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Idea

现实主义、浪漫主义与广告创意
[时间：2017-12-12 10:31:38]
从人类最早的文学艺术创作活动开始，便有了以描写现实为主和表现理想为主的两种倾向。比如我国文学史上最早的诗歌总集《诗经》以写实的笔法控诉了统治阶级的横征暴敛，揭露了奴隶主贵族阶级的骄淫豪奢，反映了劳动人民的悲惨痛苦与民不聊生的社会现实。古代神话传说中的《精卫填海》、《后羿射日》、《女娲补天》等一个个神话故事则浪漫地表现了古代人民群众战胜自然灾害、寻求美好生活的理想与愿望。随着时代...
文化气质、文化建构与广告创意
[时间：2017-12-12 10:31:32]
气质，原本是对人而言，指人自身相对稳定的生理和心理素质。它既与先天遗传有关，又离不开后天培养。气质的特点就是用外在形象来透露出内在气韵与格调。文化气质则是指具有相同文化心理或文化根基的国家、民族以至一个较大地域范围内相对稳定的文化气韵和文化格调。比如西方世界的现代工业所形成的工业文化讲求视觉刺激和感官节奏的狂与快，东方国家的传统文化则着重于含蓄蕴籍与怀旧情感的回味的固有气质。而...
文化精神、文化表现与广告创意
[时间：2017-12-12 10:31:25]
文化活动既是一种特殊的人类活动，又是这种人类活动的产物。说文化活动不是一般的人类活动，根本原因在于它是以人自己的独立之思去叩醒沉睡的灵魂，用个体超越的视野去探得本真自我，以对人的本体价值的追求去观照人类的过去历史与现实处境。因此说文化活动是人的本真生命活动，是一种寻觅生命之根和生活意境的活动，一种寻求人类心灵感应、心灵呼唤与心灵对话的活动。文化活动是人的一种有目的、有意识的活动...
文化定位、文化诉求与广告创意
[时间：2017-12-12 10:31:17]
由于人们长期生活在一个较固定的文化地域之中，接受着同一文化教育，顺从着同一种文化理念，因此，不同国家、不同地区的人必然在其行为、心理、性格诸方面都带有较强的本地域文化特征。广告创意在文化诉求上就必然要适应不同地域的人的不同风俗习惯、文化修养、伦理道德等文化守恒规律。同时由于某一文化长时期的稳定发展必然会构成某一民族或群体固有的文化传统，所以文化定位也就成为广告文化诉求的一个主要...
文化地域、文化背景与广告创意
[时间：2017-12-12 10:31:12]
我们知道，人类是在不同的地理环境下生息繁衍的，正是在这不同的地理生态环境中创造出了不同的民族文化。德国语言学家洪登堡曾说“人从来就是与他附近的一切相联系在一起的”。地理环境的不同决定了各民族文化的不同。依据文化生态学理论，文化形态首先是人类适应生态环境的结果，而不同民族的人的性格与行为又是其文化形态的结晶。追溯历史，我们便会看到，黄河、长江文化孕育了勤劳智慧、谦恭忍耐的中华民族...
广告创意与民族文化
[时间：2017-12-12 10:31:05]
文化——是人类生存与发展这一历史过程中所取得成就的总结。每一个国家由于民族、地域、历史、生活习俗等方面的差异，产生了各自不同的文化。各个国家和地区的消费者由于在不同的文化环境中生活，因而必然会有不同的文化渊源和文化背景，这些不同的文化渊源与文化背景对消费者与商品间的认同接受、购买决定等都会产生很大的潜移默化的影响。如有的产品质量很好，广告创意也新颖独特，但就是打不开销路、遭到消...
广告创意与语言运用
[时间：2017-12-12 10:30:59]
马克思说过：“语言是思想的直接实现。”放到广告里来讲，语言则是广告创意最后完成的载体单位。在一则广告宣传过程中，语言就是把创造性的广告意念、点子，或者说是一则倾注了许许多多广告人心血的广告策划、市场调查等相关事项最终生动、形象、准确诉求出去的载体。娴熟、准确、生动地驾驭语言，才能有效传达、表现“人人心中皆有，人人笔下全无”的广告创意。因此，对广告语言运用的要求是广告人应具备的一...
广告创意之商业目的
[时间：2017-12-12 10:30:40]
大卫•奥格威有句名言“我的座右铭是——我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告(We sell or else)。”广告创意不论怎样千变万化，最终目的只有一个——吸引消费者对商品的注意，诱发消费者对品牌的兴趣，刺激消费者的购买欲望，最终完成购买行为。一般地讲广告创意之商业目的及实现这一目的的手段在国际上通常以AIDMD来表示，其中：(1)(Attention)吸引...
创造性与广告创意
[时间：2017-12-12 10:30:33]
“文学艺术的创作，有赖于作家、艺术家创造性的劳动，灵感往往就出现在劳动过程中最富于创造性和效力最高的那一刻。所以，富于创造性是灵感的最基本的特征。”富于创造性，确实是灵感的最基本特征。从前，有个国王，左眼瞎、右腿瘸。一次，他从全国各地请来了有名的画家为他画像。要求既要画得像又不要有损尊容，也就是说既不要美化更不许丑化他。第一个画家把国王端详了一番，又思索了一会儿，画了这样一幅画...
亢奋性与广告创意
[时间：2017-12-12 10:30:25]
这是一个非常熟悉的故事。古希腊时，一次，国王让人为他铸了顶金王冠，但他老是疑惑这项王冠不是纯金制的，但又无法判断。于是，国王派人召来了正给学生上课的阿基米德，对他说了情由，让设法在不损坏王冠的情况下鉴定一下是否纯金制作，限三日内回话。阿基米德回家后苦苦想了两天也没想出个鉴定的方法。第三天上午，他烦躁难耐，便到一家浴池洗澡。当脱掉衣服泡进澡盆后，澡盆里的水开始往上溢，一下子溢满澡...

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