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我们的观点
Idea

什么是广告
[时间：2017-12-12 10:33:03]
一、什么是广告在现代社会，广告业已成为现代人生活的一部分：打开电视，会有无数的广告向我们娓娓道来新鲜的商品信息；翻开报纸，大幅小幅的广告映入眼帘；走在路上，巨幅的户外广告展示着品牌的实力和魅力；进入商场，促销小姐们会殷勤的发给你一纸DM（直邮广告）单；夜色中，闪烁的霓虹灯以梦幻般的缤纷色彩将城市的夜空点亮！广告渗入每一个现代人的生活，几乎成为人人赖以生存、成长和发展的“天然环境...
关于广告哲学的综述
[时间：2017-12-12 10:32:53]
我们知道，哲学是指导人类进行思维的一门科学。人类的思维能力是用来为达到人的不同目的而服务的。杜威说：“思维为人的目的而服务，有用处，能消除冲突，满足欲望；它的效用，它的目的论，就是它的真理。换言之，人的意志激发思维，思维是为实现人的目的的工具。固定的事物（原子、上帝）只有通过有意识的行动者和受到压力的人的问题、需要、斗争和工具，才得以存在和有意义。我们面临这样一个宇宙，它本身原...
想象哲学与广告创意
[时间：2017-12-12 10:32:46]
想象，它的哲学要领就是人类区别于其他动物的一种高级思维能力，这一思维能力其实就是指形象思维。形象思维的具体运作方式有想象、幻想、联想等，其中想象则是在广告创意中尤为被看重的一种形象思维能力。古今中外的许多思想家、哲学家、文论家都对想象做过精辟的阐释。刘勰的“思接千载，心游万仞”说的就是想象，黑格尔在《美学》一书中亦提出“真正的创造就是艺术想象的活动。”巴什拉更是指出：“想象是人...
广告策划、定位与哲学
[时间：2017-12-12 10:32:39]
哲学是研究人类思维规律的科学，亚里士多德说：“哲学是智慧，而且是最高的智慧。”海德格尔说：“哲学是诗不是思。”两位哲学家在这里强调的中心是，哲学是关于事物之原因和原理的最高级、最普遍知识，哲学是一种艺术化的大智，是一种具有诗意化的关于事物之根本的智慧之学。在这一章里，笔者用“广告哲学”这个概念是想把广告学中的某些理论上升到哲学高度。用哲学来加以解释，而无其他目的。从广告定位、广...
文学的发展与广告
[时间：2017-12-12 10:32:27]
如果从文学的角度来探讨这一话题，就会发现，从古典文学这一中国文学的渊源开始，即可看出文学其实从其诞生之日起，就已经与广告结下了不解之缘。关于这点可以从以下几方面展开探究。《诗经》是我国古典文学史上最早的一部诗歌总集。这部总共包括了305首诗的诗歌集是古代社会劳动人民的智慧结晶。也正是由此开始，古代劳动人民开始知道了诗可以“怨”可以“兴”。因此，这些诗歌作品除了以其丰富的内容开创...
广告创意与音乐
[时间：2017-12-12 10:32:19]
马克思说，“只有音乐才能激起人的音乐感”，“音乐是人类文化生活的一个重要组成，是直接表现人的感情体验的艺术”，“哪里有人类足迹，哪里就有音乐”。确实如此，早从远古先祖开天辟地起，人类就有了音乐。对此鲁迅先生也说“假如那时大家抬木头，都觉得吃力了，却想不到发表，其中有一个叫道‘杭育杭育’，那么，这就是创作；大家也要佩服、应用的，这就等于出版；倘若用什么记号留存了下来，这就是文学；...
广告创意与审美品味
[时间：2017-12-12 10:32:10]
中国古典美学在对艺术的欣赏过程中常常强调审美品味。品味不只是对文本对象的感怀体验与形象感受，更重要的是一种距离的消失。有一本书中曾举过这样一个例子，说是有一位久居海边的农夫，每当有人称赞他家门前大海景色之美时，他就很不好意思地转过身子指着屋后的菜园说：“大海虽然没有什么可看的，但屋后的这一园子菜却还有些看头。”农夫的这种感觉在心理上只是一种实用主义的物物关系，而未能建立起自觉的...
广告创意与审美共鸣
[时间：2017-12-12 10:32:01]
电视连续剧《夜幕下的哈尔滨》里，当我党地下工作者，有爱国思想的老校长在家中吟着杜甫的诗“国破山河在，城春草木深。感时花溅泪，恨别鸟惊心……”时，从诗句中作者对“安史之乱”给当时劳动人民所带来的深重灾难、百姓流离失所、四处逃难的描写中，联想到现时在日寇铁蹄下苦苦挣扎的东北人民，进而深深激起对日寇的切齿痛恨以及要与之决一死战的决心。这一现象从文学角度讲，就是文学欣赏中的共吗。观众在...
广告创意与审美移情
[时间：2017-12-12 10:31:53]
移情是人类生活中常见的一种美学现象。洛兹在他的《缩形宇宙论》里对此解释到“凡是眼睛所见到的形体，无论它是如何微缩，都可以让想象把我们移到它里面去分享它的生命。这种设身处地地分享情感，不仅限于和我们人类相类似的生物。我们不仅能和鸟鹊一齐飞舞，和羚羊一齐跳跃，或是钻进蚌壳里面，去分享它一张一合时的那种单调生活，不仅能想象自己是一棵树，享受幼芽发青或是柔条临风的那种快乐，就是和我们绝...
广告创意与审美综述
[时间：2017-12-12 10:31:46]
对美的渴望、追求与欣赏是人类的一种天性。正如高尔基所说：“照天性来说，人都是艺术家。他无论在什么地方总是希望把‘美’带到他的生活中。”因此，广告对于社会生活的另一作用就是审美作用，它能够帮助人们从生活中发现美、热爱美、追求美。美在人类社会中的存在形式是具体可感的，因为凡是美的事物都以具体的感性形象来出现，没有形象就没有美。黑格尔对此也曾说：“美只能在形象中见出，因为只有形象才是...

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