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包装设计
Idea

广播广告设计
[时间：2017-12-12 10:37:02]
广播是以电波所传送的声音为媒体的大众传播工具。用声音传播商品或服务信息是广播广告最重要的特征，这一特征也决定了广播广告与其他媒体在传播渠道、传播效果等方面的区别以及在传播语言设计上的不同要求。（一）广播广告的语言设计1．解说式解说式广播广告是由播音员按广告文稿口述而成的广播广告类型。这类广播广告制作方便且成本低廉，又具有快、短、新的优势，因此最为常用。解说式广播广告的关键在于解...
报纸广告设计
[时间：2017-12-12 10:36:46]
广告媒体是广告信息传播的物质载体或中介工具，凡是能在广告主和广告受众之间起到媒介或载体作用者，都可以划入广告媒体之列。随着社会经济的高速发展和科技的不断进步，现代广告媒体越来越多样化。总的来说，报纸、杂志、广播、电视这四大传统广告媒体仍是主流媒体，从发展趋势来看，网络媒体大有取代传统媒体成为强势广告媒体的势头。此外，户外媒体广告、POP广告等在近些年也获得了很大的发展空间。报纸...
文字设计的基本流程
[时间：2017-12-12 10:36:38]
（一）深入领会文字内容在进行文字的编排之前，首先要认真研究理解文字的内容，而不能只注重版式美观而不考虑文字内容。“文字一定要服从于版式需要”，许多广告设计师都存在这种错误的认识。文字应该完美地“融入”版式中，而不是无条件地“服从”。这种“融入”包含形式与内容两方面，对于一篇文案稿，我们只有准确理解它所表述的内容，才能为我们选择字体字号提供依据，才能让文字的视觉感受与表述内容保持...
文字的编排
[时间：2017-12-12 10:36:33]
（一）文字编排的四种基本形式1．左右均齐文字从左端到右端的长度均齐，字群显得端正、严谨、美观。此排列方式是目前书籍、报刊常用的一种。2．齐中以中心为轴线，两端字距相等。其特点是视线更集中，中心更突出，整体性更强。用文字齐中排列的方式配置图片时，文字的中轴线最好与图片中轴线对齐，以取得版面视线的统一。3．齐左或齐右齐左或齐右的排列方式有松有紧、有虚有实，给人以飘逸而有节奏感的视觉...
广告设计的形式美法则
[时间：2017-12-12 10:35:58]
美是日常生活中每一个人追求的精神享受。任何一件有存在价值的事物，它必定具备合乎逻辑的内容和形式。在现实生活中，由于人们的经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同，所以审美观念也不尽相同。然而单从形式条件来评价某一事物或某一视觉形象时，对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。这种共识是从人们长期生产、生活实践中积累形成的，它的依据就是自然界客观存在的...
色彩与广告设计
[时间：2017-12-12 10:35:53]
我们生活的世界离不开色彩，色彩易于为人的视觉所把握，是广告表现形式的重点所在，一幅充满个性色彩的广告作品往往更能抓住消费者的视线。色彩通过色调的变化，结合具体的形象，可以让观众产生不同的生理反应和心理联想，树立牢固的商品形象，吸引与促进消费者的购买欲望。色彩不是孤立存在的，它必须体现商品的质感、特色，美化、装饰广告版面，同时要与具体的环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到...
广告设计中的点、线、面
[时间：2017-12-12 10:35:45]
广告设计是一门实用性很强的视觉艺术。跟其他视觉艺术一样，广告设计具备视觉艺术的基本要素，如点、线、面、形、色彩等；同样遵循视觉艺术的法则，如多样统一等。掌握这些要素和法则是每一个广告设计人员的必修课。自然界的万物形态构成都离不开点、线、面。点、线、面是视觉构成的基本元素。在广告设计中，点、线、面概念的界定没有几何学上那样严格，只是一种相对概念。（一）点点是可见的最小的形式单元。...
广告创意的表现策略
[时间：2017-12-12 10:35:34]
广告创意的表现策略指的是将创意构想以适当形式传达出来。构想是创意的内容，而表现则是创意的形式，二者是一体两面的关系。好的创意构想要通过恰当的形式表现才能最终发挥作用。广告创意的表现策略不胜枚举，广告创意人员不应拘泥于一种习惯的表现手法，而应根据所要宣传的产品和具体市场情况灵活选用各种有效的策略，更好地发挥广告宣传的功效。一、对比策略对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现...
广告创意的过程
[时间：2017-12-12 10:35:28]
广告创意是一种创造性的思维，在广告活动中，创意过程是一个发现独特观念并将原有概念以新的方式重新组合的过程。关于具体的创意流程，并没有一成不变的模式，不同的广告专家有着不同的见解、概括。目前国际广告界影响最大的主要有两种创意模式：罗杰•冯•奥克的“四步创意模式”、詹姆斯•韦伯的“五步创意模式”。（一）罗杰•冯•奥克的“四...
广告创意的方法
[时间：2017-12-12 10:35:20]
广告创意方法一般包括广告创意思维方式和广告创意操作技巧两方面的内容。（一）广告创意的思维方式思维是人类高级智慧产生的根源。从思维的形式来讲，人类的思维基本形式主要包括形象思维、直觉思维和逻辑思维。按思维过程的目标指向来划分，思维又可以分成为聚合性思维和发散性思维。广告创意是极富创造精神和创新能力的活动。因此，广告创意的关键是创意人员创造性思维的培养。创造性思维就是主体在强烈的创...

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