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我们的观点
Idea

品牌构建的基础概念
[时间：2017-10-22 09:30:00]
品牌虽然存在已久，但关于品牌的研究学说却是近几十年来的事。随着市场体系的演进，品牌在当代组织中的作用愈来愈凸显。无论是营利性组织还是非营利性组织，只有构筑起自身的品牌，才能够在当今这样的信息化世界里取得立足之地。品牌价值的显现或关于品牌研究的兴起本质上与信息社会的形成是密不可分的。
品牌定位的策略
[时间：2017-10-22 09:30:00]
品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象。品牌定位的方式有许多，没有固定的模式。下面将详细阐述几种常见的品牌定位策略。
品牌定位过程
[时间：2017-10-21 09:30:00]
品牌定位首先要进行深入的市场调研，以建立对市场宏观环境、竞争格局、渠道终端状况、消费者行为、心理特征的认知范式，从而准确把握消费者需求动态，准确构建产品的利益点，建立准确的品牌定位。市场调研作为品牌定位的第一步，其调查所得的数据是否准确可信，将决定品牌定位的准确性。企业进行市场调研，要从以下几个方面深入展开。
品牌定位的意义与原则
[时间：2017-10-21 09:30:00]
品牌定位是品牌建设的基础和品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，因此在企业对品牌进行定位的过程中，也应遵循一定的定位原则。
品牌定位的内涵
[时间：2017-10-20 09:30:00]
在现代社会，人们越来越崇尚品牌，因而品牌成为企业最为宝贵的无形资产。随着市场竞争的加剧，企业越来越注重塑造令人羡慕、值得信赖的品牌。如何能让自己的品牌在众多的品牌中脱颖而出呢？如何提高自身品牌在消费者心中的地位？这就需要企业对自身品牌进行正确的定位。通过本章的学习，要求学生掌握品牌定位理论和品牌定位的概念，了解品牌定位的要素、意义和遵循的原则，熟悉品牌定位的过程，理解并掌握常见的几种品牌定位策略。
品牌有形要素设计
[时间：2017-10-20 09:30:00]
常见的品牌有形要素包括品牌名称、品牌标识、品牌形象代表、品牌口号、品牌音乐和品牌包装。品牌名称应该易说、易拼、易读、易懂。心理学研究表明，人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称应该力求简短，容易发音。
品牌无形要素设计
[时间：2017-10-19 09:30:00]
美国品牌专家Davidson曾提出过一个“品牌冰山”的概念，意即品牌就像大海中的一座冰山，消费者只能看到品牌浮在海面上的部分，海面下的部分只能去感受和体会。这其中，海面下的部分是隐性的品牌内涵，如品牌理念、品牌核心价值、品牌个性、品牌文化、品牌关系等，海面上的部分是显性的品牌符号，如品牌名称、品牌标识、品牌形象代表、品牌口号和品牌音乐、品牌包装等。
品牌设计的含义与指导原则
[时间：2017-10-19 09:30:00]
品牌设计是现代企业价值的一种体现，同时也是企业生存的一种保证。在产品的价格、质量和功能都类似的情况下，品牌的设计就成为企业主导消费的一种重要因素。
品牌识别系统的设计
[时间：2017-10-18 09:30:00]
我们在日常生活中经常会有这样的经历：看到一款手机，我们从其外观上就能感觉到这款手机是诺基亚的还是三星的。这种现象是偶然还是暗藏玄机呢？从工业设计的角度讲，同一品牌的产品在外观设计上都有其显著的特征，从而使人们一眼就能看出这个产品是哪个品牌的。由此可知，我们那种常有的经历并非偶然，而是诺基亚、三星等企业的有意为之。
品牌的内在属性
[时间：2017-10-18 09:30:00]
品牌是一个复杂的实体，负载的信息很多，这些信息包含与品牌有关的各个方面：产品的、企业的和顾客的。而PhilipKotler也认为，品牌是一个复杂的系统，它能够表达属性、利益、价值、文化、个性、使用者六个层面的含义。品牌个性在本书后面的章节中有详细阐述，而品牌暗示了购买或使用产品的消费者的类型在品牌利益属性部分会有涉及。因此，这里主要对前四个方面进行说明。

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