休闲食品很多，这里不是针对某一产品设计而言，就整个休闲食品的特性来看，其设计在总体上有一定的规律性可言的。
休闲食品的包装的主要作用：一是保护产品，提高产品安全卫生性；二是体现产品应有的光泽、香味、形态；三是提高消费者的购买欲望和商品价值。设计的功能主要体现在第三点上面。
商品的包装设计是面对目标消费群体的，所以包装设计的选择首先应该从目标消费人群的喜好与特点出发：
休闲食品基本属于老少皆宜的，消费受众广阔。但从不同消费者购买习惯来说，追逐时尚的年轻人应该被锁定为主要目标群体。目标消费群体主要集中于：少年儿童，大学生，上班族。大学生和上班族又以女性为主力消费人群。
少年儿童：纯粹消费人群。对于新奇、刺激性的东西有着天生的兴趣，如奇形怪状的、卡通的等，设计风格要求视觉上的刺激感；
大学生：大多属于冲动型消费，追求物美价廉、时尚；
白领：上班族人士大部分属于理智消费，在追求时尚的同时，也注重品牌和给自己的感受。
都有自己独特的生活方式与生活主张，对于新事物孜孜不倦的追求。他们对于浪漫、美好、温暖、回忆这些词汇有着独特的情感诉求。
快消品的一大特点就是品牌忠诚度不高，消费者很容易在同类产品中转换品牌。年轻人通常喜欢与众不同，喜欢精致的包装以及包装传达出的概念，求新、求异、求奇，喜欢表现自我，讲究个性。很多时候不会斤斤计较，在意包装的精致和传达出的概念。
由于以上的特性据顶了休闲食品包装设计在色彩、形式等方面的独特诉求。
