对稳定的文化气韵和文化格调。比如西方世界的现代工业所形成的工业文化讲求视觉刺激和感官节奏的狂与快，东方国家的传统文化则着重于含蓄蕴籍与怀旧情感的回味的固有气质。而...
文化精神、文化表现与广告创意
[时间：2017-12-12 10:31:25]
文化活动既是一种特殊的人类活动，又是这种人类活动的产物。说文化活动不是一般的人类活动，根本原因在于它是以人自己的独立之思去叩醒沉睡的灵魂，用个体超越的视野去探得本真自我，以对人的本体价值的追求去观照人类的过去历史与现实处境。因此说文化活动是人的本真生命活动，是一种寻觅生命之根和生活意境的活动，一种寻求人类心灵感应、心灵呼唤与心灵对话的活动。文化活动是人的一种有目的、有意识的活动...

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