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虚假广告认定的主观与客观标准
[时间：2017-12-12 10:49:05]
“虚伪不实”是从广告本身的内容是否真实的角度而言的，是虚假广告判断的客观标准：而“引人误解”则更强调广告的受众即消费者的主观认识，是虚假广告判断的主观标准。对虚假广告的认定，我们可以从消费者认知广告的主观性和广告本身的客观性两方面加以判断，对虚假广告的认定实际上也就转化为对“引人误解”和“虚伪不实”的判断上。（一）“引人误解”的认定广告宣传要求行为人对其商品或服务提供一种实质性...
“虚伪不实”与“引人错误”的关系
[时间：2017-12-12 10:48:59]
“虚伪不实”是来目于美国法上的一个概念，“引人错误”是来目于欧共体的一个概念。一对于“虚伪不实”与“引人错误”的关系，我国产法没有明确规定，学界对此也有不同观点。有学者依我国台湾地区“公平交易法”第21条之规定认为“虚伪不实”与“引人错误”乃两个不同的独立概念，从内容及方法来说，二者不同：有学者认为二者并非两个独立的概念，在实质意义上并无差别，虚伪不实的广告一定要产生引人错误的...
惩治虚假广告的法理依据
[时间：2017-12-12 10:48:40]
经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础。作为上层建筑之一的法律在其“基础”——经济遭到虚假广告破坏的时候，必然要对虚假广告进行治理。我们从以下几方面来探讨惩治虚假广告的法理依据。首先，从虚假广告主体的角度而言虚假广告行为的主体是广告人，包括广告主、广告经营者以及广告发布者等广告活动主体。这里，我们不妨作一个大胆的假设：把“经济”视做一种“行为”，该行为的宏观主体目然是国...
虚假广告对经济的危害
[时间：2017-12-12 10:48:33]
目前，虚假广告在我国部分地区呈泛滥之势，而药品、医疗、保健食品、化妆品以及美容等行业则成为虚假广告的重灾区。虚假广告是违法经营者把利润建立在损害消费者合法权益和社会公共利益、破坏正常的市场经济秩序基础上的一种违法行为，对我国的经济发展有着极大的社会危害性，这同时也为法律规制虚假广告提供了法理依据。虚假广告作为广告的一种“变态”，假借市场经济“意思自治”之名，大行商业欺诈之实。虚...
与虚假广告相关的概念
[时间：2017-12-12 10:48:29]
一、虚假广告与适当夸张的广告适当夸张的广告也称为合理夸张的广告，是指广告所使用的言辞等虽然与事实不符，但其主要目的是为了增强广告的感染力和效果，消费者在正常情况下完全能够分辨，不会产生误解的广告。实际上，广告是一门艺术，适当夸张是广告常用的一种手法，也是法律所允许的。现在的广告因为宣传的需要经常会运用一些夸张的手法，只要不具有欺骗性，不引人误解，就不应当认定为虚假广告。在美国，...
虚假广告的含义
[时间：2017-12-12 10:48:07]
市场经济是一种利益经济，每一既定社会的经济关系首先表现为利益。从本质属性上讲，利益是社会主体的需要在一定条件下的具体转化形式，利益构成人们行为的内在动力。马克思曾经指出：“人们奋斗所争取的一切，都同他们的利益有关。”市场经济中，使市场主体“连在一起并发生关系的唯一力量，是他们的利己心，是他们的特殊利益，是他们的私人利益”。随着市场经济的发展，经济人的利益欲望也在无限膨胀，经济人...
广告的含义与特征
[时间：2017-12-12 10:47:59]
“广告”一词源于拉丁文“adverture”，意思是“引起别人注意，通知别人某件事”，后该词逐步演变为英语中的adivertise，简称Ad。学界把广告分为广义广告和狭义广告。广义的广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指有关商品和服务信息的广告，一般都具有一定的经济目的。非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告，如寻人广告、征婚广告、科普广告以及公益广告等。狭义的广告仅指商...
关于广告审查
[时间：2017-12-12 10:47:25]
广告审查是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理行为。它是目前世界各国所普遍采用的一种重要的广告管理制度。这项制度有利于保证广告的真实性、合法性。目前，世界上大多数国家都相应地建立起不同形式和不同层次的广告审查制度，对防止虚假或违法广告的泛滥，...
广告行政管理的内容
[时间：2017-12-12 10:47:20]
广告行政管理主要包括以下内容：1．对广告主的管理对广告主的管理是指广告管理机关依照广告管理方面的法律、法规和有关政策规定，对广告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。广告主是广告活动的最初提出者，是广告及服务费用的实际支付者。他对是否做广告、做多少广告、何时通过何种方式做广告以及选择哪家广告代理商和广告发布者设计、制作、代理、发布广告等，都有绝对的自主权。广告主的广告意识和...
广告行政管理部门的职权
[时间：2017-12-12 10:47:13]
徒法不足以自行。广告准则要想获得一体遵行，必须以执法机关的强制力为后盾。因此，广告行政管理在落实广告准则方面的作用不可或缺。所谓广告行政管理是指国家通过一定的行政干预手段或者按照一定的广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制和指导。它是一种运用有关行政法律、法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。广告行政管理在广告管理系统中处...

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