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Idea

重新认识品牌
[时间：2017-12-12 10:52:01]
对于中小企业来说，品牌似乎蒙着神秘的面纱，因为我们无法用言语表达其中的神秘。一是看到品牌创造的商业奇迹，好像离我们中小企业太远了；二是在我们生活中，无时无刻不受到品牌的影响，我们的衣食住行，好像都要选择品牌产品。中小企业需要重新认识品牌，探究品牌真正能够为中小企业带来的价值，从而树立起正确的品牌观念。正确的品牌观念什么是品牌？有一百个人，就有一百种说法。不管有多少种说法，对中小...
误区七：建品牌很复杂
[时间：2017-12-12 10:51:52]
将通俗易懂、简单易行的东西变得操作复杂，是现在人们的拿手好戏。建品牌对中小企业来说有一定的挑战，但这并不代表着操作复杂。消除中小企业认识建品牌操作过程复杂、深奥的误区是我们的首要任务。任何没有经过实践检验的方案，其操作过程当然复杂，但在企业是没有生存土壤的。从一部厚重的调研方案开始我们曾经服务过一家白酒企业，总裁做决策时，就找出调研企业做的一部厚重的调研方案，然后找品牌经理来帮...
误区六：要建品牌，企业就要发生巨大的改变
[时间：2017-12-12 10:51:43]
我们喜欢改变，但是不喜欢大的改变。事物每时每刻都在发生变化，我们也常常在改变。中小企业每天都在改变，这证明中小企业在发展在进步。假如有一天我们看到企业不再发牛改变了，那么潜藏的问题就会爆发出来。在建品牌上面，许多中小企业都不能接受太大改变，但是，事实上并不需要中小企业做多大的改变，为什么中小企业会有这样的误区呢，那就要我们去改变了。策划机构的诱导很多想法，大多数来自外部因素的诱...
误区五：出名就算做品牌
[时间：2017-12-12 10:51:34]
以前，人人怕出名。现在，我们拼了老命都想出名，什么博出位的动作我们都不觉得多余。轰轰烈烈一阵子之后，我们是出了名，可是整个人又被打回了原形。中小企业在建品牌上，一味地想做名牌，觉得除了这种选择，在建品牌方面已经别无选择了，可是当我们付出了资金与精力之后，发现还是在原地踏步。做名牌，无非是中小企业一厢情愿地认为，品牌有了知名度与美誉度，就可以横行天下了，却不知也会落到徒有虚名的地...
误区四：寻秘方、找捷径
[时间：2017-12-12 10:51:28]
中小企业建品牌喜欢四处出击，到处问路而处处碰壁。建品牌毫无建树，完全将希望寄托在别人一点就灵的秘方七。对于中小企业有用的捷径，见效的秘方，在现实中根本没有。中小企业还是趁早打消这一念头，以免越陷越深，最后将氽业推向万丈深渊。完全寄希望于“外脑”中小企业认为建品牌是专业的事情，完全将希望寄托在外部，觉得需要请专业的“外脑”来策划一番，才能在建品牌方面有所建树。请专业的“外脑”协助...
误区三：等我们……样了，再开始吧
[时间：2017-12-12 10:51:21]
做事情讲究天时地利人和是不错，可是不要完全当成准则。我们许多时候做事情，往往将天时地利人和当成了借口，迟迟无法迈出关键的一步。时机尚未成熟，我们没有必要采取行动，结果迟疑的行动导致错失商机。把时机尚未成熟作为借口而推迟建品牌的行动，着实令人心痛。消除中小企业自认为企业发展还没有到建品牌这一地步的观念，中小企业需要认清建品牌的本质，建品牌并不是时机成熟与否的问题。我们还没到建品牌...
误区二：建品牌需要很长时间
[时间：2017-12-12 10:51:13]
不知是社会发展的影响，还是我们变得急功近利，在踏上征途时，总希望有捷径可走。结果在我们面前敞开的大门，也被当成是一堵高不可攀的墙壁，从而陷入捷径的怪圈之中不可自拔。在建品牌的过程中，中小企业害怕花费很多时问，却无法预测到最终效果。事实上，从我们着于建品牌开始，就可以实实在在地感觉到建品牌带给企业的改变。品牌需要持久性发展，可是建品牌并不需要历程持久。我们通过建品牌这种立竿见影的...
误区一：建品牌需要巨额投资
[时间：2017-12-12 10:51:07]
心理学家研究发现：由于未来的不确定性，人们普遍对未来充满恐惧，这导致大多数人怀有不成熟的心理，总是过多地担心要做的事情，导致行动的脚步迟迟不敢迈出。提起资金，可能是中小企业急切需求的。虽然国家为支持中小企业发展，调整了相关融资政策，但是中小企业融资渠道依然过窄。另外，中小企业认为建品牌就要投资巨大，否则无法在建品牌上有所作为。本来中小企业在资金储备上已经捉襟见肘，哪来更多资金承...
名人虚假广告产生的根源
[时间：2017-12-12 10:50:52]
产生名人虚假广告的因素有很多，比如行业监管不力、广告监管体制不完善以及行政监管不力等，其中最主要的因素有两点：一是利益驱动。名人做一次虚假广告，可以获得几十万、几百万乃至上千万的报酬，这在广告界已不再是秘密。例如，在“藏秘排油茶”虚假广告案中，郭某的代言费高达200万。在利益的驱动下，部分名人明知是虚假广告仍参与其中。许多名人为了追求广告收入，对商品或服务的性能和功效不做任何调...
名人在广告中的法律地位
[时间：2017-12-12 10:50:47]
名人虚假广告是指由名人参与其中的虚假广告，名人为虚假广告中的一个特定的主体，是虚假广告的一个组成部分。所谓名人，一般是指在某些方面具有特长而在社会公众中享有较高知名度的公众人物，包括歌星、影视明星、体育明星、名模、主持人、各行各业的知名专家、社会名流乃至科学家、政治家等。讨论名人虚假广告责任问题，首先要认清名人在广告关系中的法律地位：一是名人与广告主之间的关系：二是名人在广告中...

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