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广告的三大核心信息
[时间：2017-12-12 10:20:19]
★产品信息★企业信息★服务信息你大多数人都吃过方便面。在众多方便面品牌之中，有一家名叫“五谷道场”的方便面品牌异军突起，成为硝烟弥漫的方便面市场上的一匹黑马。“五谷道场”方便面品牌是由著名的策划人任立策划的。用他自己的话来说，“五谷道场”就是承继中华文化的产物。“五谷道场”所具备的爆发力更是令人不可小觑，这一切都源自任立对”五谷道场”的准确定位和推广。中国人，只要你有一点点传统...
广告是财富的助推剂
[时间：2017-12-12 10:20:15]
这一年，“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”的广告让一个此前不为人知的产品——“脑白金”变得家喻户晓。人们一方面对“脑白金”的广告词给以“恶俗”的评价，另一方面又在不断地为脑白金买单。不仅如此，到了春节的时候西。大家都好像吃了迷魂药似地就是大名鼎鼎的史玉柱。脑白金更成了人们争相送礼的好东被脑白金迷住了。这则广告的制作者脑白金的广告覆盖了大街小巷，走到哪里你都能听到脑白金的广告。你...
关系营销攻略之与供销商
[时间：2017-12-12 10:19:59]
[经典回眸]面对日益突出的零供矛盾，国美正在改变它曾经赖以成功的模式，借以实现目身商业模式的转型。国美总裁陈晓表示，供应商的进场费将被取消，店里的厂家促销员也将被国美的销售人员取代。国美将与厂商签订更多的包销定制产品，赚取产品差价，这部分包销定制产品货款采取现款现货的方式，需要更大的资金流。国美与海尔签订了10。亿元的采购大单。双方在合同中约定：国美不向海尔收取合同外的费用以及...
体验营销攻略之关联体验
[时间：2017-12-12 10:19:43]
[经典回眸]瑞士一家名表店在其中一款瑞士名表上刚上一小卡片，上面说明400年后回来店里调整润年；其寓意是在说明该瑞士名表的寿命之长、品质之精，即便拿它当作“传家之宝”也不为过。而非如同一般电子表虽有400年目动调整润年的功能，但谁会认为电子表可以保存到那么久呢？由案例不难看出：该表店以此“关联”的寓意来传达商品的价值。[巧手点金]关联行销包含感官、情感、思考、与行动营销等层面。...
体验营销攻略之思考体验
[时间：2017-12-12 10:19:36]
[经典回眸]1998年，苹果计算机公司的iMac计算机上市仅六个星期，就销售了278000台，以至《商业周刊》把iMac评为为1998年的最佳产品。该公司的首席执行官(CEO)史提夫•贾伯斯表示：“苹果己回到它的根源，并再度开始创新”。iMac的设计师伊维也指出：“与众不同是这个公司的基因”。iMac的创新紧随着一个引人沉思的思考营销的促销活动方案。该方案是由广告人...
体验营销攻略之感官体验
[时间：2017-12-12 10:19:21]
经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”，依据美国俄亥俄州的战略地平线顾问公司的共同创办人约瑟夫•派因第二与詹姆斯•吉尔摩在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年7-8月号“体验式经济时代来临”中指出：体验式经济时代已来临，其区分经济价值演进的四个阶段为货物、商品、服务与体验。所谓体验经济，是指企业以服务...
服务营销攻略之服务标准化
[时间：2017-12-12 10:19:07]
[经典回眸]随着《三孔名胜景区服务质量要求》等十项地方服务标准的发布实施，孔子故里——曲阜己形成包括国家、行业、地方标准，以旅游服务质量标准为主体，涵盖食、行、游、住、购、娱六大旅游服务要素的较为完善的旅游服务标准体系，逐步实现旅游服务标准化，促进旅游服务水平不断提高。旅游业在山东省的经济发展中占有举足轻重的地位，同时也是曲阜市的经济支柱产业。作为世界历史文化名城和伟大的思想家...
服务营销攻略之服务个性化
[时间：2017-12-12 10:18:51]
随着科技的迅猛发展，产品间的技术差异越来越小。因此，如何在众多的产品中脱颖而出，服务就成为企业制胜的有力武器。服务是产品整体概念的有机组成部分，企业开展服务营销，则为创造顾客满意提供了解决问题的新思路。从我国的企业实际情况来看，近些年来的价格大战、广告大战、渠道大战等均未取得长期竞争优势，反而导致“内伤”。只有实施服务营销策略才能获得竞争能力，赢得顾客满意，如国美、海尔、春兰等...
文化营销攻略之服务文化
[时间：2017-12-12 10:18:43]
[经典回眸]德阳电业局努力构建服务文化，提升服务品质，推进传统服务向现代服务跨越，在业内成为标兵。德阳市地处成都平原腹地，是成（都）德（阳）绵（阳）高新产业带的重要组成部分，是国家重要的工业城市，是中国重大技术装备制造业基地。2005年，全市工业增加值、销售收入、利税、利润4项指标总量均居全省第二。说起德阳的历史文化，更是让人叹为观止。三星堆古蜀文化遗址“沉睡千年，一鸣惊人”，...
文化营销攻略之企业文化
[时间：2017-12-12 10:18:28]
[经典回眸]张裕集团至今已有115年(1892-2007)的历史，真可谓是“百年老店”张裕便是文化与营销的有机结合，张裕拥有厚淀的品牌文化资源、政治文化资源、葡萄酒文化资源，正是张裕多年文化积淀成就了其百年品质。历史上，晚清、民国众多政要及新中国领导人均与张裕结缘。李鸿章亲发准照，给予免税3年，专利保护15年。1912年，翁同龢亲笔提写门头。孙中山视察张裕时题赠“品重醴泉”盛赞...

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