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困局：一半的广告费消失无踪
[时间：2017-12-12 10:05:25]
在激烈的市场竞争中，品牌作为企业的核心资源，能够帮助企业最大限度地获取竞争优势，这一点已毋庸置疑。而品牌的创建仅仅是万里长征的第一步，如果品牌与消费者之间没有形成良好的互动沟通，任何品牌战略都将是一纸空文。因为品牌是企业、产品在消费者心里的综合反映，是企业与消费者沟通的结果。约翰·沃纳梅克曾提出广告界著名的“哥德巴赫猜想”——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但问题是我不知道...
逼真性：物质现实的复原与数字真实
[时间：2017-12-12 10:05:19]
影视艺术对真实性的追求从诞生开始从未间断过。拿电影来说，百年的电影发展过程，真实性一直是电影探索的核心命题。英国学者柯林·迈凯布说：“第二次世界大战以来，现实主义一直是占统治地位的美学。无论是考察好莱坞，还是研究意大利新现实主义电影，我们都会发现人们挖空心思，想尽可能有效地再现现实。”[19] 尤其是战后，巴赞“真实美学”的建立，对整个战后电影发展有着重大的影响。巴赞认为电影发...
“海尔”名牌战略策划案例
[时间：2017-12-12 10:04:45]
“海尔”集团总裁张瑞敏说：“市场经济下，世界的版图是名牌的国界。可口可乐也好，柯达、富士也好，说到底是一种品牌、一种实力的显示。”“一个国家的实力，也将通过其拥有世界名牌的多少来体现，‘海尔’的目标就是要冲出国门创名牌，这是‘海尔’的历史责任！”“海尔”集团的奋斗目标是跨入世界500强公司的行列，使“海尔”品牌成为世界品牌。“海尔”以名牌战略策划为核心，制定实施质量战略、服务战...
博士园品牌营销策划案
[时间：2017-12-12 10:04:35]
一、市场调查与分析（一）市场背景据科学统计，2050岁，有脱发、秃发表现的人群占到整个人群的20%30%，对毛发产品与服务都具有相当数量的消费需求。据统计，到2008年我国化妆品的销售额将达到835多亿元人民币，其中有40%与毛发产品有关，可见其市场潜力巨大，商机无限。（二）竞争状况分析目前，市场上以××101为首的各类防脱生发产品品牌众多，呈群雄割据、诸侯争霸的局面。但从各产...
事件营销在品牌经营中的魔力作用
[时间：2017-12-12 10:04:29]
一、魔力营销创魅力作为品牌经营的领导者，宝洁不仅在世界范围内起到了示范作用，而且在国内市场品牌经营中表现出一个老师的形象。先看看宝洁在中国的出场表演。20世纪90年代初，作为日化产品企业宝洁是国内第一个使用轻便小包装销售，0.50或1元钱一袋。人们去浴池洗浴就非常喜欢这种一次性消费品。它使我们在不知不觉中认识并了解了这种方便好使的产品。虽然，大家那时还不知道宝洁是谁，也就隐约记...
《超级女声》品牌速成的秘密
[时间：2017-12-12 10:04:21]
传统的观点认为，品牌是百年基业，需要长期打磨。然而，随着受众需求变化的加快，媒介传播的加速和资源整合的加强，传统观点需要改变。火暴全国的电视娱乐品牌——《超级女声》，从2004年开始，才短短两年的时间，就成为全国知名的娱乐品牌。2005年的《超级女声》吸引了15万名选手直接参与，2000多万名观众持续关注，平均收视率比肩中央台的《春节联欢晚会》，形成了一种备受关注的影视、娱乐和...
奇瑞QQ品牌营销策略解析
[时间：2017-12-12 10:04:14]
轿车已越来越多地进入大众家庭，但由于地区经济发展的不平衡及人们收入水平的差异，对汽车的需求走向有了进一步的细分。由于微型车的品牌形象在汽车市场一向是低端的代名词，因此如何把握消费者的心态，突出微型轿车年轻时尚的特征与轿车的高档配置，在众多的消费群体中进行细分，才能更有效地锁住目标客户，以全新的营销方式和优良的性能价格比吸引客户。令人惊喜的外观、内饰、配置和价格是奇瑞公司占领微型...
王老吉品牌营销全案分析
[时间：2017-12-12 10:04:07]
一、凉茶史话历史和文化是产品潜在的最大卖点。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年的历史，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初，王老吉药号分成两支：一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限...
强势品牌有什么特征？
[时间：2017-12-12 10:03:54]
强势品牌一般表现出两大特征，即准确而有力的品牌定位和鲜明的品牌个性。一、准确而有力的品牌定位品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”及“产品与竞争对手产品的不同点”的主要购买理由。这种理由必须直观，易为消费群所理解和接受。虽然在最初时企业管理者要向消费者发出品牌定位提示，但一个品牌能否在消费者当中产生积极的影响，最终还是取决于消费者的感觉。被很多企业所推崇的“概念营销”往往在...
沃尔玛（中国）品牌本土化沟通策略
[时间：2017-12-12 10:03:46]
一、全球零售业背景零售百货业尝试变革以加固市场地位：与折扣店、超级市场和连锁店迅猛发展形成鲜明对比的是，具有两百多年历史的零售百货业近年来出现了全球化的衰退趋势。集约营销战略代替单体营销战略：在营运结构、商品结构、购物环境、服务等方面做了适应性改造，以其舒心的购物环境、富有特色的商品、全方位的服务、综合性的娱乐设施，营造了融购物与休闲、娱乐为一体的和谐氛围。扩展服务内涵：零售业...

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