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广告标语的写作技巧
[时间：2017-12-12 10:45:43]
（一）双关法利用汉语语言或词义的联系，使某些词句在特定的语言环境中获得双重意义，可收到一语双关、一箭双雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既点明了产品的品名，又可理解为厂商对产品效果的期望，还可理解为产品在消费者中的美誉度，一句简单的广告语却蕴含着几重深意。（二）夸张法为强调或突出广告内容的某一特点而进行合理化的夸大，以引起公众的注意。夸张法的运用应注意以真实性作为...
广告标语的类型
[时间：2017-12-12 10:45:37]
根据广告标语的特点和表现形式，一般可以把它归纳为以下几种类型：（一）标题式将广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条标语放在广告顶端，没有再写标题。（二）抒情式选用温情脉脉的词句，营造浓厚的情感氛围，希望以此打动消费者的心灵。如：让你享受旧时炉边取暖的乐趣（阿仑工业公司燃油取暖器）与爱人同行，永久最好（永久自行...
广告标语的特性
[时间：2017-12-12 10:45:31]
广告标语又称广告口号、广告语，在整个广告文案中具有特殊的宣传鼓动作用。一则好的广告标语不仅可以强化广告宣传的主题，而且经过反复使用给人以强烈的印象，进一步扩大广告影响的范围，激励人们的消费行动。广告标语作为广告文案的特殊组成部分，一般具有以下几个方面的特性：（一）稳定性广告标语的最基本特点是反复、不断地长久使用，一般不会因广告作品不同而有所变化，力求通过在不同类型、不同时期的广...
广告正文的结构
[时间：2017-12-12 10:45:23]
广告正文一般可分为导语、主体和结尾三个部分。（一）导语导语又可称为导言、引言、开头。通常以高度概括性的文字来介绍所要宣传的主题，开门见山，为读者理解整个广告文案打下基础。导语的写法有许多种，可根据要宣传的具体产品灵活选择。这里介绍两种常见的方式。第一种：提问式。采用提问方式开头，提问的内容就是广告宣传的主题内容，是广告力图强调的结论，同时也是消费者需要的答案。有时在导语部分，可...
广告正文的含义与类型
[时间：2017-12-12 10:45:15]
一、广告正文的含义广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是展开说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍和阐述，对目标消费者展示产品或服务的详细特点。广告正文的写作可以使消费者了解到各种希望了解的信息，消费者通过阅读正文建立起对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买的欲望。二、广告正文的类型根据广告正文的写作方式，广告正文一般可分为以下几种类型...
广告标题的写作方法
[时间：2017-12-12 10:45:08]
广告标题的写作应当力求新颖独特，灵活多变，要体现自己的风格和特点，避免雷同。下面介绍几种最常见的广告标题的写作方法。（一）新闻式以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。例如：中国迅达电梯有限公司蝉联五届全国十大合资企业称号（迅达电梯有限公司广告标题）治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏（阿斯巴膏广告标题）值得注意的是，当采用新闻性标题时，必须有真正称得上新闻价值...
广告标题的类型
[时间：2017-12-12 10:45:03]
广告标题按其诉求策略的不同，可分为三大类：直接标题、间接标题、复合标题。（一）直接标题直接标题又称直接诉求式标题，以简洁明了的语言直接点明广告的宣传主题和内容，使人们一看便知商家推销的是什么，会给消费者带来何种利益。例如：中意冰箱，人人中意（中意电器集团公司广告标题）不求面面俱到，只求默默做好三件事——调节血脂、降低血糖、降低血粘度（三吗养生王广告标题）家中有万宝，生活更美好（...
广告标题的作用
[时间：2017-12-12 10:44:57]
标题是广告的题目，它标明广告的主旨，也是区分不同广告内容的标志。它是广告文案中最重要的部分，也是决定读者能否继续下去的关键。心理学家研究表明：人们对某一对象的注意，能保持注意力集中的平均时间是五秒钟，而头一两秒是注意力最集中的时候。广告大师大卫•奥格威曾指出：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是否读正文的关键。读标题的人平均是读正文的人的五倍……在我们...
广告文案的含义与构成
[时间：2017-12-12 10:37:15]
广告文案的含义“广告文案”一词来自于英文“advertisingcopy”，有时也被称为广告文或广告文稿。对于“广告文案”一词的具体内涵与外延，历来说法不一，概括起来，主要有两种意见：广义上的广告文案是指广告作品的全部，包括广告创意文本、广告策划书、影视广告脚本、广告实施策略方案等，都属于广告文案的范畴。狭义上的广告文案仅仅指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、照片、色彩等非...
其他形式广告设计
[时间：2017-12-12 10:37:09]
（一）网络广告网络媒体是发展潜力巨大的新兴广告媒体，信息传播的交互性，视听效果的综合性、实时性，广告投放的准确性、经济性和易统计性是网络广告的优势。网络广告在设计时要注意形成统一的网页风格，突出企业和品牌形象，做好网页间的链接设计，合理使用图片和网页背景，要能做到既减少图片的规模以提高访问速度，又能使页面生动活泼、吸引更多的注意力。谨慎使用动画和视（音）频，动画和视（音）频使用...

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